物竞天择，适者生存。当前国内旅游市场竞争已进入白热化阶段，一股来自行业前端旅游规划设计的新力量杀入了这片“战场”。作为行业里“第一个吃螃蟹的人”，全产业链打造王岗坪景区，是成都来也旅游发展股份有限公司（简称“来也股份”）一次重大的角色转型。“旅游规划设计企业是中国旅游业的智力源泉，他们凭借对旅游趋势的把控、旅游产品的创新、旅游资源的有效利用，通过一项项规划设计，为中国旅游发展勾画蓝图”。从蓝图设计师到落地操盘手，来也股份和王岗坪景区将为旅游行业带来哪些思考与启示？

从先秦时代牦牛王领地到四川旅游 “新名片”景区，王岗坪跨越两千年。从旅游行业的幕后“军师”到直面市场的前方“主将”，来也股份用了二十年。

2021年五一小长假期间，来也股份投资开发的雅安石棉王岗坪旅游景区开园试运营，超5000人前往打卡。独特的游玩体验、贴心的优质服务、媒体的聚焦关注，共同拉开王岗坪“首秀序幕”。“开门红”的王岗坪吸引众多媒体关注及报道。学习强国、四川日报、四川观察、雅安日报、红星新闻、封面新闻、雅安市广播电视台等权威主流媒体将王岗坪誉为四川旅游的一张“新名片”。

此前的二十年，来也股份聚焦旅游行业的“前端”，为国内两千余个旅游景区和目的地提供了旅游规划策划咨询服务，在神州大地上勾勒出一个个亮眼的旅游发展蓝图。而投资开发王岗坪，则是为自己“做事谋局”，来也股份凭借超凡的魄力和智慧，走到了旅游行业的“投资运营端”，至此，这条旅游全产业链终于打通。来也股份将深耕行业二十年累积的经验和智慧，倾注在王岗坪景区。同样，投资开发运营王岗坪景区的“一手”经验，也有助于来也股份未来设计更多“能落地”的发展蓝图。正如国内著名旅游专家、社会学者刘思敏所言：“王岗坪是一个里程碑式的事件，标志着来也股份从’军师’到’主将’的大跨越，也象征着旅游规划设计行业在整个旅游行业内话语权的提升，其中蕴含的深意和信号值得关注。”

从无到有打造一个全新的景区，来也股份全产业链各环节通力合作，深挖旅游资源、科学规划设计、投资开工建设、开园试运营、营销推广……转型成功的来也股份，已然成为一个复合型文旅企业，在王岗坪景区扮演了更多的专业角色，唱响这台精彩大“戏”。

浪漫开篇：慧眼识“坪”的探险家

佛说：前生五百次的回眸，才能换来今生的擦肩而过。不仅人与人之间的相遇是缘分，王岗坪和来也股份的相遇，也是“一眼定情”的缘分。

多年前，来也股份的规划师们在线查看地图规划其他项目时，无意间发现直面贡嘎雪山30km的地方，有一处平坦的三级夷平面台地，经验丰富的他们敏锐地意识到：那里或许是一个不为人知但观赏贡嘎绝佳的地方。于是，缘分的种子就此萌芽。来也股份组成专门的项目组，按照地图上的线路“按图索骥”，几经辗转终于到达这个宝藏之地——四川雅安市石棉县王岗坪。

王岗坪地处汉藏羌彝多元文化交汇的藏彝走廊，是通往甘孜藏区、西藏和攀西的门户，拥有丰富的藏彝文化沉淀。这里曾是古牦牛郡郡治、古牦牛县县城，曾是汉朝沈黎郡首府，是雅安历史上第一个“省会”，隋朝曾在此设立汉源兵镇，是邛笮古道（南方丝绸之路干道）、茶马古道的重要驿站，历史文化资源赋予王岗坪厚重的文化底蕴和神秘色彩。刘伯承、聂荣臻率领的红军右纵队的脚步也曾踏过王岗坪，与左路军合围打响了著名的泸定桥战役，王岗坪的“红军小径”至今仍诉说着红色革命的故事。

