记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

一条让“古惑仔”做公益的宣传片近日在社交网络上爆红，《人民日报》、央视新闻等媒体也纷纷转发。

之所以被媒体和网友们热烈讨论，在于这支宣传片的“反套路”——平日里嚣张跋扈的古惑仔没欺负普通人，而是狠狠教训了那些虚开增值税发票的、电信诈骗的、搞传销的经济犯罪分子。在结尾片子设置了反转，以上剧情只是设想，是警察“被pass的古惑仔公益宣传片”方案。

“看得出警察叔叔为了不让你上当操碎了心”“官方宣传片居然还能这么玩”……也有广告行业人士评价称，这是继此前警方在鸡蛋壳防骗宣传文案之后，另一个值得获得创意奖项的营销campaign。

无论从主题、剧情脚本、镜头还是传播方式上看，这支宣传片都算得上一次突破性的尝试。这个创意是怎么来的？我们找到了它的幕后“推手”——广东省公安厅经侦总队民警郭冠男。

“这个片子是我们尝试突破公安宣传固定套路的一个公益片，受了盖里奇、昆汀、杜琪峰的电影启发，所以我们这次也想拿政治任务来玩cult。”郭冠男告诉界面新闻。

宣传片创作的背景，是要赶上5月15日的“全国打击和防范经济犯罪宣传日”。每年这个时候，全国都会广泛开展宣传活动，要让人们了解经济犯罪危害，远离经济犯罪。它的出品方来自公安部经济犯罪侦查局、广东省公安厅经济犯罪侦查总队和广东省湛江市公安局。

从最初的构思到最终上线，前后差不多有一个月时间，但真正集中的制作时间只有6天，写剧本、拍摄、后期以及片中的演员，都来自郭冠男和他的警察同事、家属们。

之所以选择以古惑仔的视角切入，是想制造一种打破常规叙事的冲突感。

“稍微有点血性的人面对狡猾的经济犯罪分子，都或许会有教训他们的冲动。但这样的情节无法在现实生活中实现，只能通过‘幻想’的方式让观众代入，同时也能把想要把防范经济犯罪的知识点传播出去。”郭冠男告诉界面新闻，而宣传片中方案被pass的情节，恰恰也是逻辑的重点，“这是价值观的问题。在法治思维的框架下，公安机关也不会倡导所谓的实体正义，而是要坚持程序正义。”

至于片中不少被网友指出的“杜琪峰式站位”“盖里奇式定格”，郭冠男则表示他从学生时代起就是影迷，宣传片中的一些元素也是一种致敬。

古惑仔做公益的宣传片之所以能走红，事实上背后反映出的一个趋势是，在如今的社交网络时代，政务宣传也变得“网感”起来。警方跳出了千篇一律的说教套路，开始用创意化、年轻化的方式讲道理，甚至追上了最新的热点。

而郭冠男就是一个对创新传播颇有研究和尝试的警察。早在公安大学读书的时候，他就对影视创作很感兴趣，和朋友一起成立了一个叫“红牡蛎工作室”的兴趣社团——而这也是近期不断出现在社交网络、被网友称作一系列“神级”警务宣传片幕后制作方的神秘组织。

“尽管叫‘工作室’，但红牡蛎不是一个盈利机构，也不接‘外单’。”郭冠男告诉界面新闻，红牡蛎工作室成立已经有十多年时间，核心成员只有3人，围绕公安宣传拍片。“平时大家基本上各自为战，就是说各自单位有宣传任务了，然后进行创作。”

最初让郭冠男与红牡蛎工作室小有名气的，是2017年他毕业时创作的一条中国人民公安大学宣传片。后来红牡蛎工作室又制作了一系列禁毒、警务题材视频，其中一条2019年《人民日报》官方微博发布的云南特警支队宣传片，因其模仿游戏GTA风格而引发大量关注与讨论，被戏称“官方玩梗”。

而正是因为其在传播形式上的创新，警方的各类花式政务宣传本身成了“事件营销”，在社交媒体上的二次传播也更广了。

“以往政务宣传都在强调‘两微一端’，而现在大家都在短视频平台上发力。”在郭冠男看来，眼下的政务宣传需要更懂传播、会玩新平台的表达方式。而随着传播环境的变化，政务宣传片也要防止“低级红高级黑”，而他也希望把红牡蛎工作室，做成警界宣传的延续性IP。