作者：徐漾漾

不用表情包，还好意思来群里混~

表情包是我偷的，但我撩你是认真的~

表情包变了，我就知道你出轨了~

别人聊天都是为了增进感情，我聊天是为了偷别人表情包~

……

从感性层面来说，一个小小的表情，总能表达出无限可能，在互联网时代，不想友谊之船说翻就翻，表情包确实很重要；而从理性角度说，表情包满足了人类一大刚需——消除由文字产生的误解。因此，表情包是一个不折不扣的产品品类，而且正创造着极大的商业价值。

一、表情包为什么值钱？

高频使用——被收藏或下载的表情对于用户来说，有一种“深得我心”的认可度，往往会在各个场景中反复使用；

高识别度——表情的直观性让其具有更高的识别度，鲜明的形象很容易被用户记住；

高情感化——表情本身就是各种情绪的形象化呈现，某一刻的特殊情感，而高情感化内容具有更高黏性；

自传播——“见到——喜爱——收藏——转发”，有传染性的表情在几天内火遍全网屡见不鲜。

二、表情包是个什么鬼？

以前，流行词、神曲是网络世界的半边天，而现在演技（表情）加台词组成的源源不断的表情包才是网络世界的通用语，又逗逼又流氓，甚至一句话都能成为表情包的灵感来源。聊天时偶尔发个表情卖个萌，又可间接收集各类表情包，在其他群聊大显身手，瞬间呼朋引伴来凑热闹。

从博客到微博，人们看到的文字越来越少，而图片表情成为最言简意赅、有含义深远的表达方式，这种交流方式颇受移动社交应用青睐。暴走漫画的表情够贱，可以让每个人都能掌握更轻松的方式去表达和宣泄，大家不仅发现自己很“搞笑”，而且还兼具聪明才智和创意精神。

不仅普通人爱玩，对于TF三小只、傻狍子等小鲜肉们的粉丝来说，收集自家爱豆的表情包自然是很高兴的，至于评价嘛，就交给大众了。还有一些剧情搞怪、拯救无数乏味欠抽的独白和尴尬恶劣的情景对话、和谐社会信手捏来。前方小编搜集部分爱不释手的表情包，一起来体会下~

的确，当单纯的文字聊天并不能准确表达我们的情绪，同时隐藏我们最真实的想法，表情包就派上大用途了。（当然了，想提高自己幽默感，增加撩妹技能的小伙伴，表情包是个不错的武器哦~~）

即便满足了人类沟通交流的某些方面的刚性需求，表情包的火爆与其移动互联网基因不可分割。可以说，段子是表情包的黄金搭档，二者水乳交融相得益彰，在社交媒体呈病毒式传播。

三、小表情有大文化

网络表情包的存在被视为面部表情最为丰富的人类也无法传达干净情绪的另一种延伸。网络世界个体拥有时尚的外表，通过对流行表达的追求，来重塑自我的身份认同、重获自我的群体归属是新生代网民的普遍特征。

表面上来看，表情包的传播通常结合热点事件，制造话题感、新鲜感，常常迅雷不及掩耳之势蹭热搜。它将人们隐藏在内心的情绪集中和放大，以调侃的态度掀起社会舆论的风潮；聊天界面上，它能代替千言万句，也能解决无话可说的尴尬；在承受生活重压的现代人心里，它打开了一个可以放轻松的窗口。

它是高速运转、崇尚调侃、忽视深度的互联网文化的集中体现。

不过，同样是表情包，各国文化不同，表情包的类型和含义也不尽相同——日韩的表情符号比较精致，更多是静态表情。欧美的表情符号比较正统，不可爱，但是很实用。而中国的表情形象比较“接地气”“萌萌的”“贱贱的”“草根”。

一个表情：懂你的言外之意，可欲言又止，独特的撩妹撩汉撕逼必备款。以前被主流文化排斥的“宅腐”文化，如今大行其道，文化软实力输出，恰似中国的第五大发明。博大精深特色的民间文化，用对了每天都是愚人节。———这是我们含蓄的中国人的表达方式。

