记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

在社交媒体时代，设计师有时反而是品牌最好的代言人，至少对Virgil Abloh和Off-White来说是如此。

近日，界面时尚发现奢侈潮牌Off-White创始人兼路易威登（Louis Vuitton）男装艺术总监Virgil Abloh正式开通个人小红书账号。目前其唯一的博文发布于7月8日晚，截至发稿获得了超过510条评论和1900个赞，该账号的关注者数量超过8000人。

Virgil Abloh在博文里表示，今后将在小红书上分享“专属信息”，欢迎网友提问，表示会一直更新。同时他也提到Off-White近期将在中国市场举办活动，希望能够得到网友的关注。

不难看出，此次Virgil Abloh入驻小红书，还是为了生意。

尽管在2017年才正式进入中国市场，Off-White已经在香港、北京、上海和成都等城市开设了16家门店，是扩张速度最快的奢侈潮牌之一。

此前Off-White的独家经销商New Guards Group首席营销官Cristiano Fagnani在接受媒体采访时，便已强调中国市场对品牌发展的重要性：“多年来，该品牌一直从各个纬度与消费者保持良好的联系，而中国一直是其业务增长的关键市场。”

与之相对应的是，Off-White很快适应中国本土化的传播策略。在过去两年里，Off-White均针对农历新年推出过限定系列。传统的生肖图案和红色元素被加入到热销的单品中。此外，Off-White也应用小程序端来发布限定系列，加码高涨的中国线上奢侈品消费市场。

但在中国市场不断发力之时，Off-White也不得不开始面对街头潮流热度退去后的新环境。回顾Off-White在过去几年的表现，其获得成功离不开街头潮流崛起的大环境，但Virgil Abloh在社交媒体上的号召力也不容忽视。

因此，从某种程度上来说，Off-White即是一个奢侈街潮品牌，也是一个明星个人品牌。Virgil Abloh在社交媒体上分享的生活方式、设计理念都与Off-White深深绑定。如果将当前称为“后街潮”时代，那么Virgil Abloh能否在社交媒体上维持他的影响力，将极大程度地决定Off-White未来的发展。

而Virgil Abloh在路易威登的职位，也有可能会受到影响。Virgil Abloh进入路易威登至今仍然争议十足。追求年轻化转型的路易威登，看中的是他在街头潮流领域的设计能力，及其在Instagram上的600万粉丝。这些粉丝既是路易威登的潜在消费者，也能通过自传播来扩大品牌的声势。

其实，当前许多奢侈品牌的设计师，早已经为品牌担当起了社交媒体意见领袖的角色。

Marc Jacobs在Instagram上拥有160万粉丝，他在社交媒体上分享品牌的最新系列和带有跨性别色彩的个人生活方式。范思哲（Versace）的设计师Donatella Versace的Instagram粉丝数量高达610万，她本人的金发造型已成为范思哲的招牌形象。

同时担任罗意威（LOEWE）和JW.Anderson设计师的Jonathan Anderson甚至入驻了新浪微博。借助罗意威此前与中国明星的合作关系，Jonathan Anderson的个人微博也获得了不错的关注度。

值得注意的是，虽然设计师在社交媒体上做意见领袖帮助了品牌拉近与消费者的距离，但设计师如果出现不当行为，影响品牌形象也会随之受到影响。

最典型的案例便是2018年杜嘉班纳联合创始人之一的Stefano Gabbana在Instagram上发布的侮辱言论，使品牌在中国市场的声誉跌落谷底，至今没有恢复。

而Virgil Abloh在2020年#BlackLivesMatters抗议运动期间，也因为不当言论被指责。网友称他依赖白人审美体系出名，对非裔美国人时尚事业发展的真正贡献甚少，号召对Off-White进行抵制。