文|毒眸 廖艺舟

编辑|李凤桃

《恋与制作人》等“乙女游戏”在宣发期能频登微博热搜、进入大众视野，腾讯新游《光与夜之恋》公测当日一度登上了AppStore免费榜榜首，开测半月有余也依旧在Top50之内。不免有玩家在社区好奇提问：“为什么只有‘乙女游戏’，没有‘乙男游戏’？”

从定义上看，“面向男性的恋爱模拟游戏”不仅存在，还是种发展了30余年的老类型——GalGame。

“Gal”即为“Girl and Love”之意，游戏主线通常由玩家和多名二次元美少女发展恋爱关系，游玩形式以文字AVG为主，即通过大量文字、对白、立绘等来完成叙事，得益于动画推广，《Fate》《CLANNAD》等系列作品在国内拥有不俗的知名度。

2009年发行的PSP游戏《Fate/无限代码》

“不就是‘黄油’么！”这种误解时常发生在GalGame圈内圈外的玩家之间，也常有玩家向朋友推荐某游戏，结果被反过来质问“为何没有H内容”或“为何全是文字没有战斗”。视觉小说、色情游戏、GalGame之间的界限的确非常模糊，可以将其想象成三个互有交集的圆圈，三种类型各自存在些许渗透。

在类型发源地日本，GalGame大多被划为“18禁”，不过这种游戏的主要卖点依然是“攻略美少女”而非“情色”，国内语境下的GalGame则多以纯爱类为主。有粉丝将“GalGame中的性爱描写”比喻成“一顿饭菜中作为调剂的咸菜”，算是精准描述了二者关系。

那么国内的GalGame圈子有多小呢？知乎类似提问下，有答主称“貌似回答区的都认识”，从中可见一斑。

“说到底，真正有需求的男性向游戏在我国存在法律风险。无法像乙女游戏那样拥有热度，并不是大家不知道该怎么做，大家其实太知道怎么做了。”一位游戏制作人向毒眸坦言。

Steam“恋爱模拟”类游戏好评榜，部分游戏标签不言自明

国产GalGame虽然也诞生过一些热门作品，但整体依然处于“圈地自萌”的状态，受制于游戏类型本身的性质、玩法、受众等难题，要出现大众级爆款似乎仍遥遥无期。

“国G”的火，燃在焖炉里

GalGame是纯粹的“舶来品”。

1985年日本厂商JAST制作了一款名为《天使们的午后》的18禁游戏，首次结合了动漫风格的人物形象与文字冒险的游戏形式，是为GalGame始祖，7年后的《同级生》则将恋爱元素注入，“和美少女谈恋爱”的游戏主题基本成型。

一种在“国G圈”里公认的说法是，国产GalGame的起源动机并不复杂：日本GalGame通过互联网传到国内，玩到了就也想自己开始做。由于早期作品以同人创作为主，最早的“国G”较难考究，《二次元狂热》（增刊）一篇文章按现今的广义定义逆推，追溯到了1998年台湾制作组在DOS系统上发售的一款据《红楼梦》改编的同名成人向游戏。

ACG论坛的兴起和线下动漫展会的出现，让国产GalGame出现过一轮创作小高峰，2008-2009年作品数量超过了此前10年的总和。不过直到移动互联网时代之前，GalGame的流通形式只有在网站上免费发布或参加线下同人展贩售，属于爱好者们之间的狭窄交流，并未形成有体系的商业模式。

第一款有转折点意义的GalGame是2015年发售的《高考恋爱一百天》。和其它独立游戏一样，Steam平台的进入为中国一批小型团队提供了商业渠道，制作者能够便捷地上传自己的作品，避开申领版号的限制。该游戏制作人“炒饭”任教于武汉某大学，全部项目组成员均为兼职，花费一年时间才让作品顺利问世，上架一个月就卖出了10万份。

“我可以自豪地说，我们的销量完成了国产同人GalGame的突破！”制作人“炒饭”曾在社区上兴奋表示。日本一款GalGame实现盈利销量需在5000份以上，《高考恋爱一百天》显然远远超出了这一数字，不过其售价仅为45元，是日本GalGame通常售价的十分之一，“卖了一年盈利资金终于达到了四位数”。

其真正意义在于题材。长期以来国产GalGame仍以日式风格为主，如今大量二次元游戏甚至直接提供日语配音，《高考恋爱一百天》则真实还原了中国学生在特定人生时期的心理与生活，无疑更能让国内玩家产生代入感。“有点像是撞大运的结果，这个题材恰好被我们抓住了。”“炒饭”在当年的采访中说。

可惜的是这款有爆款潜力的游戏没能打开更大市场、接触到更多受众，至今也没能手游化、系列化。由于涉及“早恋”，去年7月其官微还发博表示要“筹备改名”。

2017年的《三色绘恋》也将题材确定为“中国式学园故事”，以武汉作为故事背景，用全Live2D立绘与CG将制作水准向上拉了一截，发售不到一年销量突破40万份，两年突破100万份，被普遍视作“第一部真正实现商业化的国G”。

但它采用的销售策略是定价6元的“低价倾销”（后调为11元），2020年的续作《三色绘恋S》被Steam平台以“涉及儿童色情”的理由拒审，制作组干脆宣布“不卖了，老用户免费”。