历史的尘埃，覆盖了往日的喧嚣。到了现代，王岗坪是一个“养在深闺人未知”的国有林场。连绵的原始森林保留了大山最原真的韵味，也将人间烟火隔离开来，上山的羊肠小路蜿蜒曲折，一边是山壁，一边是悬崖。除了一小撮资深驴友和摄影师，连大部分当地人都不知道，王岗坪山上居然是一个和贡嘎雪山相隔“咫尺间”的观景天堂。

2014年初，来也股份项目组乘坐越野车一路颠簸，第一次登顶王岗坪，山上人烟稀少条件艰苦，吃自热米饭充饥，晚上只能搭帐篷露宿，还差点和大黑熊来个“亲密接触”。然而，当清晨看到金色阳光洒向贡嘎雪山，所有人都震撼于那样神圣而美好的场景，也更加坚定了一个信念：一定要让更多人来到王岗坪，感受这震撼人心的美景。

血汗战歌：战天斗地的建设者

如果说发现王岗坪是一个“始于颜值”的浪漫开篇，那么建设王岗坪的过程则是一段战天斗地的“血汗战歌”。

索道是王岗坪建设的第一个“硬骨头”。早在创意阶段，来也股份创始人杨振之教授就将索道规划为景区的一大旅游吸引物。“一定要建成一条雪山观景索道。游客坐在轿厢内，穿越苍茫云海与葱茏森林，远处的贡嘎群峰慢慢显现，天气好的时候，还能与日照金山不期而遇，这样的体验，一定是独特而难忘的。” 

为了实现这个云端索道的梦想，来也股份与北京起重运输机械设计研究院（简称“北起院”）合力，开启了跨天堑、穿峻岭的建设过程。

索道线路位于王岗坪大坪区域西侧，线路全长超过3.5公里，上下站高差达1200米，坡度陡峭、高差巨大，是目前国内高差和单跨最大的索道，坡度接近42度，已逼近索道42度最大坡度值。施工难度可想而知。景区所在地雅安被称为“雨城”，夏季降水多，再加上此前地震影响造成山体松动，往往一场突如其来的暴雨就会造成山体泥石流倾泻，索道建设只能被迫停工，又从0起步开始建设。十一月份中旬开始，山上温度骤降结冰路滑，施工在原始森林里“寸步难行”。这样的过程，不断往复，施工成本耗费巨大，工期也数次无奈拖延。一般索道建设周期一年多，而王岗坪索道建设用了四年多，不知道这些艰难的岁月是怎样挺过来的。

然而，面对这场巨大的考验，景区建设者们绝不认输妥协，不屈不挠战斗到底。为了和老天爷抢时间，索道建设日夜兼程不眠不休，工人们连续几十个小时熬夜加班都是常态，只为趁天气好的时候抓紧完成基础建设。

终于，皇天不负有心人，2021年5月1日，王岗坪景区索道开通运行。这是四川现有索道中线路最长、落差最大、施工难度最高的一条索道，是北起院已建成索道的高差之最。王岗坪云端索道最高运行速度为6m/s，从游客中心出发，最快10分钟即可抵达位于海拔2300米的索道上站。腾云驾雾，赏悦贡嘎，索道成为王岗坪景区的第一个“网红打卡点”。

诗意旋律：心灵休憩的设计师

日本作家三浦展在《第四消费时代》一书中写到：新时代的消费理念，已经从崇尚时尚、奢侈品，经历注重质量和舒适度，进而过渡到回归内心的满足感、平和的心态、地方的传统特色、人与人之间的纽带上来。纵观我国文旅消费市场，也已进入“第四消费时代”，人们更注重旅旅游对精神层面的“滋养”，本质而言，旅游是人的一场诗意的栖居。王岗坪景区的创意设计，将来也股份及创始人杨振之教授的诗意情怀表达得淋漓尽致，深度契合着“第四消费时代”的核心需求。

如安藤忠雄所说：“建筑是生活的容器”。在王岗坪景区的大坪，伫立着一栋犹如照相机的建筑，面朝雪山春暖花开，“定格”了最美的景致。那是王岗坪的度假生活核心容器——王岗坪君澜度假酒店。来也股份全产业链服务覆盖了王岗坪景区每一个环节，景区所有重要建筑都由来也股份及旗下四川天筑来也建筑设计有限公司自主全程策划、规划、设计，由来也股份旗下子公司四川王岗坪旅游开发有限公司建造。王岗坪君澜度假酒店已经建成，后续将由君澜酒店集团提供优质运营管理服务。

