文 | 界面体育

北京时间2021年6月24日凌晨，欧洲杯小组赛末轮的葡法之战结束，C罗梅开二度，成功帮助葡萄牙队逼平对手，以小组第三的身份晋级16强。

在比赛中，一些球迷试图将可乐瓶扔向C罗。躲过一劫之后，C罗在球场边庆祝第二个进球时，却被球迷扔下的杯子砸中。

从6月14日在赛前新闻发布会上，C罗将可口可乐瓶从镜头前移开，拿出一瓶撕去包装的水说“喝水，不要可乐”开始，十天过去了，C罗和“可乐梗”难舍难分。

先是作为欧洲杯官方赞助商的可口可乐公司股价应声下跌1.6%，从56.10美元跌至55.22美元，市值蒸发约40亿美元。

接着是欧洲杯参赛各队教练、球员纷纷效仿起来。首先“玩梗”的是法国队球员博格巴，他在新闻发布会上将喜力啤酒移到地上。随后，意大利队球星洛卡特利同样将桌上可乐往镜头外移动。

面对着金主权益受损，压力很大的欧足联随即在官网上发布通知，希望欧洲杯参赛队能够尊重赛事赞助商，不要再挪走桌上的饮料。

但球员们并没有翻篇的意思，比利时前锋卢卡库在新闻发布会上喊话：“可口可乐可以联系我的经纪公司，咱们可以合作！”

乌克兰球员亚尔莫连科则把可乐、啤酒移至桌子中央，说道：“我看C罗把瓶子移走了，而我要把可乐瓶和啤酒瓶一起放在桌子上，赞助商快来联系我。”

俄罗斯主帅切尔切索夫在赛后发布会上豪饮半瓶可口可乐，并在受访时表示，“我没法拒绝一切冰冰凉的东西。”

英格兰教练员索斯盖特也说：“各项体育运动中都有着赞助商的存在，他们的注资帮助这项运动在各级层面上得以运转，尤其对于草根项目有很大帮助。如果没有这些赞助商，我们会很难办。”

“我完全同意，显然赞助商资助我们，就是希望能获得曝光和冠名，”英格兰前锋凯恩则补充道。

事实上，C罗曾先后代言过可口可乐与百事可乐。2006年，C罗曾拍摄过一支可口可乐广告。移开可乐瓶看似只是任性，但也有推测，C罗此举意在凸显自身对健康饮品的追寻。