实习记者 王安祺

2021年5月20日，界面记者获悉，自第二届“五五购物节”于5月1日启动以来，成绩卓然，各方面数据都显示出上海消费市场的巨大潜力和强大吸引力。

启动首日，上海地区消费支付实时金额提前1小时46分钟突破去年消费规模，同时段同比上升了11%。

“五一”期间，全市线下发生消费196.5亿元，同比增30.4%。全市接待游客1688.9万人次，同比增长138.9%，外来旅客到沪消费占全市线下消费比重达到34.9%。

5月1日至15日，全市实现网络零售额616.9亿元，同比增长12.8%；全市线下累计消费1210.5亿元，同比增长10.4%。

截至目前，本届“五五购物节”已举办265项重点活动和1100余项特色活动，呈现出五大特点。

一是首发经济引领消费新潮流。众多国内外知名企业围绕新产品、新技术、新服务开展首店、首秀、首展等活动。

2021“上海全球新品首发季”、上海时装周、“上海国际美妆节”和“上海潮生活节”先后举办，带动化妆品和潮牌领域数百个品牌集中首发新品近千款。“上海时尚生活嘉年华”成交额超过5亿元。

二是数字赋能升级消费新引擎。“五五购物节”大力促进消费全业态、全渠道、全场景创新。

“上海双品网购节暨数字生活节”期间，拼多多、美团、京东等电商平台联合线下企业推出5个板块78项促销活动，发放多款优惠补贴，有效带动消费提质升级。

“上海直播电商节”期间，电商平台和企业围绕商圈直播、品牌直播、生活消费直播、直播大赛4大板块开展68项活动。携程推出“BOSS直播”等，总订单量同比增长2.8倍；抖音推出总播时长80小时的12场线下大直播；哔哩哔哩“云逛徐家汇”直播探店活动，观看人数超500万。

“2021上海互联网青春生活节”线上相关话题吸引457.4万人次，“青春网购台”上架“潮爆型范”特色产品528件。

三是长三角联动打造消费新模式。本届“五五购物节”围绕做强“大循环”、做优“双循环”，首次设立长三角一体化板块。

“五个新城”等联动周边省市，共同开展长三角制造品牌、老字号、商旅文体联动等营销活动。此外，沪苏浙皖82家品牌企业宣告成立“长三角地区异地异店线下7日无理由退换货服务承诺企业联盟”，沪苏浙皖行业协会成立“长三角健康消费促进企业联盟”，合力打造良好的区域消费环境。

四是进博主题开启消费新体验。“2021上海进口嗨购节”围绕“进口商品主题活动”“国别商品文化缤纷月”“跨境进口购物季”推出28项413场主题活动，累计销售15.13亿元。  

五是各区发力展现消费新精彩。上海市各区围绕不同消费类型举办多种活动，创造销售创新高。

围绕首发经济和品牌经济，浦东举办“浦东国际品质生活节”，正大广场销售同比增长61.3%。黄浦举办“淮海红•欢乐淮海嘉年华”，南京东路步行街东拓五一客流、销售均创新高。静安举办“潮•GO静安”等活动，五一期间南京西路商圈销售增幅位列全市第一。虹口围绕新品研发、新品首发、新店落户等制定系列扶持政策。闵行举办首个闵行品牌日，五一期间虹桥天地销售额和客流量同比增长70%、120%。

围绕新型消费，长宁通过“直播电商节”，线上赋能线下，带动全区9大重点商业企业销售同比增长23%以上。宝山举办“E购市集”，通过集装箱直播和现场展示，销售同比增长59.4%。

围绕大宗商品消费，普陀举办“上海市汽车消费节”专场活动，成交额同比增长近三成。

围绕服务消费，徐汇举办“花漾徐家汇”和“漫步衡复•一起荡马路”。杨浦举办体育嘉年华，汇聚近500余款体育产品，推出系列沉浸式运动展演项目，打响体育消费新IP。崇明联动花博会，推出近150项特色促消费活动，崇明万达广场客流、销售环比分别增长148%、172%。

5月下旬至6月初，“五五购物节”预计还将陆续推出100余项市级重点活动和320余项特色活动。

首发经济方面，“全球新品首发季”将持续发力，新品潮品首发层出不穷。2021上海潮生活节将继续围绕潮秀、潮展、潮店开展形式多样的系列首发活动。首届“新品首发季·时尚定制周”活动将于5月20日在上生·新所举办，推出时尚定制秀和本土高定品牌新品发布活动。

