记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

每年七月中旬开始的年中“财报季”如期到来，与2020年同期的惨淡表现相比，如今部分奢侈品集团已经重新走上增长的轨道。

北京时间7月28日，开云集团对外披露2021上半年业绩报告。在全球疫情状况已得到进一步控制的局势下，开云集团整体销售表现超过疫情前的同期水平，收入80.47亿欧元（约合618.4亿元人民币），较2020年和2019年分别增长54.1%和8.4%。

最早从疫情中恢复的亚太市场依然表现强劲，该地区在第二季度内的销售额增长53%。随着疫苗接种率的上升，北美市场开始重现2020下半年亚太市场的复苏态势，开云集团在该市场第二季度的销售大涨263%，相较2019年的涨幅也达到了86%。

但在利润表现方面，开云集团尚未完全恢复。财报数据显示，2021上半年，开云集团经常性营业利润收入22.37亿欧元，略低于2019年同期的22.52亿欧元。开云集团的对手LVMH集团在利润方面则表现出色，其2021上半年经常性营业利润收入较2019年增长了44%。

开云集团的主力品牌古驰在报告期内收入44.79亿欧元，在可比基础上增长50.3%。这一极高的涨幅数字，一方面是由近期古驰的一系列产品创新和营销行为推动；另一方面，2020年同期的低基数表现也让增长幅度看起来更高。

受到疫情的冲击，2020上半年古驰收入大跌33.5%至30.722亿欧元，其中2020年第二季度的下滑幅度更是达到44.7%。即使2020下半年亚太市场重新恢复增长，上半年的业绩表现依然拖累了古驰，其2020全年销售下滑22.7%至74.4亿欧元（约合571.62亿元）。

事实上，古驰在2021上半年的销售表现依然略低于2019年同期的水平。在2019年上半年，古驰销售收入46.17亿欧元，同比增长18.6%。与过去五年间高速增长的表现相比，彼时古驰的销售增长幅度已经开始放缓。

为了扭转困境，古驰在过去一年里开始对曾经倚赖的年轻化营销做出反思，并重新关注已积累起一定资产的成熟消费群体。而为了进一步抓住奢侈品消费快速回流的中国市场，古驰近期也是动作频繁，将《古驰原典》展览和《Aria-时尚咏叹调》时装秀搬到上海，强化品牌与本土消费者的联系。

开云集团旗下其他品牌的表现则已经全部超出2019年疫情前的同期水平。圣罗兰和葆蝶家在上半年内销售额分别录得10.46亿欧元（约合80.36亿元人民币）和7.076 亿欧元（约合54.36亿元人民币），相比2020年可比增长58.2%和45%，较2019年也同比增长17.3%和19.2%。

包含巴黎世家也亚历山大.麦昆的“其它品牌部门”的销售额涨幅较2020年和2019年也分别达到64.5%和22.7%。

巴黎世家于近期重启了高级定制系列，其艺术总监Demna Gvasalia在接受BoF时尚商业评论采访时表示，高级定制系列将能为品牌带来新的客源。亚历山大.麦昆则进一步扩大零售网络，其中包括一间即将在北京三里屯太古里的新店。

此外，开云集团旗下的开云眼镜则在近期对丹麦奢侈眼镜品牌Lindberg进行了收购。目前开云眼镜负责古驰和圣罗兰等品牌的眼镜业务，2021上半年收入可比增长72.7%至3.264亿欧元。

通过收购新品牌来拓展收入来源，已经成为奢侈品行业的共识。奢侈羽绒服品牌Moncler也在近期正式完成对意大利潮流品牌Stone Island的收购。从2021年第二季度开始，Stone Island的销售表现开始被记入到Moncler的财报中。

业绩报告显示，Stone Island在2021年第二季度收入5620万欧元。欧洲依然是Stone Island最重要的市场，其中仅意大利就贡献了20%的销售额。但在中国和美国市场，Stone Island的表现同样抢眼，销售网络的扩大是推动增长的主要原因。

Moncler的表现也同样突出。截至6月30日的报告期内，Moncler销售收入录得6.218亿欧元，相较2020年增长54%，相较于2019年的增长幅度则为9%。但在利润表现上，Moncler与古驰一样，仍未重现疫情前的表现，收入5870万欧元，低于2019年的7000万欧元。

在财报中，Moncler点出了中国和美国市场对品牌销售的贡献，同时强调线上电商对销售增长的驱动意义。品牌首席运营官Luciano Santel认为，消费者强劲需求能将Moncler全年销售增长幅度推升至30%。

Moncler从2020年开始调整品牌的线上销售渠道，收回了Yoox Net-a-Porter的销售权，并在近年五月对欧洲、中东和非洲地区的线上销售渠道进行整合。目前Moncler在全球范围内共开设有224家直营门店，以及63家以店中店模式运营的批发门店。