作者：董杉

奥斯卡国际电影节是公认的四大电影节之一，也是中国普通观众关注度、认可度最高的电影节。北京时间2016年2月29日《荒野猎人》在第88届奥斯卡电影节一举斩获了最佳男主角、最佳导演、最佳摄影三项大奖，3月18日《荒野猎人》在中国各大院线上映，3天2亿的票房成绩引人关注，奥斯卡获奖影片的引进再次成为各大媒体与观众的谈论焦点。那么奥斯卡电影是如何被引进到中国的呢？

历史：奥斯卡电影在中国

奥斯卡电影节获奖影片的引进在中国最早可以追溯到20世纪30年代的孤岛电影时期，当时的上海处在日伪政权统治之下的特殊历史时期，娱乐业异常繁荣，上海的国民大戏院在开张首日就放映了奥斯卡获奖影片《七重天》，孤岛电影时期是奥斯卡电影在中国的辉煌期，《魂断蓝桥》、《出水芙蓉》、《一夜风流》等影片都受到了中国观众的好评。据统计，当时上海各大影院放映的电影中好莱坞影片占了85%，对好莱坞电影的高度认可和中国内地电影市场的匮乏为这一时期奥斯卡影片在中国的盛行奠定了基础。

此后，奥斯卡获奖影片的引进进入了低潮期，直到1979年中美建交，一系列奥斯卡获奖影片如《骗中骗》、《桂河桥》、《巴顿将军》、《甘地传》、《火的战车》、《克莱默夫妇》、《洛奇》、《乱世佳人》在北京、上海等一线城市展映，真正进入院线的电影有《王子复仇记》、《阿甘正传》等。

由于上映范围较小，因此并未引起真正的轰动。奥斯卡电影在中国近20年来真正引起轰动的是1998年的灾难爱情大片《泰坦尼克号》，此后又陆续引进《拯救大兵瑞恩》、《卧虎藏龙》、《魔戒》、《海底总动员》、《超人总动员》、《冷山》、《贫民窟的百万富翁》、《阿凡达》、《爱丽丝梦游仙境》、《盗梦空间》等影片，今年的奥斯卡获奖影片中，《荒野猎人》和《房间》已经被中国的奥飞影业和博纳影业买进，《荒野猎人》正在热映中。

奥斯卡影片引进的相关流程

奥斯卡获奖影片一再引人关注，目前国内能看到的奥斯卡影片，并非是影片获得奥斯卡奖之后引进的，多是影片未获奥斯卡奖之前由中国片方买进版权，引进片是否能实现奥斯卡奖光环的镀金，就需要买片方有精准的眼光，从今年的奥斯卡影片的引进情况来看，国内某些片方已初步具备了慧眼识“奥斯卡”的实力，如《房间》的引进方博纳影业表示“看了全片之后就有了一点判断，里面的小男孩，我当时觉得他很有可能是一个最佳男配提名，另外就是最佳女主提名。”

奥斯卡影片与中国观众的见面主要通过两种渠道：一：非法渠道，即网络盗版和DVD盗版光盘等。二、通过符合中国法律法规的正规渠道引进。下面我们来介绍正规渠道引进奥斯卡影片的流程。

第一步，电影公司主动自荐。知名公司或影人会主动联系各国已具规模的影业集团，推荐自己本年度重点打造的精良影片，根据片方送来的资料，中国的影业公司精挑细选，通过市场与审查制度各方面的评估之后，会主动在各大电影节上与被选中的电影片方进一步商谈合作，买进影片，成为影片的中国版权方。

第二步，目前大陆影业公司中只有中影和华夏有进口影片的发行权，两家公司每年各有15个左的右批片指标（奥斯卡获奖影片大多为批量买进，因此被称为批片）。买进版权的中国公司一般是民营机构，如《荒岛猎人》的版权公司奥飞影业和《房间》的版权公司《博纳影业》都是民营公司，这些民营企业在与国外电影公司确定买进的影片之后，就要像中影和华夏申请国内院线的发行指标，由于指标较少，申请较困难。

第三步，通过中国广电总局的相关条例，如《电影管理条例》，主要涉及宗教、政治、文化、色情、暴力等多个方面的审查。如果奥斯卡获奖影片可以通过这些审查，即可在中国市场上映。上映方式分为传统院线上映与网络院线上映。在这些奥斯卡影片中，一些观众喜闻乐见的商业片会进入传统影院，如《泰坦尼克号》、《玩具总动员3》、《爱丽丝梦游仙境》等，还有一些奥斯卡影片由于风格偏向文艺小众，商业价值不被看好，市场回报与投资无法形成正比甚至会出现亏损。这时，网络视频院线便成为了第二种发行渠道，第85届奥斯卡最佳影片《逃离德黑兰》在北美院线登陆40天后就被腾讯视频买进了网络播映权，这种方式更加灵活自由，规避了版权方的风险。