同时，各类新品首发、首展活动将继续开展，如古驰将举办“古驰原典”展览；蔻驰将举办2021全新冬季系列全球首发；乐高将举办“大胆点之家”全球巡展亚洲首展；小红书将推出“新品直播周”。

品牌经济方面，中华老字号博览会将于5月28日至31日在世博展览馆，开展特色促销、新品发布、技艺展示、消费体验、市场推广、合作交流等多项活动。

“上海制造佳品汇”将于5月28日至30日在上生·新所搭建“上海制造会客厅”，以“上海一天”为主线，展出上海时尚消费品，并集中发布设计、时尚、品牌3个“100+”名单，发布上海制造“海外推广”等项目。

新型消费方面，各电商平台将继续联合线下企业推出主题促销活动，如拼多多将于5月下旬开启为期一个月的年中大促；饿了么将推出海派下午茶会。

上海市委宣传部将于5月28日至6月3日举办第二届“五五购物节·品质生活直播周”，通过线上直播、线下探访等方式，聚焦红色文化、魅力上海和数字化转型等三大主题，着力成为打响“上海文化”品牌和打造“品质直播第一城”的标志性活动。

在人民银行上海总部、市金融监管局的指导和推动下，数字人民币试点作为推动商业数字化转型的关键抓手，已率先在“十四五”期间打造的世界级地标，南京路、淮海中路—新天地、豫园、小陆家嘴、徐家汇、北外滩等“两街四圈”和虹桥国际开放枢纽核心商圈落地，重点打造“南京路数字人民币重点试验街区”。目前，重点商圈、商街、企业和平台各项测试工作正在有序推进，支付受理环境不断优化。

大宗消费方面，2021上海市汽车消费节闵行专场活动将于6月初在龙湖闵行天街举办，多店联合促销，营造汽车消费氛围。永达集团将在5月底开展奥迪新能源专场活动，联动东方购物开展促销。交运集团将在集团旗下4S店开展“相约徐汇·相约交运”惠教惠医专场，开展对医教从业人员购车优惠营销活动。

餐饮消费方面，“寻味魔都”环球美食节已于5月14日启动， 2000余家环球美食餐厅优惠活动将持续到6月下旬，6月底还将举办下午茶大赏，集中展示中外各国经典下午茶，展现特色茶艺服务技能。同时，“沪皖双辉•环球美食节”长三角首站将于5月下旬登陆合肥，将环球美食以上海为起点辐射长三角乃至全国。

5月20日起，市商业联合会将举办“寻味魔都·寻觅小吃”上海小吃节，推动老字号、新网红、早餐工程等品牌，在全市8000多家小吃网点开展线上线下集中促销。

服务消费方面， 5.19中国旅游日推出景区门票半价优惠活动，覆盖全市69家旅游景区（点）、博物馆；5月18日至20日，将在东方明珠电视塔城市广场举办长三角旅游惠民市集。

崇明区将在花博期间结合花博会特色餐饮、特许商品、特色线路，推出300多场花博文娱活动和多场商务活动，同时联动园内园外，接续白天晚上，融合线上线下，推动会商旅文联动。市体育局将继续发放体育消费券、推出城市定向等体育赛事活动。

上海健康消费节将继续组织线上线下批发零售和中医药老字号企业举办节令名品促销、新品推广等60多项活动。锦江国际集团将推出“锦绣人生”婚礼秀和“锦江美食周”活动。

信息消费方面，2021上海信息消费节已于5月17日启动，将延续至6月17日，全国信息消费领域70余家行业领军企业将推出“城市盲盒”、“5G进万家”、“佳品直播周”、“国产替代节”等上百场信息消费特色活动。

其他主题活动方面，在商务部的指导下，“2021中国国际零售创新大会”将于5月24日至25日在浦东举办，围绕“科技让零售更高效”主题，通过线上线下联动，集聚国内外零售企业家探讨全球零售新格局、新势力、新模式，并现场展示一批零售数字化转型新产品、消费新场景。

第二届上海夜生活节将于6月举办，各项筹备工作正在紧锣密鼓进行中，届时将推出一批“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读、夜动”等特色活动，相关情况也会提前发布。同时，全市各区、各大商圈、商业企业结合时令、节庆等还将继续推出众多特色活动。

此外，市总工会将会同相关部门，聚焦首发经济、品牌经济、夜间经济等重点领域，在全市开展“促进消费扩容提质”暨“五五购物节”主题立功竞赛活动，为加快建设上海国际消费中心城市凝聚更大力量。