记者 | 张馨予

编辑 | 楼婍沁

美妆大热，就连汽车品牌也开始做彩妆了。

上汽通用五菱宏光MINI EV马卡龙已正式上市，与此同时，五菱宏光MINIEV马卡龙与时尚杂志《ELLE世界时装之苑》合作推出了马卡龙专属定制彩妆礼盒。

五菱宏光马卡龙彩妆礼盒包含12色眼影盘、化妆刷套组和化妆包，其中3支化妆刷的配色是也是新车的3种配色，即白桃粉、牛油果绿和柠檬黄。

值得注意的是，五菱宏光马卡龙彩妆礼盒不公开对外出售，而是作为赠品，送给前2888名预订用户，以及在微博、小红书等平台参与五菱宏光官方账号抽奖活动的中奖用户。

据界面时尚观察，五菱宏光马卡龙彩妆礼盒目前几乎已全部送出。根据五菱官方数据，五菱宏光MINI EV上市10天的订单超过45000辆，五菱官方微博的抽奖结果已经开出，五菱官方小红书的抽奖活动则将在5月中旬开奖。

五菱宏光MINIEV选择以彩妆产品作为营销切入点，原因并不难理解——彩妆产品的受众群体与五菱宏光宣称的其MINIEV的用户高度重合。

根据五菱官方提供的数据显示，宏光MINI EV的90后用户占比达到72%，有明显的年轻化趋势，此外宏光MINI EV女性车主占比超过60%。

事实上，已有许多看似与美妆八竿子打不着的品牌跨界推出了美妆产品。

有些品牌试图通过推出年轻人感兴趣的彩妆产品，打破品牌老化的刻板印象，进行年轻化转型。

2018年12月，娃哈哈在微信公众号商城推出营养快线彩妆盘，限量5000份，消费者可以用98元购买一箱限量版营养快线，并获得两款不同色系的彩妆盘。

由于美妆产品主要面向女性用户，有些品牌会将推出彩妆周边作为女性营销的手法。

周黑鸭曾于2019年3月与韩国化妆品品牌Missha谜尚联名推出限定彩妆套盒，套盒包括口红，眼影和气垫BB霜，所有的单品都印上了周黑鸭的卡通形象。德克士也曾在2019年3月与自然堂合作，推出包含限量版口红和德克士尊享卡的套装，并开放快闪店，让自然堂化妆师为消费者定制德克士主题妆容。

上述两个跨界合作均属于品牌为三八妇女节预热的营销活动，因此品牌选择推出面向女性的彩妆产品，吸引年轻消费者的注意。

汽车、食品和餐饮品牌之所以能纷纷跨界推出美妆产品，也得益于国内化妆品代工行业的成熟。

化妆品代工一直都是中国制造的重点环节。根据国家食品药品监督管理总局1月发布的数据，当前我国化妆品持证生产企业数量已经达到5400余家，各类化妆品注册备案主体8.7万余家，有效注册备案产品数量近160余万。

据界面时尚了解，国内有一批化妆品代工厂已经具备为客户提供全套产品研发方案的能力，可以包揽从产品设计到产品出库的全部流程，并且提供解析市场、解读流行技术趋势等附加服务。这意味着无论是对美妆产品了解甚少的汽车品牌，还是希望通过推出个人美妆品牌将流量变现的网红，都能不费力地推出美妆产品。

不过，汽车、食品和餐饮等品牌跨界推出美妆产品时，对营销效果的重视超过对产品品质的重视。随着年轻一代消费者对美妆产品的功效有越来越高的要求，跨界做美妆还能不能有效吸引消费者，是一个值得品牌们思考的问题。