换言之，该系列尽管打开了市场，但不仅没有给行业提供可借鉴的商业模式，反而在一定程度上挤压了其它制作组的生存空间，被部分同行评为“搅局者”、“提前透支了国G市场”。

近年日本的GalGame市场本身就在不断萎缩，每年都有以此为主的厂商宣布倒闭，2018-2020年商业作品（相对于同人作品）数量均在500部以下。

这种环境下国内也难以实现突破，去年的《恋爱绮谭》众筹预期超过900％，制作阵容号称“国G国家队”，但在GalGame圈外几乎没有产生任何水花，为其宣发出过力的玩家也不由得在知乎上感叹：“尽管我们做了很大的努力，可是这样的‘火’终究只能闷在炉子里，烧不到外面的草原。”

与生俱来的“宿命”

《恋爱绮谭》制作人“windchaos”曾在其一篇专栏文章中自述，去参加一场独立游戏开发者聚会时被朋友问及“是开发什么游戏的”，他想了想回答说是做文字AVG的，即便如此依然受到了其它制作组的鄙视和不屑，“就连一些一同开发Gal的伙伴都觉得Gal不算游戏”。

类似的窘境体现在许多方面，从受众角度看，GalGame所针对的用户群很固定：对二次元兴趣浓厚的重度宅男，这也是为何它是种只能诞生于日本社会背景下的小众类型。

对于更广泛的玩家群体来说，如果只是为了“和女主角产生情感连接”这种体验，未必要在GalGame中取得，去技术力更强、玩法更丰富的一线3A大作里照样能体会到，譬如蒂法可能是影响力远超任何GalGame角色的“二次元老婆”。

而GalGame所能提供的故事体验也并不具备形式壁垒，这就导致大部分圈外玩家如果联想到GalGame的独特吸引力，只会预期尺度更大的情色内容，就不如直接去玩纯粹的“黄油”游戏。

对比其镜像类型“乙女游戏”，男性所接触的游戏类型通常会比女性丰富很多，对游戏市场的消费贡献占比也要高出许多。《2019年中国游戏产业报告》显示，女性用户贡献的实际销售收入占比为22.8％，但女性用户规模已突破3亿人，占中国游戏用户整体数量的46.2％。

这意味着，女性用户是游戏市场的增量用户，待激发的消费潜力更高，“乙女游戏”正是投入这片蓝海的针对性新品，而GalGame却是在从已趋稳定的男性游戏用户中分一杯羹，“乙女游戏”能大热，GalGame却只有“闷火”也就不足为奇了。

何况GalGame有着在根源上就无法避开的“尺度”问题，不论上架ios、安卓还是TapTap，付费游戏均需版号，只要游戏稍微出格，过不了审、拿不到版号就少了占绝对优势的手游渠道。

此外，部分从业者认为目前女性向游戏所面临的尺度压力小于男性向游戏，有开发者告诉毒眸（ID：DomoreDumou）：“甚至腐作不太过分就也是合规的。有非黄油GalGame作者就向我吐槽过：凭什么腐作里上来没三分钟就让两个男的脱上衣啃来啃去就可以，我让女性角色穿少一点就不行？”

游戏性问题和尺度问题，也就直接限制了国产GalGame的宣发。前者会致使即便在专门的游戏社区内推广，得到的大部分反馈也都是误解，后者甚至让部分GalGame玩家有一种“不愿出圈”的心态，担心该类型被过多关注继而引来更严的限制乃至封杀。

如果把范围扩大到“有二次元美少女的游戏”，商业密码倒是早就被找到。2019年二次元游戏用户达到1.16亿，2020年，中国移动游戏收入排名前100名的产品中，“卡通动漫风格”占比达到了65％，《原神》《崩坏3》等热门游戏均可视为这条脉络的延伸产物，但那就早已脱离GalGame的范畴了。

不过日益增加的Z世代二次元用户的确可以视作GalGame在未来的潜在用户，但随之而来的问题是，国产GalGame还需面临一重特殊挑战——Gal圈内也极少有只玩国G的玩家，还是日本GalGame占据主流。

如今日本厂商也愈发注重拓展海外市场，并在游戏里加上官方中文，比如销量破300万、主要画师为中国人的《NEKOPARA》系列在开发时就自带繁中，以HIKARI-FIELD为代表的日本发行商在国内推出了《爱上火车》、《苍之彼方的四重奏》、《月影魅像》等一系列游戏的中文版本。

和积淀深厚的日厂直接竞争，目前国产GalGame在故事创作、绘画水平等技术层面缺乏优势，唯一能深耕的只有更贴近本土受众的题材优势。另一方面，日本的“ACG”三位一体，漫画、动画、轻小说等联动形态能给IP带来非常大的传播加持，这种待遇也是国产GalGame在特定国情下可遇不可求的。

去年11月，WePlay文化展上设立了“文字AVG”专区，并在主舞台进行中文Gal圈的专业评选——“CNGAL游戏大赏”颁奖，这是国产GalGame迈出圈外的积极信号，即使如此，线下发酵离“破圈”依然任重道远。

“windchaos”曾在自己专栏中写过的一段话，目前或许依然能作为这种游戏类型的现状总结：

“这是自GalGame诞生伊始就已经决定了的宿命——它本来就只是一个小得不能再小的圈子，圈里的人自给自足、其乐融融。可它竟然天真又卑微地想要爬出那道围墙，妄想看看墙外的世界。”