作者：陆乐仙子

5月2日，英国小公主夏洛特迎来一周岁生日，“64国元首纷纷送出生日贺礼”、“发行公主限量版纪念硬币”，这简直就是狗血玛丽苏小说里的情节好吗！英国王室完美地向我们诠释了这句话——“我们要赢在起跑线，但是有些人，他们一出生就在终点。”

什么才是真正的玛丽苏？

首先，你要有一个像“夏洛特·伊丽莎白·戴安娜”这样梦幻迷人的名字；其次你要有一个职业是大不列颠英国亲王的父亲，和一个职业是大不列颠英国王妃的母亲。所以英国小公主夏洛特仅仅凭借一张出生证明，就可以秒杀众多“身上揣着几亿零花钱也没骄傲”、“black card太多已成为trouble”的玛丽苏小主们，令人感叹投胎对人的影响是多么深远…

Part1：看看真正的贵族怎样生活 

谈及王室生活，我们很难不会联想到一系列“王子与公主在幸福的童话城堡里无忧无虑度过余生”的画面，然而事实上，他们也确实就是这样的。英国王室作为现存最古老的王室，王室生活沿袭了一贯“奢侈高大上”的画风，看完我仿佛来到了另一个次元。

贵族的全家照，一定运用了贵族的摄影师和贵族的PS技术，一套套笔直的西装和一个个圆檐小礼帽简直中世纪既视感，主要还是看气质。

英国国家级宴会厅，看这金灿灿的布置和一点都不内敛的气势，毫不留情地说如果你把我放在这里，我能在这吃上三天三夜…

“别人的家和我的家永远不在一个Level”是一种怎样的体验？你家门口有成批带着高帽的护卫巡逻吗？啥，你说小区保安？

Part2：“可望而可及”的英国王室

英国作为一个君主立宪制国家，保留君主及王室成为了英国政治一大特色，而正是其独特性与历史性使得英国王室带有天生的神秘感和距离感。尤其在普遍推行民主的当下，我们对王室的态度正偏向娱乐化方面发展；英国王室不再是那个“可望而不可及”的空中花园，而是逐渐走下神坛融入到国民与社会中。

1、贵族玩转平民时尚

印象中的贵族可能早已经不穿七八层裙褶的蓬松礼服，也不是用皮草加身来炫耀身份的“土老板”，但你怎么也不会想到21世纪的凯特王妃居然穿起了平民时尚ZARA！而凯特王妃也自然成为了英国时尚的风向标，一旦出现新搭配立马就会成为网红爆款。

就连小公主这件“M&H”粉红开衫，也仅仅只需要218人民币。贵族的平民化时尚使得人们愿意并有足够能力为之买单，形成“贵族同款热潮”分分钟售罄断货。与传统经济、政治路线不同，贵族所领导的“平民时尚”为英国王室走向大众开辟了与众不同的新道路。

2、“贵族化”的体验经济

每当英国皇室组织大型活动，媒体和大众的实现就会被聚焦到这一群天生优势的贵族身上。但是不是每一个灰姑娘都会变身成公主，能够成为王室成员的人毕竟只是少数。为了满足普通群众对英国王室的强烈窥视欲，体验贵族生活，英国大多数为王室所钟爱的度假处、城堡和宫殿都已面向大众开放。

据悉梅伊堡是英王室首个供出租的城堡，一次可接待至多12名客人。5万英镑的租金可享受城堡内20名仆人的全方位服务、由王室活动策划师提供的全程活动策划、品尝英国顶级系列的葡萄酒、一览优美海景、三文鱼垂钓等。

Part3：英国王室经济的吸金时代

平民化将英国王室推向大众，娱乐化程度的加深使得王室不再是讳莫如深的话题，而是成为公众茶余饭后的谈资。王室在不断弱化等级差异的同时，以自身的品牌和影响力收获了潜在的大众消费力量，可以说平民化使得英国王室迎来了王室经济的吸金时代。

1、带动零售业与旅游

据英国零售研究中心估算，2015年夏洛特公主的出生至少为英国带来10亿英镑的商机，数据显示，公主身穿的衣帽鞋袜、使用的玩具日用等产品一经曝光，几乎立刻就会成为爆款销售一空，英国王室的品牌影响力可见一斑。随着王室逐渐向平民推进的意图越来越明显，凯特王妃更是在生产后10小时就面对公众，一系列衍生品与同款商品将迅速席卷市场，形成王室效应。

而今年正遇伊丽莎白女王90寿诞，女王寿宴将于5月12日到15日举行，门票共有2.5万张，部分票价高达165英镑，4小时内便完全售罄；同期推出的女王限量版纪念币和邮票，同样也引起了抢购热潮。正如2012年伊丽莎白女王举行登基60周年钻禧庆典，这一盛事就额外为英国带来超过6亿英镑的观光拉动效应。

2、刺激国内低迷市场

在此次小公主出生前4天，英国国家统计局发布的数据显示，2015年第一季度GDP第一次预估值为环比增长0.3%，增幅低于前一季度的0.6%，创两年来新低。BBC指出“女性王室成员的到来通常有利于贸易增长”，虽然没有出来最终数据，但是“王室经济”能够刺激国内低迷市场是有目共睹的。

英国王室通过大办庆典活动能够获得收入以弥补王室庞大的财务支出之外，还能够很好地转移公众的注意力，充分调动社会氛围，这也使得英国王室成为引导社会舆论的一把好手。正是把握住了国民强烈的王室情结，英国王室才可以借机发挥、大做文章，获得经济效益和社会认可。

最后：英国王室显然已经深谙如何通过平民化制造社会热度，以“王室经济”拉动消费获得经济收入，但是仅仅依靠举办庆典活动、增添王室成员这样的契机以实现经济复苏或发展显然是不现实的，因为它无法触发长期持续的经济增长点，自然也不会有源源不断的消费力量去支撑。要想获得更加深远的影响，还是得从英国自身经济体制结构下手。