记者 | 底伊乐

近日，亚朵集团对外发布旗下首个休眠品牌——“亚朵星球（αTOUR PLANET）”并携多款产品进军睡眠市场。

据介绍，“亚朵星球”是以睡眠为核心的全天休眠场景品牌。 品牌以“裸”为核心理念，崇尚极度舒适的天然材质，打造零束缚的裸睡感。 贯穿睡前、睡中、睡后的全休眠弧线，专注挖掘人们多元睡眠需求，提供产品、内容及服务。 同时，气味美学品牌“萨和”、出行品牌“Z2GO&CO”也将陆续面世，亚朵打造的一个住宿产品之外的生活方式版图正渐渐清晰。

据相关报道显示，中国目前有3亿人存在睡眠障碍，睡眠经济市场的规模已超4000亿元。同时，超千万人正承受60分钟以上的极端通勤，交通工具、办公室等公共场景的碎片化休息目前在不断增加。

早前，亚朵零售团队凭借酒店供应链整合能力以及用户调查满意度数据，围绕用户家用、办公、出行等多场景需求，在酒店标品的基础上升级开发了更具个性、功能更细分的产品。包括销售爆款的“酒店记忆枕”（基于用户反馈的多种需求，在基础款上开发了家用尺寸）、“曲线高低枕”，以及专为夏季研制的“凉感凝胶记忆枕”。

“随着产品线的不断丰富，亚朵希望更加专注睡眠品类的研发，专心于休眠场景的品牌——‘亚朵星球’应运而生。”亚朵集团创始人兼CEO耶律胤介绍道：“我们的竞争对手不是友商，而是不断变化的用户的需求。”

据介绍，“亚朵星球”讲述了一个浪漫的故事。它是一个休眠自由的星球，不断向外发射幸福催眠的神秘阿尔发α睡波。在亚朵星球居住的人们没有失眠的烦恼，像宇航员般沉浸在休眠状态，从日常中抽身，以生而赤裸的姿态向无限浪漫与浩瀚中去。

“亚朵星球延续了亚朵人文、温暖、有趣的品牌调性，不仅关心睡中，还关注睡前、睡后；不仅关心个人，还关注核心用户的家庭成员；不仅关心家庭，还关注到办公、通勤等场景。它是一个全天候的休眠品牌，将睡眠从简单的生理行为转变为缓解压力、改善生活质量的关键节点。”亚朵集团供应链与场景零售事业部总裁雪诺表示。

此外，“亚朵星球”还同永璞咖啡推出“太空漫游”联名产品；在“321睡眠日”联手喜马拉雅推出亚朵星球电台栏目，定期邀请各领域会睡觉的人来聊聊关于睡觉的那些事儿。

值得一提的是，与“亚朵星球”同步宣布的还有亚朵升级的零售线下服务。亚朵将从北京、上海、杭州、深圳的门店中精选52家作为第一批试验点，为非住店用户提供体验服务。也就是说，即使不住酒店人们也可以来体验“酒店同款”。

具体而言，人们只需拨打电话预约，即可在约定时间内由门店“休眠大使”一对一陪同，了解并体验各项零售产品。区别于其他零售品牌，亚朵零售的核心优势是基于酒店空间的场景体验。对于新用户，不再仅仅被网络种草盲目购买，而是有实体场景的真实体验。

未来，亚朵方面表示，这一全新休眠品牌将携手更多星球宇宙中的伙伴，一起深度拥抱当代人的生活，打造国民休眠品牌。

图片来源：品牌提供