对于“人们为何在网络上频繁使用表情？”这个问题，微信表情团队表示，“亚洲国家的社会文化偏保守传统，平时看起来都一本正经，但内心其实很狂野，表情就是很好的表达情绪的方式——‘萌’让人感觉比较舒服的，‘贱’能表达内心嘚瑟的感觉。在经济低迷导致整个社会缺乏活力的环境中，“治愈系”也会比较给人温暖的感觉。”

据统计，微信表情包目前已超过700套，其中投稿作品超过90%。表情包大部分免费，有6套收费的明星包，每套售价6元，累计付费人数达几百万。各大网站很多设计师都已经开起了公司专门从事表情研发，收入已经从之前的数万元上升到年收入过几百万。

四、我们常用的表情包都哪儿来的

随着P图软件的火爆与普及，没有美术基础的人也能轻易做出表情包。电影、电视剧中的画面、简笔画等都是表情包的灵感来源，或干脆将自己熟人的相片稍作修饰设计、配上无厘头的文字，一个表情就做好了。不过能不能流行起来，关键在于图片表情动作是否到位，和那一行字是否戳中大众的某根神经。

同时，由于表情包的创作相对容易且自由，已经成为很多从事创意、设计的画师的重要选择。目前，社交软件上流行的表情包大多源自画师或表情商店之手，表情制作的时间长度不等，单独一个小表情从修图到配字不到1小时就能完成，一个完整系列的表情包一般需要专业设计人员设计制作，从创意设计到完工发布，几乎要半个月。而一个经典形象的打造，需要经年累月的规划和积累。

五、表情包的商业价值

1、表情包是分享经济在文化传播领域的典型体现。在表情包上贴广告进行植入营销，利用表情传播产生广告效应是业内的普遍做法。

同时，不同的年龄段、喜好、性别的人对于表情的反应各不相同，比如企业推出新品，可以结合产品做一些时下好玩的表情。前期将表情免费投放到各大社区、论坛，以期先让消费者先熟悉该产品，进而获得市场认同。

背后赋予故事，打造一手感情经济，相关产品才可长线发展。表情行业里把故事讲得很好的不外乎阿狸，更多来源于内容创作，之后才通过表情和无线增值产品推广。

2、表情包是文化创意产品，本身具有商品属性。

对于表情包的平台型企业（如社交软件），有必要建立一套足够简单有效的规则，调动各类表情包制作主体的积极性，以满足用户对表情的持续需求，同时创造平台价值（在此，小编推荐一本书《平台战略》，有兴趣的同学可以看看）。

以微信表情为例，除了主动邀请设计师制作表情或者与明星合作拍摄表情并在表情商店内售卖这些内部生产方式，微信表情还积极调动用户的创作热情。用户自定义表情和一键收藏功能使用户可以快速便捷的生产与传播表情，而“微信开放平台”的推出，吸收了大量社会第三方投稿表情，使微信表情更加多元。

除此之外，被用户熟知和传播的表情包产品衍生出绘本、插画以及各类周边衍生品，也是表情包商品属性的重要体现。

3、表情IP的开发相比于其它形式，在传播上具有得天独厚的优势。现在网络上各种未知来源制作的表情包，衣服上印制进行直接盈利或者商业宣传，网友自制的暴漫表情与获得授权的表情开发会同时存在，前者可能更符合市场需求和用户的一个功能需要，但后者与商业模式挂钩更加紧密。

4、影视剧网络生命力的试金石。

以现象级电视剧、经典古装琼瑶剧《还珠格格》为例，无数表情包的创作、传播、流行，让这部快20岁的电视剧焕发了第二春、第三春……容嬷嬷、尔康以及刚刚火起来的蒙丹等众人的表情包不仅说明了演员们曾经用生命演戏的经历，更是用调侃风格的传播，为经典披上了移动互联网时代的外衣。话说，周杰版尔康这个心机boy，竟然用鼻孔就可以秒杀众人，果然奇葩。