奥斯卡影片如何被中国大众引进

奥斯卡影片的买进与发行是奥斯卡影片引进的第一步，而中国大众的接受度和认可度则成为奥斯卡影片被引进的第二步，也是奥斯卡影片能否继续在中国发展的关键。

在近年来的被引进的奥斯卡影片中，《阿凡达》、《盗梦空间》、《泰坦尼克号》分别以13.7亿、4.566亿、3.6亿的票房成绩领先。其中《泰坦尼克号》在内地的上映日期为1998年3月27日，获得奥斯卡奖时间为1998年3月23日；《盗梦空间》在内地的上映时间为2010年9月2日，获得奥斯卡奖的时间为2011年2月28日；《阿凡达》在内地的上映日期为2010年1月4日，获得奥斯卡奖的时间为2010年3月8日。这三部在中国内地的高票房奥斯卡影片只有《泰坦尼克号》的上映借助了奥斯卡奖的光环，其余两部电影在国内的上映日期均在获奖之前，并没有通过奥斯卡镀金。

内地对奥斯卡影片的引进先例并不少，但是许多影片的票房并不如意，如《国王的演讲》累计票房614万、《艺术家》上映8天票房319万、《一次别离》首周票房300万，这些影片虽有奥斯卡的光环笼罩，但中国观众却并不买账。归结原因，一是看惯了大片的中国观众在审美上与小众文艺片相差较大。二是这些片子没有一个很好的宣传，在美国颁奖季前三个月，这些影片便开始在各大媒体中预热炒作，观众经过三个月的“预热期”，自然对影片有了一定的了解和观影欲望。

影片的宣传力度成为奥斯卡影片能否被中国被观众认可的一大因素。以《泰坦尼克号》为例，该片从1997年10月开始宣传，传统媒体和新兴媒体全面轰炸，制片地区虽为美国，但在墨西哥拍摄，在日本首映，全球悄然刮起《泰坦尼克号》之风，奥斯卡的11项大奖无疑为《泰坦尼克号》镀金，主题曲《我心永恒》在大大小小的店家反复播放，《泰坦尼克号》在中国未映先火，1998年《泰坦尼克号》在中国上映，成为从政府机构到民间一致被推荐的必看佳片。

《泰坦尼克号》、《阿凡达》、《盗梦空间》三部奥斯卡引进影片中两部是詹姆斯.卡梅隆的作品，两部有中国观众喜欢的明星莱昂纳多，正在热映的奥斯卡获奖影片《荒野猎人》中也有老朋友莱昂纳多，许多网友表示去影院就是为了去看看陪跑22年的“小李子”。相比之下获得本届奥斯卡最佳女主角大奖的另一部影片《房间》，因中国观众对女主角布利.拉尔森的生疏并未获得普通观众的关注。老朋友既是观众心目中认可的明星，观众因为喜爱的明星而对他参演的影片信心大增，中国观众的明星情节是不容忽视的。

《阿凡达》和《盗梦空间》在内地的大获全胜，主要因其利用新媒体的营销方式，提前在各大网站、社交平台与观众进行互动，推出精剪预告片，介绍影片的拍摄制作过程，甚至开发了与影片相关的游戏与观众进行互动，观众在电影未上映前就已经能对影片加以评价，《盗梦空间》这样的复杂叙事也并未能阻挡观众的观影热情。中国观众不是不能接受复杂叙事等偏文艺性影片，大多是因为宣传力度未达到，电影不能真正走进观众心中，造成票房低迷。

由此可以发现，在中国，大多数被引进的奥斯卡影片还并未能利用奥斯卡的光环形成良好的宣传势头。其中的原因可归为：一、影片在内地的上映时间与奥斯卡颁奖礼的时间出现脱节。二、宣传力度不够，宣传力度包括对于影片本身和对奥斯卡国际电影节的整体宣传，观众未能对奥斯卡影片进行深入的了解，奥斯卡奖在中国普通观众心中还未得到全方位的认可。三、被引进的奥斯卡电影中，商业片居多，观众对于文艺片的认可度有待培养。奥斯卡影片真正走进中国观众心中需要政府、电影市场、各大媒体的继续努力，增加奥斯卡影片的引进类型与数量、提高宣传力度、进行有力倡导、从而建立奥斯卡影片在中国电影市场的良性循环机制。

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