文 | 一白

2020欧洲杯将于北京时间2021年6月12日开幕，距开幕还有一个月的时间，手握欧洲杯版权的各个机构也陆续推出营销方案。

5月9日，中央广播电视总台奥运会及欧洲杯融媒体方案在上海发布。这是央视第一次将夏奥会和冬奥会捆绑营销，并将首次在赛事直播中大版面呈现合作品牌元素，推出融媒体互动传播产品。

在东京奥运会再度打上巨大问号的当口，欧洲杯是受疫情影响下2021年首个国际大赛，且看起来举办问题不大，其营销价值对于版权方和品牌而言，都相当重要。

拥有欧洲杯新媒体版权的爱奇艺体育，在5月14日正式推出了围绕欧洲杯的赛事直播、节目制作，以及黄健翔、苏东等资深解说领衔的欧洲杯解说阵容。

据介绍，此次欧洲杯转播，爱奇艺体育将启用全新的虚拟演播室，24小时赛事报道之外，还有AI技术产品“赛场直通车”和“边看边玩、强互动”的全新观赛产品。

除了围绕赛事直播、赛事报道，以及赛事外延衍生品，赛事跨界整合也是营销的重头戏之一。

围绕这届欧洲杯，爱奇艺体育和爱奇艺综艺将联合出品首档欧洲杯足球综艺《欧皇幸运夜》。

该档节目体娱结合，将覆盖整个欧洲杯赛程。每期紧扣实时赛事热点，借由欧皇脱口秀、足球趣味知识科普、欧洲特色美食、幸运大转盘、萌宠预测胜负等板块，目标吸引更广泛人群。

爱奇艺体育CEO喻凌霄说：“全球头部体育赛事IP所拥有不可替代的影响力，已成为各大品牌进行体育营销的重要战场。”

营销方面，围绕此次欧洲杯，爱奇艺体育已经分别与喜力和沃尔沃汽车达成了战略合作，其中沃尔沃汽车是爱奇艺体育2020欧洲杯转播总冠名。

沃尔沃汽车大中华区销售公司副总裁刘鹏表示：“希望通过这种消费者喜闻乐见的赛事更有效触达新一代消费者、和他们建立联系并更好地进行互动，在品牌和产品推广上进一步破圈，触达更广泛的人群。”

而喜力方面，和足球最知名的链接，就是欧冠赛事——1994年开始，喜力就是欧洲冠军联赛的赞助商，双方的合作至今已超过25年。2019年，喜力与欧足联继续扩展合作，成为欧洲杯的全球赞助合作伙伴。

爱奇艺方面表示，体育内容是爱奇艺内容生态系统中重要一环，也是年轻用户娱乐消费中不可或缺的组成部分。

这届欧洲杯，也是原新英体育和爱奇艺联合成立爱奇艺体育之后的首次世界大赛，对于过往以娱乐内容见长的视频平台，将是一次体育内容运营的全方位考验。