文|NBS新品略 吴文武

年轻人真会玩，又玩出了一个规模超过百亿的大市场，现在的年轻人除了爱玩盲盒潮玩外，还喜欢玩：剧本杀。

01 热度持续高涨的剧本杀

近期发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示，预估2021年中国实体剧本杀市场规模将达154.2亿元，消费者有望达941万。

相关数据显示，目前国内经营剧本杀的门店超过了45000家，预计今年可能会超过50000家，甚至是突破70000家。

从市场数据来看，剧本杀已经成为一个名副其实的百亿市场。

就在近日，网红城市成都拿下了剧本杀线下门店数量全国第一的荣誉，还登上微博热搜。

新品略关注到，红星新闻近日进行的一项市场调查数据显示，成都剧本杀行业近年来呈现井喷式增长。

根据大众点评抓取数据显示，截至今年1月，成都剧本杀线下门店数量达到708家，排名全国第一，数量超过上海和北京。

不仅剧本杀线下门店市场火爆，线上剧本杀发展速度更为惊人，各类剧本杀游戏APP十分受欢迎。

根据艾媒咨询调查数据，2021年中国有44%的网民体验过线上剧本杀平台“谁是凶手”和“百变大侦探”。美团大数据也显示，今年剧本杀线上订单量显著增加。

02 剧本杀由来及发展简史

相信有一些朋友对剧本杀不是很了解，新品略先分享下，剧本杀的起源及进入中国市场，又是如何快速发展起来的故事。

剧本杀最早起源于19世纪的英国，原名为“谋杀之谜”（Mistery of Murder），是一类真人角色扮演游戏。游戏全程以剧本为核心，由DM（游戏主持人）引导。

通常会有一名玩家在其他玩家不知道的情况下扮演凶手，玩家通过多轮搜证、讨论、推理，最终票选出凶手，并破解凶手的作案动机和作案手法，最后由DM公布真相。

剧本杀是一种沉浸式体验游戏，因为其良好的社交体验和新颖的游戏环节受到大量年轻人的青睐，目前已成为国内线下桌游店最热门的游戏之一。

新品略在朋友圈经常关注到，剧本杀是热议话题，还有一些朋友加入剧本杀行业。

其实，剧本杀进入中国的时间并不久，2016年，明星推理真人秀节目《明星大侦探》热播，将这款游戏带入中国市场，很快引起大家关注。

到了2018年，剧本杀掀起线上热潮，线上剧本杀APP迎来新风口，剧本杀也很快引起了资本关注，如金沙江创投、经纬中国等知名投资机构投资了剧本杀项目，让其热度瞬间高涨。

线下剧本杀爆发是在2019年，全国各地剧本杀线下门店数量激增，其中北京、上海、西安、成都、杭州等城市剧本杀线下店快速兴起。

后来到了2020年，剧本杀行业并没有受到疫情影响，线上线下剧本杀市场持续增长，成为一个备受关注的热门行业。

进入2021年后，剧本杀热度持续不减，吸引越来越多年轻人加入玩家大军，经常被媒体报道，市场关注度日益提高。

03 剧本杀为何让年轻人如此痴迷？

新品略关注到，随着去年年底综艺节目《明星大侦探》第六季热播，带有剧情的逻辑推理游戏剧本杀开始走入大众视野，尤其是很多95后还把剧本杀当成了一种新的社交方式。

那么，剧本杀为啥越来越火爆，特别是吸引越来越多年轻人的关注和参与？

前文已经简单介绍过剧本杀的起源与玩法，在新品略看来，剧本杀之所以能吸引年轻人参与的原因主要有以下两个方面。

首先是，满足年轻人的猎奇心。

平时人们的生活简简单单，日复一日地扮演着同一个角色，然而在如今快节奏生活和工作压力之下，人们其实在内心十分渴望改变，希望转变角色，说到底就两个关键词：猎奇心、角色转变。

报告显示超过4成的玩家玩剧本杀的目的是休闲娱乐，26.5%是出于解压，社交、猎奇体验等也是重要原因。

其次是，剧本杀有很强的代入体验感。

每一个剧本都有一个完整的故事，而且有分量，时间也不会太短，剧本创作者在创作过程中会进行缜密策划。

而且每一个剧本的角色不同，个性鲜明，剧本杀参与者通过不同的角色，会有不同的代入感和全新的体验感，用角色方式去思考、去推理，充满好奇心，就犹如一次角色之旅，有很强的体验感。

用知乎网友的话来说就是：玩剧本杀可以像福尔摩斯一样探案。

剧本杀因强社交、重演绎、益智休闲等属性，迅速抢占年轻人娱乐市场。

据艾媒咨询发布的《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》显示，过半数的剧本用户年龄段为90后，其中25岁以下玩家占比为22.3%，26～30岁玩家占比32.6%。有超过一半的玩家体验过线上剧本杀游戏。

04 剧本杀也内卷，但前景可期

剧本杀正成为年轻人时下最为流行的社交方式之一，掀起了一阵剧本杀热潮，剧本杀市场近年来整体上呈现爆炸式增长。

剧本杀市场的火爆正吸引着越来越多的企业及经营者涌入。

企查查最新数据显示，从注册量趋势来看，桌游和剧本杀相关企业在今年上半年新增3543家，同比增长297%，注册量超去年全年。

从商业角度来讲，尽管剧本杀行业发展快速，已经形成一条自内容创作到发行，到剧本售卖的完整产业链，但行业的商业模式和盈利模式正在不断进化探索之中。

值得关注的是，剧本杀行业也出现了内卷，比如剧本同质化较高、玩法过于单一，很多剧本杀店家还处于亏损阶段，行业快速发展迭代，有老店家退出，也有越来越多的新入行者涌入。

新品略预计，剧本杀行业将会很快进入大浪淘沙的发展阶段，优胜劣汰，目前剧本杀行业出现品牌化发展趋势，正涌现出一批优质品牌IP，品牌效应将会日益明显。

剧本杀是一个新兴娱乐体验行业，目前处于发展早期，存在一些问题，但从长远发展角度来讲，无论是从消费需求、市场规模及未来空间来看，都还是值得期待的。

中泰证券对剧本杀行业前景持乐观态度，在研报中预计到2023年剧本杀行业规模有望达到566.8亿元，未来成长空间乐观。