恰逢啤酒旺季，各家啤酒企业战事正酣，燕京啤酒则以各种新产品迎战。燕京V10精酿白啤带着高端化的基因刚刚出世，子公司也着力于培育新品。日前，燕京啤酒在投资者互动平台上表示，公司控股子公司北京燕京饮料有限公司研发生产的苏打气泡水上市。

记者注意到，该款苏打气泡水并未出现在各大电商的燕京啤酒官方旗舰店中，仅部分食品饮料专卖店有售，同时，线下超市也难寻该产品踪影。啤酒营销专家方刚认为，燕京啤酒目前增长范围较小，存在市场广度、渠道深度以及体量上不足等问题，因此品牌整体在竞争中处于劣势。

齐推新品

从苏打水、精酿啤酒到无醇啤酒，今年燕京啤酒的新品可谓纷至沓来。而在推新的征途上，燕京啤酒及子公司都在加码。

对于子公司卖苏打气泡水一事，记者到天猫、京东等多个平台搜寻后发现，燕京旗下有一款至简无气无糖苏打水，但该产品并未在官方旗舰店销售，仅一些食品饮料专卖店有售。目前该产品均为整箱销售，各店价格从35元至99元不等。

产品外包装显示，这款苏打水产品制造商为北京燕京饮料有限公司。记者通过天眼查股权穿透了解到，燕京啤酒对该公司持股比例为53%。

子公司推新品并非首例。今年4月，燕京啤酒天猫官方旗舰店上线新品“狮王世涛”，该产品瓶身显示，委托方为北京燕京啤酒股份有限公司，受委托方为燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司（以下简称为“漓泉啤酒”）。天眼查股权穿透显示，燕京啤酒对该公司持股比例为75.77191%. 

两家子公司在苏打水、精酿赛道推新，燕京啤酒也忙于一个“新”字。今年6月，燕京啤酒推出了两款新品燕京V10精酿白啤和燕京雪鹿啤酒。与新产品一起官宣的还有新代言人，分别是蔡徐坤和张哲瀚。此外，4月，燕京啤酒还在天猫官方旗舰店推出无醇白啤和ON/OFF果啤系列新品。

业内人士认为，燕京啤酒推出多个新品，虽然迎合了消费升级的趋势，但该公司的体量较小，利润较低，所以对新品的整体表现并不乐观。

紧跟年轻步伐

每月一推的新品，以及紧跟热点的年轻偶像，这些都成为燕京啤酒锚定年轻消费者的固定模式。

燕京啤酒在去年年报中表示，公司在品牌建设上坚持 1+3 品牌发展战略，即以“燕京”为主品牌，同时培育漓泉、惠泉、雪鹿3个区域优势品牌。报告期内，燕京啤酒与消费者保持紧密的互动和沟通，不断推动品牌年轻化转型。

但新品策略能否拴住年轻人的心仍然存疑。记者走访北京多家商超，在五道口一家烟酒超市，啤酒区域多为精酿啤酒和青岛啤酒、华润啤酒等酒企产品，而燕京啤酒则以传统11度精品、蓝听等为主，新品较少；在一家盒马鲜生的啤酒区域，燕京啤酒产品仅有燕京白啤一根独苗。

此外，一家西城区永辉超市工作人员告诉记者，该店所售新品仅有燕京U8，该产品消费者并非遵循偶像效应，女性消费者居多。而是男女消费者均分，很少有专门为了代言人买酒的消费者。

业内人士表示，虽然一季度燕京U8销量同比增长560%，但主要原因是去年基数较低，参考价值不是很大。

对于发展多元化，中国酒业协会啤酒分会秘书长元月则表示，90后和00后伴随互联网成长，将成为消费市场的主力军，具有更加包容的消费理念。啤酒企业需要多创新，从原料、传播、场景体验以及品牌塑造等多方面都要寻找差异化、极致化的发展思路。只有这样的产品，才能够触动当前如此多细分市场的、多元化的消费需求。

“孩子”多了难管

不仅产品枝叶越生越多，燕京啤酒的子公司也足够庞大，繁杂的子公司、子品牌及其旗下的产品也令投资者困惑不已。在投资者平台上，不少问题都与此相关，如“漓泉啤酒是贵公司的产品吗”“燕京啤酒与惠泉啤酒长期同业竞争还会持续多久”等。 

燕京啤酒在2020年年报中指出，目前拥有控股子公司50余个，遍布全国18个省（直辖市），销售区域辐射全国，主要控股子公司有漓泉啤酒、惠泉啤酒、雪鹿啤酒等。

方刚认为，燕京啤酒目前增长范围较小，存在市场广度、渠道深度以及体量上不足等问题。强势的区域太少，因此可增长范围太小，品牌整体在竞争中处于劣势。

根据燕京啤酒2020年年报，华北、华南地区营业收入占比相对较高，分别为45.81%、32.58%；华中、华东、西北地区营业收入占比相对较低且不足10%，分别为9.14%、7.62%、4.85%。

其中，燕京啤酒增长较高的华北、华南地区分别有燕京啤酒、惠泉啤酒两家上市公司。但值得注意的是，燕京啤酒在上周披露的《关于获得政府补助的公告》中称，公司及子公司累计收到与收益相关的政府补助款项19,727,255.16 元，占公司最近一期经审计归属上市公司股东净利润的10.02%。

燕京啤酒并不是没有注意到“孩子太多”的问题。在2020年年报中，燕京啤酒就提到了子公司管理风险，并表示公司下属子公司数量较多、分布范围广泛增大了公司管理的难度，对公司内部管理能力提出了较高的要求。

但在业内人士看来，燕京啤酒只是在华北部分地区拥有根据地且并不稳固。由于燕京啤酒在全国跑马圈地中错失了先机，所以面对竞争对手，燕京啤酒的表现相对乏力，尽管在福建、广西、内蒙古等多地靠子公司发力，但很难改善在全国竞争中的疲态。