文|奇偶派

硬件厂商与软件开发公司的渠道之战，再起波澜。

2021 年 5 月 4 日，Epic Games和苹果之间的诉讼正式开庭，双方就App Store付费规则以及是否构成反垄断进行辩论。

目前，案件正在审理阶段，其最终判罚，对全球的“应用商店”等渠道收费规则都将带来极大的影响。

事情起源于2020年8月，Epic Games在其旗下知名游戏《堡垒之夜》中上线了一项新功能，绕开了App Store和Google Play的内购功能，使平台无法获得30%的购买抽成。

苹果和谷歌反应迅速，在当天就下架了《堡垒之夜》。与此同时，Epic Games也似乎早有准备地提起了对苹果、谷歌的反垄断诉讼。

一方是用有1.6亿用户的知名游戏平台Epic，另一方是拥有近10亿用户的科技巨头苹果。

坊间有一句话，“天下苦苹果税（平台抽成）久矣。”其实收取平台抽成的不仅仅是苹果一家，包括谷歌，steam在内的各应用商店都收取30%及以上的抽成，而国内的一些许多安卓、PC平台分成抽成甚至高达50%。

​ 就在EPIC起诉苹果后不久，9月，Epic联合Spotify在内12家公司共同成立了“应用程序公平联盟”，成立一个月联盟就增加到40名成员，中国公司TapTap也在其中。

而另一边的苹果公司一直以来都以其封闭的生态系统著称，在历史上任天堂、索尼、微软等公司都通过其封闭的系统，掌握着渠道最大的话语权。

苹果公司的律师凯伦·邓恩表示——Epic 希望我们成为 Android 系统（指向的是 Android 设备上能够自行安装谷歌游戏商店以外的应用程序的能力），但我们不想。

苹果公司认为，为了保护客户对公司的安全、隐私、可靠性和质量的期望，有必要建立一个单一的、高度精心策划的应用商店。

渠道和开发商的矛盾处处可见。

今年1月1日，当大多数人还沉浸在节日的欢乐与悠闲时，国内硬件与游戏两大巨头已经打响了2021年第一场大战。

当天凌晨，华为平台全面下架腾讯相关游戏。

彼时，一位游戏行业分析师对奇偶派分析称，“极大可能是双方没能对游戏收入分成比例谈拢，之前华为和腾讯就因为一款游戏闹过类似的事，只不过因为单款游戏影响不大，没有这么激烈，这次应该是双方在分成上彻底谈崩了。”

最终，双方未明确表达妥协价码，握手言和。不过并非所有公司都能忍受渠道收“过路费”的做法。

去年在全球五个月收入8.74亿美元的现象级作品《原神》，在国内上线时因为未能与华为、小米等传统应用商店达成合作条款，选择了用B站、TapTap、快手、抖音等成为游戏重要发放渠道。

结果，好的游戏作品，并没有被渠道商卡死，反而成为去年最赚钱的手游之一。

《原神》这种通过口碑、媒体、社交来避开传统“应用商店”的做法，也给游戏同行带来了不少启发，原来过度依赖渠道的分发方式或许将有转变。

Epic Games等拥有良好口碑和优秀作品的游戏公司，也有了跟苹果较较劲的心思。不管反垄断的诉讼是否成功，已经有大量应用开发公司，选择抱团对抗渠道。

4月30日，欧盟也正式对苹果发起反垄断诉讼，这是欧盟首次对苹果公司提起反垄断诉讼。

在欧盟委员会做出决定之前，苹果仍有机会辩护。若败诉，苹果可能面临高达其年全球营收10%的罚款，以2020年2745.15亿美元的营收计算，这次反垄断罚款金额或高达274.5亿美元（约合人民币1776.83亿元）。

这次诉讼判决的结果，会极大影响到今后应用商店和开发商的合作。究竟是渠道为王，还是内容取胜，我们拭目以待。