酒店以贡嘎雪山的纯白为主色调，营造出圣洁神秘的空间氛围，每一个空间，都是绝佳的“大片”打卡点。所有房间都朝向贡嘎雪山和滑雪场，雪山、云海、星空宛如一幅绝美的画卷挂在窗外。所有家具均由原木制成，舒适大床从床架到床板均是高级柚木，巨大的床屏则是名贵木材檀香木，床垫是美国百年床垫品牌丝涟，悠悠檀香伴人一夜好眠。宽敞的阳台配置落地按摩浴缸，在沐浴中或者躺平在床上，欣赏日照金山，饮一杯温润的红酒，终于逃离日常喧嚣，让灵魂回归自然。留学法国和在米其林三星餐厅工作多年的大厨，将在地生态食材与法式大餐、川菜融合，创造出独特的王岗坪大餐——王的盛宴。

“集万千宠爱于一身”的王岗坪君澜度假酒店，拥有别出心裁的设计、高端品质的设施、专业贴心的服务。五星级度假酒店，带来视觉冲击和深度体验。未来还将建成雪山图书馆、流水山庄&屋脊上的星空之径……吸睛指数爆棚。

流水山庄设计依山就势层叠而上，巧妙利用地形，下一个房间的屋顶就是上一个房间的露台，通过小径和梯步联通，形成“之”字形的小径。拾级而上，一路清风徐来，夜凉如水。走到最顶层时即到达特设的星空观测站。环顾四周，视野豁然开朗，无数繁星在头顶闪耀，天文望远镜捕获每一颗星星的光芒。“手可摘星辰”的诗意，在这一刻成为现实，“星空之径”因此得名。错落有致的建筑群与周边的民宿酒店将雪具大厅——雪庐环绕其间，呈现出“众星拱月”的美好景象。

“酒店99%落地还原了我和设计团队的创意理念，酒店的每一个空间都精雕细琢，每个房间堪称精品。我从来未想过，此生还要自己设计建设一个五星级度假酒店，而它的空间、文化、设施和体验又是超五星的”。来也股份创始人杨振之教授如是说。

未来王岗坪还将打造雪山图书馆，比起普通图书馆，更多了三分灵韵、七分圣洁。环绕的落地玻璃窗犹如一幅宽边画框，将贡嘎雪山完美地嵌入其中。低头，书香墨迹静谧氤氲，智慧在字里行间怡然游走；抬头，“蜀山之王”巍峨伫立，灵魂在雪山阳光下找到归宿。

除了与环境和谐共融的建筑设计，文化的挖掘更是王岗坪的一大亮点。随处可见的神秘图腾和文创产品，取自当地尔苏藏族的传统占卜图册，尔苏语叫“略玛识达”。尔苏藏族是原始宗教信仰，崇尚神山、神树，信仰万物有灵。萨巴是尔苏藏族本地民间产生的原始宗教传播人，是族中祭司和大法师的称呼。“略玛识达”图册里排列画着十二生肖动物头像，其秩序为虎、兔、龙、蛇、马、羊、猴、鸡、狗、猪、鼠、牛，和一些代表吉凶宜忌的符号，萨巴们要根据图册来为部族预测天命、指引凶吉。在王岗坪观景曜雪台，“略玛识达”的十二生肖动物头像被制作成尔苏许愿牌，将心愿写在许愿牌上，挂在围栏上，当雪山的风吹向许愿牌，发出了悦耳的声响，也寓意心愿达成。

王岗坪自然资源丰富、地质构造独特，是《中国国家地理》盛赞的“宝藏景区”。高山草甸、原始森林为多种野生动物提供生存空间，形成世外桃源般的原生态自然环境。王岗坪这所“云端自然学校”，是开展研学旅游的绝佳场地。

优越的自然条件、卓越的科技设备成就了王岗坪“最美景观滑雪场”。随时可以尽情拥抱大自然，在畅快滑雪、戏雪的同时观赏贡嘎雪山、星空云海。加拿大、法国顶级滑雪场设计专家们对王岗坪雪场资源及规划给予高度肯定：建成后将成为“全球景观最美滑雪场”。

