从P6到P9，华为P系列在伦敦发布新品已经有四个年头。
相比起华为Mate系列的热销，瞄准年轻群体的P系列成绩一直没有那么显眼。但这一次，华为把赌注押给了德国合作伙伴徕卡相机，并认为它能很快改变战局。
北京时间4月6日，华为在英国伦敦时尚中心巴特西公园发布了新旗舰华为P9手机。跟此前不同的是，华为这次并没有像往常一样过多强调手机续航或芯片上的优势，而是把绝大部分的卖点放在了徕卡上，后者因相机技术精良且价格昂贵著称。
据记者了解，华为与徕卡联合设计和开发了摄像头，采用黑白＋彩色双摄像头组合，图像质量及色彩由徕卡与华为共同调校，让这款手机有了徕卡镜头的硬件光学水准。换句话说，P9的手机摄影能提供徕卡级的拍摄效果。
为了凸显摄影与时尚的结合，华为P9还请来了好莱坞影星亨利·卡维尔（Henry Cavill）与斯嘉丽·约翰逊（Scarlett Johansson）作为代言人。值得一提的是，这款手机在欧洲地区的最低售价为599欧元，这个价格足足比上一代P8贵了100欧元。
“徕卡是相机界的贵族，技术在全球最为顶尖，一部相机的价格可能都要好几十万人民币。”华为消费者业务CEO余承东对界面新闻记者说，价格提升的原因在于跟徕卡合作需要大量的技术成本，但华为的品牌、技术得到了双重提升。
徕卡相机公司CEO奥利弗·凯尔特纳则表示，通过与华为的合作，可以将徕卡的技术和品质带给更多用户。未来，双方将在智能手机镜头、成像质量、用户体验上不断创新，同时在销售渠道方面展开全面合作。
余承东称，华为P9接下来将进入欧洲大型运营商渠道，这将会有一定的销售保证，内部对P9的销售目标也将在千万级别。
尽管如今还很难判断这款手机究竟能在摄影上给用户带来多大的提升，因为号称主打“摄影”功能的手机品牌不在少数。但也许在品牌能力的提升上，徕卡确实能给华为P9对于年轻群体的吸引力上带来重要的作用。
华为消费者业务狂奔5年，已经在中高端市场中取得一些突破。根据研究公司GFK的数据显示，2015年12月份，华为在全球市场整体市场份额位列第三，份额超过10%。在被外界誉为高端市场的西欧，华为在德国、西班牙、意大利、比利时、瑞士、葡萄牙排名前三，300到500欧元档位华为份额在西欧位列第二。
2016年，华为消费者业务的销售目标为300亿美元。为了完成这个目标，余承东也认为华为手机将在高端市场中寻找增量。
在以Mate系列为代表的商务型产品上，华为的销售表现得尤为突出。截至2016年3月底，Mate 8全球发货超过300万台，在去年，Mate 7全球发货超过700万台。
但除了商务群体，因为华为固有的技术型品牌调性的原因，并没有多少年轻人对华为感兴趣，而这也可能是华为在追赶三星和苹果过程中必须面对的最大挑战。
余承东也对界面新闻记者承认，面向年轻群体的P系列将是华为手机超过三星、苹果的关键性产品。
但这看起来并不是一件容易的事情。一方面，苹果刚在不久前推出了4000元以下档位的iPhone SE，如今的预约量已经高达340万，这将对华为产生正面的竞争；另一方面，华为在全球的另一个对手三星，如今也正凭借S7的热销而获得复苏。有报道称，截至3月底，三星S7系列的手机已经出货了1000多万部。
因此除了产品上的投入，如何进一步提升品牌能力对如今的华为来说尤为关键。
从去年开始，华为便陆续进行一些大手笔的品牌合作，试图吸引更多年轻群体的注意。去年9月，华为邀请了全球当红模特卡莉·克劳斯（Karlie Kloss）和肖恩·奥普瑞（Sean O'Pry）作为代言人，肖恩·奥普瑞还是全球身价最高的男模；紧接着，今年3月，华为又斥资600万欧元（约合684.42万美元）签下了梅西作为代言人。而这次与徕卡的合作，华为也需要花费不菲的技术授权费用。
“华为的品牌不想维持高冷、技术的形象，而是希望从文化内涵入手，通过跨界合作，让品牌变成一种生活方式。”华为消费者业务CMO张晓云对界面新闻表示，华为不像苹果只是iPhone单一的品牌系列，也不像三星一样土豪式签约代言人，华为除了品牌投入，还会通过互联网方式与年轻消费者进行社交网络上的沟通。
评论