记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

凭借乍一看上去长得像空气净化器的婴儿床，像旅行箱一样可以折叠的婴儿车，还有外观类似蛋壳座舱的儿童安全座椅和餐椅，国产母婴品牌bebebus在诞生不到3年的时间里快速走红。

bebebus的婴儿床定价4180元，婴儿车定价4980元，价格几乎是同行国产品牌产品的2-3倍，这也和过去国产母婴品牌以低价占领市场的策略不同。

曾经这个价位的婴儿床和婴儿车，由外资品牌占据，但bebebus证明了国产品牌也可以卖得上这样的价格。

今年618期间，bebebus在天猫平台的单日最高销售额接近4000万元，活动期间总销售额近亿元。仅在今年上半年，它在全渠道的销售额已经超过了2020年全年将近2亿元的收入。

消费人群的代际变化为国产母婴品牌带来了机会。当90后、95后成为新一代父母，更成熟的网络购物习惯、“精养”的育儿理念、对新品牌更开放的心态、以及为产品设计和创意溢价买单的意愿，为母婴消费这一传统赛道提供了新的发展空间。