绿色诗歌：生态和谐的践行者

除了心灵层面的度假休憩，生态旅游需求也呈渐进过程。从自然和人文观光到自然亲近和人文体验，再到自然学习和人文探索，最后是自我发现与实现。王岗坪景区正是基于需求圈层打造出沉浸式内容体系，提出八维生态旅游观：以生态空间为场景，以生态设施和生态交通、生态住宿为支撑，由浅到深构建生态观光、生态体验、生态研学、生态公益等内容体系。

王岗坪直面贡嘎群峰，尽览气候和生物的垂直带谱，是人与自然和谐相处，科考科普、度假康养旅游胜地。景区海拔从1000m至3660m，独具特色的森林景观垂直分布带谱，形成苔藓、高山草甸、高山杜鹃、箭竹、原始森林等四季景观。王岗坪所处地区是第三纪时期的生物庇护所，也是世界人类生物圈、大熊猫生态走廊带中的重要节点，生物多样性丰富。

自然是王岗坪最宝贵的财富，一切景观、设施、建筑都反映自然、映衬自然、呼应自然；一切旅游行为与活动都是探索自然、发现自然、体验自然。景观情景化、设施生态化、建筑景观化、产品体验化，提供自由体验的自然环境，打造与自然融为一体的沟通氛围。

贡嘎山地区是全球25个生物多样性热点地区之一，秉持敬畏自然的宗旨，王岗坪景区开发严格遵循生态理念，打造原生态景区：生态步道、生态停车场、生态厕所、低碳银行等，致力于打造中国生态旅游景区典范。这使得王岗坪景区的生态理念与其他景区不一样，游客游览惯了那些过度开发的景区，来王岗坪景区可能开始还不太习惯，但慢慢会适应的。

尤其特别的是王岗坪景区提出的低碳银行（Low-carbon Bank），已经由理念落地到行动。“存”进环境里捡到的垃圾，可以“取”出当地最珍贵的宝藏。这个低碳银行位于王岗坪景区的游客中心。游客观光完下山之后，带回随身产生的垃圾及一路上可顺手拾起的环境污染物，在出口处进行“宝藏”兑换，可获得王岗坪特产及精美的文创产品，垃圾袋的重量决定了兑换“宝藏”的重量。

“生态度假体验是王岗坪的核心吸引力，优美的自然环境成就了度假生活的底色，硬件设施和完善服务打造了度假生活的框架，生态保护则为度假生活注入了可持续发展的源泉。未来，我们将与世界顶尖的医疗团队合作，为王岗坪景区引入国际级康养设施和课程，令游客在此真切感受到‘身心’的放松效果”。谈及未来的规划，来也股份创始人杨振之教授激情澎湃。

扶贫赞歌：乡村振兴的担当者

当前，一个以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局正在形成。来也股份创始人杨振之教授表示：文旅产业是经济内循环发展的重要抓手。要持续推动文旅消费机制创新、政策创新、模式创新、产品创新，促进文旅消费规模持续增长、消费结构不断升级。王岗坪景区将不断修炼自身“吸引力”，以更优质的服务、更完善的设施、更独特的体验，深度挖掘文旅消费潜力，致力于成为“内循环”格局下文旅消费的“新样板”。

旅游业已成为发展经济、推动减贫的重要产业。来也股份继续秉持高度社会责任感，以王岗坪景区为抓手，助力旅游持续减贫和乡村振兴。

王岗坪景区所在地雅安市石棉县王岗坪乡是四川省唯一的彝族藏族乡。王岗坪景区积极协助当地政府，顺利完成山上百余名原住牧民的异地搬迁安置。同时，王岗坪景区通过以工代赈项目的实施，广泛组织动员搬迁牧民、当地村民参与旅游开发建设。在施工建设期，尽量聘用当地彝族、藏族同胞参与施工工作，开业后尽最大可能提供就近就业岗位，为当地老百姓创造直接就业岗位200余个，间接就业岗位近千个，未来还将持续提升老百姓的就业收入，有效拉动当地经济社会发展。

王岗坪景区还派出君澜酒店的5星级服务团队，为山下村民发展民宿免费提供多轮培训，指导村民参与旅游发展，提升服务水平和民宿标准，帮助村民参与旅游致富，为当地旅游持续减贫做出力所能及的贡献，唱出乡村振兴的“赞歌”。