5、粉丝定制生产。

这是一个盛产表情包的时代！小岳岳岳云鹏的相声《我要讲规矩》，全程表情包，给他带来超高人气；wuli韬韬可谓真诚、天然的表情之王，凭借在社交应用或平台上一张张流传的表情包完成了星途的二次救赎。以往经纪公司是不允许破坏明星正面形象的照片见光的，如今明星适度扮丑进而“圈粉”（吸引路人成为粉丝）已经见怪不怪。

“黑”与“自黑”早就不再是结果，而是手段。

定制生产，粉丝互动是关键。粉丝定制内容生产使表情包的制作更具精准投放性。在粉丝建议下，“表情菌”做了一套高清版的手机壁纸，当红明星形象配上极具互联网风格的励志话语，转发量过万，阅读量超过700万，许多明星的粉丝纷纷下载使用。“保持产出，并且有用，才能留住粉丝”。

六、关于表情包，还有那些新鲜事儿？

1、微信聊天中极常使用的Emoji表情包将要拍成电影，这组表情包的版权已被索尼动画买下。虽然哪个表情将成为主角，电影的故事将如何展开，尚不得而知。但掌镜者颇为靠谱，是《功夫熊猫：师傅的秘密》导演安东尼-莱昂迪斯。Emoji（表情符号、绘文字、表情图标、颜文字）“图片”（e）+“文字”（moji）。人类第一代系统化的世界语。

2、网红表情包“窜入”大学物理课堂，赚足师生眼球，课件中附有“金馆长熊猫表情包”，“听我说，就容我说一句话”等经典表情语录一下抓住了同学们的眼球，纷纷感慨“萌翻了”！既吸引眼球也能让课堂更加生动，物理本身就有点枯燥，上课时偶尔会让人不自觉开小差。而把表情包融入在课件里能瞬间吸引同学们的注意力，提高课堂效率。但教育教学的过程应当严肃对待，希望学生们可以真正地融入到课堂中去，牢牢地把知识学好。

3、总理表情。两会期间，中国表情包文化在国际网聊市场走红，开创新兴“表情包”文化产业，带领大家“走出去”。

4、带动旅游经济，熊本熊（Kumamon），让当地的旅游业起死回生，起因只是卖了个萌。一个年收入33亿的公务员，一个自带表情包的逗比，一个偶尔傲娇的小公举，一个粉丝无数的大明星，一个擅长卖萌的营业部长。

熊本县的官方吉祥物。基本特征是又黑又圆，带着憨憨的笑容，和两颊引人注目的高原红。走的是撒娇的偶像派路线，还会登上电视节目。出任了熊本县营业部部长,熊本的旅游业随着熊本熊火了起来。两年时光，赚了1240亿日元，约合66亿人民币，平均一年赚33亿！ 在全世界也享有超高的知名度。

结语：

表情包世界是一个没有阶级原罪的乌托邦。

我们不再再在乎别人到底说了什么，而更在乎别人发的表情包我有没有。表情包已经成为捕捉普通人精彩生活瞬间的“截屏工具”，成为全民狂欢的代言词，也将触角从虚拟世界探入到现实世界，与我们的日常生活水乳交融。

表情仅仅是文字的一个补充，在常规的内容交换之外主要提供的是说话人当时的情绪状态。通过简短文字或表情符号，人们在虚拟空间中的自我消费换来了一片嘘寒问暖，最大程度地降低了人际交往的成本，点个赞就完成了一次对朋友的问候！

任何事物都有两面性，表情符号能促进交流拉近彼此间的距离， 也给网络社交带来某种伤害。比如，当你试图与一个朋友热聊时，却收到一个貌似友好的笑脸或者握手表情，此外别无其他语言。这其实是一种敷衍，表明此人无意或者无空与你闲扯下去。结果你感觉备受冷落。

所以，小编还得提提醒，且用且珍惜。