文｜CBNData消费站

本周期品牌热度榜中，多了不少国货。

CBNData消费站聚焦抖音、快手、小红书、B站4大平台，观察消费品牌在内容投放上的打法和带货效果，为品牌人提供详细的数据参考。

先来看本周新榜单：

#抖音#

对比上个周期，抖音热门品牌多了几个生面孔，国货花西子、李宁、安踏、妖精的口袋都跻身TOP 15。

值得关注的一个趋势是，品牌官方账号的直播带货力正在崛起。排名第二的花西子，周期内卖出4600多万元，有超一半的销售额（2492.9万）来自其品牌官方抖音账号，超过第二名红人“大狼狗夫妇”近800万元。李宁也是如此。为李宁带货最多的“红人”，第一名就是李宁体育官方账号，第二名是李宁官方直播间。

近日，有消息称抖音品牌号正式上线“品牌旗舰店”功能，将帮助品牌打通“人-场-货”号店一体的经营阵地。品牌自播必将迎来更多机会。

#快手#

本周期冲上榜单前列的品牌，大多都找了辛巴带货。榜首艾戈勒、榜二澳柯玛、康巴赫、绝世牛排等，都走进了3月27日辛巴的回归直播中。其中，腕表品牌艾戈勒在辛巴直播间的销售额接近2个亿。

与上周期国货美妆强势上榜的情形不同，这次只有欧蕙、爱敬两个美妆品牌上榜。这两个品牌，也都找了辛巴带货。根据飞瓜数据，两个品牌的价格定位不同，欧蕙近34%产品价格为500元以上，而爱敬近71%的商品为200元以下。

#小红书#

本周期，依然是美妆类品牌霸榜，有所不同的是，国产小众护肤品牌谷雨冲到了榜单第2名。根据飞瓜统计，谷雨在本周期内共发了18篇商业笔记，总互动量超过了4万。

“淘宝”冲上榜首，其实是因为近期小红书红人们在给不同的淘宝小众服饰店做推荐。这些热门笔记里有一些“套路”关键词，比如“春日穿搭”、“春游约会”、“出游”、“微胖宝藏”等，切中当下春季上新的节点，因此收获不少互动量。

#B站#

本周期内，B站品牌们的气质又变了，从数码3C科技类变成了服饰鞋包。

在这一周，许多国货品牌的声量上涨。在B站，李宁被不少UP主自发安利，另外，肖战的代言也给李宁增加了热度。

取代特斯拉，五菱和宝骏成为B站热门汽车品牌。