碧昂斯，这位刚刚从自己的新专辑宣传活动中抽身的天后，转身便投资了一家才成立三年的饮料公司——这家公司卖的是西瓜汁，而她的最新专辑则是音乐史上制作最为精良的一张唱片。如此一来，她便成为了凭借更商业化的方式上位的最新艺人。

碧昂斯日前宣布了她对World Waters LLC公司投资的消息，这家公司生产经过高压处理的西瓜汁运动型饮料。这笔生意为碧昂斯以“健康为主”的理财投资又平添了一笔，除此之外，她还投资了运动服装品牌Ivy Park，还有一家专门为严格的素食主义者生产装备的公司，叫22 Days Nutrition。

34岁的碧昂斯也跟随着奥普拉·温弗瑞和篮球明星勒布朗詹姆斯的投资理财脚步，这二位名人都在规避传统的直接投资方面有所建树，并且一直在进步。温弗瑞之前十月曾买过重量观察国际公司（Weight Watchers International Inc.）大概10%的股权，约合4320万美元，而詹姆斯则撤出了对麦当劳公司（McDonald’s Corp）的投资，转投了饭店新秀Blaze Pizza。自从温弗瑞宣布对重量观察国际公司（Weight Watchers International Inc.）的投资以来，他们的收益已经翻了一番了。

碧昂斯于4月底举行了隆重的新专辑《柠檬汁》（ Lemonade）发布会。这张专辑（Lemonade）空降Tidal平台，其数字版专辑包含12首歌曲以及在HBO抢先放出的1小时同名音乐电影。不过专辑的在线串流播放权仍由Tidal独占。而Tidal则是碧昂斯的老公Jay Z的公司，他是一位饶舌歌手。新专辑宣传活动造势非常大，并且迅速在社交媒体中掀起了狂潮，独占各大报刊头条。据Billboard报道，碧昂斯视觉专辑《Lemonade》将冲击前200榜单的榜首位置，此前碧昂斯已有五张专辑登顶。据悉，《Lemonade》发行首周就卖出了65.3万份（包含流媒体的等效值），也是今年专辑销量的最大赢家。

明星们把自己的钱投资到她们喝的东西中，这样的做法不由得为品牌的宣传增加了一定的可信度，同时这也是代言达不到的效果。

哈佛商学院的营销学教授Rohit Deshpande说，“如果你是一个品牌的代言人，那么消费者就会想，明星们是因为有钱赚才去代言产品，还是他们自己真的有用过才宣传的？但是当这个人投资了一家公司，大家就会觉得他／她是真的对此感兴趣，有深入了解过。”

他还说，只要明星的个人形象和品牌一起相提并论，那么名人的投资对公司来说绝对是一笔意外之财。根据顶尖营销集团公司（Apex Marketing Group Inc.）的詹姆斯统计，温弗瑞对Weight Watchers公司的这笔投资就为其带来了十亿免费的媒体印象——若不是如此，公司几乎要花1750万美元来重现这一壮举。而詹姆斯本人在推特上有3000万的粉丝，并且时常推一些披萨连锁店的博文，私底下还会带着Blaze披萨的帽子。他还在youtube的一个品牌推广视频中出镜，这条视频有170万人观看过。

4月27号，碧昂斯的《Formation》世界巡演火力全开，这就已经为此款饮料打造了非常好的机遇，这款饮料将被命名为WTRMLN WTR，出现在各大货架上。在世界巡演的全过程中，这款饮料会在现场的通道中售卖，并且在 Ivy Park的新品发布时也会出现在他的游击式概念店（pop-up stores，译者注：它被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。所谓的Pop-up Store可以理解为短期经营的时尚潮店）。她的投资将会帮助加速扩大其纽约总店的范围和规模：与2015年相比，它的销售量预计将在2016年增长385%，尽管它拒绝公开年收益。

World Waters的合作创始人和创意总监Jody Levy说，在和碧昂斯的商谈中，绝不是在讨论老套的代言人方案，“这与传统的名人对品牌的影响形式是不同的，因为这样的形式是真的达到了肯定、信任的程度。”

“这不仅仅只是一笔品牌投资，这更是对女性领导者的投资。”碧昂斯是如此定义这笔交易的，其中包括了她对健康理念和女性领导力的关注，这恰好也是她对这个品牌最感兴趣的地方。“我之所以投资WTRMLN WTR，是因为它有很洁净的未来，自然的水和作用；作为合作伙伴，我们都承担着这样一个简单的任务——那就是为世人带来触手可及的健康生活。”她在一次声明说道。“这不仅仅是一次投资，更是一次对于女性领导者的投资，对健康的投资，是对美国的农民，人类的健康和我们的星球的投资。”

然而当Parkwood在随后的一年迎头赶上World Waters时，整个团队发现他们之间有着共同的价值观。“我对于碧昂斯成为我们的投资人这件事情，真的非常兴奋，并且很看好我们的前景，她还坚信我们拥有的无限力量，能够造福更多的人。”Levy在一次采访中这样说道。

Levy说，虽然投资的具体数目并没有揭晓，但是在现在的公司中， Knowles一定是个有担当的股东。

碧昂斯的参与则更是她自2013年12月13日发行歌曲《Drunk in Love》之后，卷入一系列风波的至高点——在歌中，她唱到“我一直在喝西瓜汁。”那个星期五也恰好是WTRMLN WTR第一次在一家布鲁克林的新杂货店卖出产品。Levy说她的手机就开始叫个不停，因为她的亲戚朋友听到碧昂斯唱的这句歌词。

Levy曾经在娱乐业摸爬滚打，便打了几通电话，然后拿到了产品样本并送到Parkwood娱乐公司，这是碧昂斯的经纪公司。还送到了巴克莱中心，这里是 Jay 早期投资过的竞技场。这个新成立的公司还在情人节和母亲节的时候也送了类似的包裹给大家。

他们正在的做就是将美国成千上万磅卖不出去的西瓜资本化——通常卖不出去的原因有：长得不好看，或是被太阳晒蔫了——但是通过把它们榨成汁，变成饮料，这些积货就能变成白花花的钱。经过高压处理，而不是加热杀菌法的果汁正日渐成为人们追捧的对象，因为对健康很关注的消费者就会放弃苏打水，或是其他含糖饮料，转向西瓜汁了。

世界上最大的软饮料制造商——可口可乐公司在八月的时候就买下了果汁制造商 Suja Life LLC大概一半的股份，约合1亿五千万美元。

翻译：赵雪白鸽