记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

全球最大钻石供应商戴比尔斯（De Beers）近日发布2021年第一季度产量报告。截至三月底，戴比尔斯售出1350万克拉毛坯钻，增幅近两倍。毛坯钻库存量在过去六个月内下降约60%至1280万克拉，为近三年最低水平。

这意味着，全球钻石行业在经历2020年初疫情的冲击后，目前已经开始逐渐回暖。戴比尔斯在报告中指出，中国和美国消费者对钻石的强劲需求，主导了此次复苏，二者分别占全球约50％和12%的钻石珠宝市场份额。

来自下游销售端的积极信号很快传导到了上游的原石开采端，戴比尔斯一季度在南非的钻石产量增长高达55%。博茨瓦纳依然是戴比尔斯最大的钻石出产地，产量496万克拉，占总产量的2/3以上。

但中游的切割打磨端却没有完全受益。钻石市场公司Rapaport集团近日发布报告称，印度新一轮疫情的爆发，可能导致加工钻石产量减少三到四成。这或将导致上游毛坯钻库存量的增加和下游加工钻石供应量的减少，钻石的市场价格也会随之出现波动。

印度是世界上最大的钻石加工地之一。根据印度宝石与珠宝出口促进委员会的报告，印度目前占全球近九成钻石加工市场份额。

位于古吉拉特邦的城市苏拉特则是印度钻石切割打磨工业的中心。但苏拉特钻石协会表示，疫情对当地钻石加工和销售业务没有产生太大影响，工人依旧正常上班。

为了减少反复的疫情对钻石生产和销售带来的不利影响，戴比尔斯正在加大对人造钻石业务的投入。根据《福布斯》杂志的报道，戴比尔斯于2020年为旗下人造珠宝品牌Lightbox投入9400万美元，在美国俄勒冈州建厂以提高产能，预计建成后每年能生产约20万克拉的实验室种植钻石。

尽管大部分传统珠宝品牌依然对人造钻石业务保持距离，但市场的趋势已经出现变化。由贝恩咨询和比利时安特卫普世界钻石中心联合发布的报告显示，2020年人造钻石产量达到600万至700万克拉，并且零售价格进一步下降，而美国则是人造钻石的主要消费市场。

年轻一代消费者对珠宝的需求已经不再局限于婚礼场景，是驱使部分传统珠宝品牌加大对人造钻石业务投入的原因之一。

近年婚恋观往多元化发展的趋势，挑战了传统将珠宝与永恒爱情绑定的营销，强调珠宝在日常场景中亦可佩戴，成为新的珠宝营销趋势。2020年，蒂芙尼（Tiffany&Co.）在为新推出的T1系列进行宣传时，便邀请多位明星和博主来分享她们在不同生活场景中的佩戴体验。

而这也意味着，珠宝品牌需要进一步权衡产品的价格，以扩大消费者层面和提高它们的消费频次。贝恩咨询在报告中指出，人造珠宝的价格比天然珠宝便宜十倍左右，实验室技术的进步则使人造珠宝和天然珠宝的区别越来越小。

在戴比尔斯之外，丹麦珠宝品牌潘多拉（Pandora）也在近日宣布加大对人造珠宝业务的投入，表示将逐步用人造钻石替代天然钻石。该策略将首先在英国市场落地，并从2022年开始推向其他国家市场。

根据《纽约时报》的报道，潘多拉每年生产约850万件产品，其中只有约5万件镶嵌有钻石。将产品中的天然钻石全面转为人造钻石，不会对潘多拉的业务产生太大影响，但此举亦能在一定程度上让品牌更贴合当前呼声高涨的可持续议题。

潘多拉的业绩报告显示，其2021年第一季度收入上涨13%至45亿丹麦克朗，电商业务增长136%。与2019年同期相比，潘多拉季度内收入下滑3%，但较2020年同期上涨13%。潘多拉在财报中表示，美国市场的强劲需求驱动了收入的增长，但中国市场的需求增长依然较弱，未来会将更多资源投入中国市场。