文｜青眼 春晓

日前，青松股份宣布公司董事长、董事、总裁李勇辞职，由诺斯贝尔行政总裁范展华接任公司总裁，并代行董事长职责。

据了解，诺斯贝尔年营收近27亿，现为青松股份子公司。此番范展华升迁，会给诺斯贝尔和青松股份带来什么？

青松股份换帅

公开资料显示，青松股份于2001年成立，2010年在深交所上市。在收购诺斯贝尔之前，号称“樟脑大王”的青松股份在化妆品行业没多大存在感，直至2018年该公司宣布以逾20亿元收购国内代工龙头诺斯贝尔，才大举闯入行业视野，在将诺斯贝尔收入囊中后，该公司的业务结构也发生了翻天地覆的改变。据了解，诺斯贝尔2020年实现营业收入26.7亿元，对青松股份的贡献接近70%。

时任青松股份董事长、总裁的李勇自然也有着一份功劳，然而胜利的果实才刚成熟，李勇却选择了退出。7月22日，青松股份审议通过了一项决议，宣布李勇因个人原因辞去公司董事长、董事、总裁职务，在新任董事长选举产生之前，由公司董事范展华代行董事长、法定代表人等职责。同时，为保证公司日常经营的正常进行，范展华被聘任为公司总裁。

截自青松股份公告

据资料显示，范展华是诺斯贝尔创始人之一，历任诺斯贝尔董事、副总经理、总经理。在青松股份收购诺斯贝尔后，范展华也于2020年8月开始担任青松股份董事及副总裁，兼任诺斯贝尔董事及总经理。

此番范展华升迁不仅意味着他本人在公司的地位得到进一步认可，也代表诺斯贝尔之于青松股份是一枚重磅武器。

那么，范展华对于企业未来发展有哪些思考和规划？青眼第一时间联系范展华本人以了解情况，但截止发稿对方没有回应。不过从过去这两年诺斯贝尔的动作或可窥见一二，该公司对化妆品市场是志在必得。

诺斯贝尔还要这么干

这两年，来自新品牌、新渠道的增长变化，彭氏、霸王、丹姿等传统化妆品品牌企业对外开放代加工业务，科丝美诗也宣布开放“少量生产体系，化妆品500个起订”，化妆品代工行业快速增长，竞争加剧。

进入到今年，化妆品新规的靴子落下，生产规范、功效评价、违规责罚各方面标准提升，既促使品牌会更倾向于选择头部与腰部代工厂，也迫使代工企业要不断进步，诺斯贝尔也不例外。

在行业里，诺斯贝尔和范展华一直是大胆的行动派。此前范展华就以投资冻干面膜举例，语气坚定地对青眼《网红工厂》栏目说，“投进去的这笔钱我一定能把它挣回来。”

也正是受到掌舵人范展华敢想、敢干精神的影响，诺斯贝尔新增年产3000万片冻干面膜、年产24000吨精华液年产量……持续押注各类化妆品，目标要成为全品类ODM企业。

从青松股份2020年年报可以看到，该公司去年营收为38.6亿元，同比增长32.90%，面膜系列年营收9.9亿元、护肤系列营收6.58亿元，说明诺斯贝尔已经摆脱了对面膜单一品类的依赖，向多品类发展。

截自青松股份2020年年报

对代工企业而言，生产是基本功，研发、设计、检测、营销等全案能力才是拉开差距的关键。所以诺斯贝尔在不断提升这些方面的能力。

据青眼不完全统计，仅今年诺斯贝尔取得的发明专利、实用新型专利、外观设计专利共计12项（按青松股份公告统计），涉及产品外包装创新、生产检测多个环节，这些专利的取得对于提升诺斯贝尔市场竞争力的意义也是不言而喻。

另外值得一提的是，近期，青松股份宣布诺斯贝尔拟投资不低于9亿元建设大型产业园区，将集生产车间、办公及研发大楼、智能仓储等于一体，承诺达产后年产值达到18亿元。

不难发现，诺斯贝尔成了青松股份的“现金牛”，反过来青松股份作为上市公司也能为诺斯贝尔带来更多资本红利，为企业扩张提供必要的支持。

作为青松股份原主业的樟脑业务，市场增长正逐步见顶，也正因此青松股份才会收购诺斯贝尔。结合以上信息来看，范展华是诺斯贝尔的支柱性人物，诺斯贝尔又是青松股份的金矿，升迁后，他的价值更多恐怕还是在于把握化妆品行业发展的机遇，进一步提升诺斯贝尔在代工领域的占有率。

这些美妆企业高层发生变动

放眼全行业，受疫情影响，全球美妆线下消费低迷不振，以及企业内部高管自然退休更迭，这两年美妆行业正在经历一场“换血”，国内外多家美妆企业提拔创新人才，以支撑后疫情时代企业转型升级。

青眼粗略统计了今年美妆企业的人事晋升情况发现，相对来说外资美妆企业的变动更频繁，欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等均对有创意想法的人才委以重任。

日前，雅诗兰黛相继提拔了Sue Fox和Daniel Mahler两位人才。据雅诗兰黛介绍，正是在Daniel的领导下，该公司得以更快地转向中国、在线等增长领域，抵挡了新冠疫情的冲击，Daniel已被任命为雅诗兰黛全球转型和品类领导力执行副总裁。

国内企业同样需要用颠覆性思维，借力不同领域的人才来突破增长的瓶颈。典型如邓旭空降成为壹网壹创CEO。据了解，2020年壹网壹创实现营业收入12.99亿元，同比下降10.49%，业绩下滑和大客户百雀羚的合作模式发生变化不无关系，所以壹网壹创开始大范围地调整业务进行自救，比如斥资数亿元收购电器等品牌服务商浙江上佰，孵化自有品牌。

壹网壹创向邓旭抛出橄榄枝，也是因为看中他在消费品领域的经验和开拓精神。据悉，邓旭曾出任过强生消费品中国区总裁，Tesco乐购中国区市场总监等职务。

常言道，科技是第一生产力，但从这一系列人事任命来看，很多时候高层次人才才是开启未来大门的钥匙。