记者 | 史春蕾

编辑 | 严之俊

近日，“五一国内出游有望达2亿人次”、“今年五一有望成史上最热黄金周”登上微博热搜，无论是跨省长线游，还是周边短途游，都备受消费者青睐，充分说明居民出游热情十分高涨，旅游市场正在加快复苏。

随着春季出游热潮的到来，旅游市场中主打短途游的产品也迎来发展机遇。Club Med Joyview 作为中高端短途游产品的代表，一般选址于距一线城市一到三小时的车程内。此次，为了更好地满足中国消费者的需求，Club Med Joyview 进行了品牌升级。

疫后居民出游热情高涨，周边短途游需求迸发

随着国内疫情形势的逐渐缓和与疫苗接种范围的不断扩大，2021 年我国居民出游热情十分高涨，旅游市场复苏步伐加快。据中国旅游研究院发布的《2020年旅游经济运行分析与2021年发展预测》报告显示，2021 年居民出游意愿将保持在85%以上，预计 2021 年国内旅游人数 41 亿人次，国内旅游收入 3.3 万亿元，分别比上年增长42%和48%。

疫情以来，住宿、机票价格降幅明显，多地出台景区门票降价甚至免费、旅游消费券发放等优惠政策。报告预测，这些优惠仍可能在一些地方延续，因此，2021 年将是近年来旅游性价比的高点，旅游需求将沿着需求曲线向“价低量升”方向移动，为旅游市场复苏注入强劲动力。

在后疫情时代国内旅游消费回流的背景之下，周边短途游的市场规模不断增加。4月5日，携程发布《2021携程春季旅行大数据报告》并通过多个数据维度展示当前国内旅游市场的强势复苏趋势。报告显示，清明节酒店订单量相较于2019年增幅过两成，环比3月同期亦有近4倍增长，其中周边游酒店订单相较于2019年也有40%以上增长。

报告亦指出，上海、北京、广州、杭州、成都、南京、重庆、深圳、西安、苏州成为热门酒店城市TOP10。Club Med Joyview北戴河黄金海岸度假村入围今年清明假期热门酒店榜单，以亲子为主题的度假型酒店再次成为消费者心头好。

Club Med Joyview 品牌升级，为消费者提供更灵活的服务

鉴于当下国内游尤其是短途游成为提振中国旅游市场的关键，以Club Med Joyview为代表的中高端短途游产品正迸发出新一轮发展机遇。据Club Med 亚太市场销售事业部首席执行官戴杰伟（Xavier Desaulles）介绍，目前在运营中的三家Club Med Joyview度假村清明小长假期间的预订量几乎满房，而五一假期的预订量也已达到80%以上。

为了更好地适应中国市场，2021年4月7日，Club Med Joyview以“发现别样精彩，收获缤纷快乐”为定位，对玩转周末，非凡会奖及目的地婚礼三大特定场景进行升级，体现在具体的服务上则为更灵活的价格包、更短的儿童俱乐部托管时间和更多的G.O(亲善的组织者)数量。

在入住天数方面，相较于欧洲Club Med长达一周的预定期，中国的Club Med Joyview会提供“入住一晚”的短途游度假体验，若计划有变，亦可申请升级至一价全包套餐。此外，Club Med Joyview 运营副总裁Raphael Erez表示：“除了常规的度假产品外，今年Club Med也尝试推出全新的季节性度假产品，主要以‘三天两晚’的四季特色体验为主，包含每天不同的活动安排以及自然美景游览等。”

迷你俱乐部专门用于提供儿童托管服务，不同于国外的Club Med所提供的半日或全天的最短托管时间，中国的Club Med Joyview会提供一小时的托管服务。

此外，G.O作为Club Med品牌的灵魂之一，在Club Med Joyview度假村内G.O的人数也会得到进一步扩充。Club Med 亚太区产品及服务副总裁Anastasiya Kulish指出：“在Club Med Joyview刚开张的时候，G.O整体人数是相对较少的，后来我们意识到Club Med Joyview作为Club Med的一部分，G.O也是我们品牌一个精髓，所以现在我们扩充了G.O团队的人数，希望在Club Med Joyview度假村中延续G.O的贴心服务，让宾客能够近距离感受我们的热情。”

Club Med 集团加速扩大中国度假产品版图

伴随 2021 年旅游消费活力的进一步释放，Club Med 持续看好国内旅游市场长期向好的发展态势。Club Med Joyview 计划三年内开设多家度假村，选址包括：南京汤山、南京仙林、成都黑龙滩、成都三郎、千岛湖、太仓及广东汕尾等，通过丰富多样的短途游部署，加速扩大中国度假产品版图。

其中，在南京汤山和南京仙林开设的 Club Med Joyview 度假村将首先亮相。

依托当地天然温泉资源而建的 Club Med Joyview 南京汤山度假村将提供室内外水疗馆，包括玩乐池、传统药浴池等在内的温泉体验。此外，度假村内还拥有一个大型宴会厅及 6 个面积不一的会议室。餐厅方面，除了国际自助餐厅外，还有主打淮扬菜的中餐厅。

身处丘林湖泊环绕之中的 Club Med Joyview 南京仙林度假村，除了拥有融合了金陵八景图的室内设计之外，另有室内运动场馆、水乐园、室外无边泳池和沙滩等活动设施。两座度假村均距离南京主城 20 公里，自上海或杭州出发也仅需2-3小时车程。

此外，作为复星旅文 FOLIDAY 旗下法式精致假期代表品牌，Club Med 集团宣布与复星旗下Starcastle星堡及Miniversity迷你营两大品牌达成战略合作，为全年龄段的消费群体提供全新的度假体验。

银发族群体作为 Club Med Joyview 的重要客群也被予以重视，此次与星堡的合作便会推出康养spa、自由散步等康养活动。对于青少年消费群体，Club Med Joyview 则会与迷你营合作推出具有教育意义的夏令营和冬令营。Anastasiya Kulish 进一步指出，第一季夏令营将于7月份在安吉举行，提供酒店管理和户外运动两个主题。据悉，该项目在清明节前已开放预订。

图片来源：品牌提供、人民网、携程、记者拍摄