记者 | 刘雨静

编辑 | 牙韩翔

2020年6月16日，上海迪士尼度假区正式迎来开园第五周年，它也首次披露了一系列运营数字和消费者洞察。

界面新闻了解到，乐园运营至今，共计推出17673种商品，其中有9308款都由中国本土独家开发设计。其中，最受欢迎的商品是发箍，目前乐园共计推出了超过219种头箍款式。

毛绒玩具也颇受访迪士尼游客欢迎。五年中，上海迪士尼共计售出577万个毛绒玩具，这相当于每4位上海市民中就有1位拥有至少1个乐园售出的毛绒玩具。

在餐饮方面，目前乐园及两家主题酒店共计推出了6000多种餐饮，其中最受欢迎的小食包括了米奇米妮冰淇淋以及探险岛的玉米热狗。五年内，上海迪士尼乐园共销售出约500万支米奇和米妮经典冰淇淋，以及200万支玉米热狗。

上海迪士尼人气增长最快的迪士尼朋友是2018年登陆乐园的星黛露。上海迪士尼度假区表示，如果把2018年至今销售出的星黛露主题商品叠加起来，其总高度相当于119座珠穆朗玛峰。

事实上，商品销售以及餐饮收入，在全球的迪士尼乐园的整体收入结构中都占据相当重要的地位。

早前在我们对东京迪士尼乐园商业模式的报道中曾提及，游客在园内购买商品周边的支出一度接近了门票支出，为整体支出的第二大规模。以2018财年为例，平均每个游客在东京迪士尼乐园内花费11614日元（约人民币675元）：其中门票消费5339日元（约人民币310元），商品周边购买3989日元（约人民币232元），食品饮料2286日元（约人民币132元）。

而上海迪士尼乐园的游客平均花费、及其对上海本地的旅游带动效应也相当可观。中国旅游研究院数据显示，上海迪士尼乐园游客的平均花费集中在1000元至2000元之间，在迪士尼游玩的游客平均在上海停留的时间集中在2至3天为主，其次是3-5天。

上海乡村民宿协会会长、原宿予民宿市场总监陈宇荛表示，由于民宿是周末经济，常规的民宿入住率达到3成左右就是比较良好的运营状态，但是目前在迪士尼周边诸如川沙、周浦等城镇的民宿，入住率最高可以达到9成。

在全球所有的迪士尼乐园中，上海迪士尼乐园开园五年来的表现都名列前茅，此外其扩建速度也达到全球最快。

早在其开业一年后的2017年，华特迪士尼公司的四季度财报显示，上海迪士尼在运营的第一年就获得了盈利，超过公司对其首个财年实现收支平衡的预期。2018年，上海迪士尼的首个扩建项目、也是其第七个主题园区“玩具总动员”园区开幕；此后在2019年，乐园又宣布将继续扩建，建设“疯狂动物城”主题园区，也是全球首个以“疯狂动物城”为主题的园区。

上海迪士尼乐园的成功很大程度上离不开本地化的运营，及针对中国本土消费者所推出的特色活动。

上海迪士尼度假区的两大股东分别为华特迪士尼公司与上海申迪集团。天眼查App显示，双方投资设立了两家业主公司和一家管理公司，分别为上海国际主题乐园有限公司、上海国际主题乐园配套设施有限公司，以及上海国际主题乐园和度假区管理有限公司（后称“管理公司”）。

其中前两家业主公司申迪均为大股东，持有57%的股份，华特迪士尼公司持有剩余的43%的股份；而管理公司则由华特迪士尼持有70%，这家公司负责上海迪士尼乐园的运营工作。

而在针对中国本土消费者推出的特色活动方面，一方面有以春节为代表的中国传统的季节性活动，包括春节限定烟花、米奇大街的上海摇摆舞演出、以及今年春节登陆上海迪士尼的新角色克拉贝儿，呼应今年的生肖牛年等等。

据上海迪士尼乐园表示，过去五年里，度假区在春节庆典期间累计使用2900多只各式灯笼进行主题布置。 另一方面，如今上海迪士尼拥有了更多“首发”和“首创”的机会。比如据乐园透露，今年下半年，达菲和他的朋友们也将迎来一位新角色，这位新角色的全球首次亮相将在上海迪士尼乐园，这也是达菲家族首次在上海迎来新角色。

而随着6月五周年庆典正式拉开序幕，今年也将是上海迪士尼乐园的活动大年——从品牌联名、季节性活动到新角色的加入，几乎每个月乐园都将有新的主题内容。