记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

作为在奥运男子百米“飞人大战”中首次闯入决赛赛场的亚洲人，苏炳添这个名字再一次让全国观众沸腾——2021年8月1日，在东京奥运会男子100米预赛及半决赛中，中国短跑名将苏炳添分别以10.05秒、9.83秒的成绩晋级，历史性地闯入决赛，并在决赛中以9.98秒的成绩获得第6名。

有“王冠上的宝石”之称的男子百米大战，历来是奥运会中最受关注的项目，而作为第一个进入奥运会百米决赛的亚洲运动员，苏炳添的突破性、历史意义和话题度不言而喻。

伴随荣誉而来的，还有巨大的商业价值。

界面新闻梳理发现，在过去一年，苏炳添合作的品牌包括伊利、耐克、菲林格尔、广汽传祺、香山股份、Sealy丝涟中国、京东PLUS等等。

在整个奥运宣传周期，不少品牌虽然不是奥运会的赞助商，但都在想方设法借助奥运光环做体育营销，更不必说与运动员有直接合作的品牌了。

在昨日苏炳添以历史突破性成绩闯入决赛后，上述大部分品牌在社交网络向苏炳添表示祝贺，借助热门运动员的话题，同时达到传播自身品牌的目的，比如借此机会发起微博抽奖以获得更大的品牌关注度。

从营销传播的角度来看，与苏炳添合作的品牌，关键点在于寻求二者之间的关联性。

除了伊利、耐克这两个长期性的体育赛事赞助商，苏炳添合作品牌的类型可以说还很多样。比如菲林格尔和Sealy丝涟是家居品牌，苏炳添代言的“影豹”是广汽传祺新车型，香山股份是家用衡器供应商，京东PLUS则在2020年的8月8日的“全民健康日”找苏炳添担任健康大使。

事实上，运动员的商业价值除了与运动成绩直接挂钩外，也和运动类型有很大关系。

在全球范围内来说，田径项目相对于篮球、足球、网球、高尔夫等几大项目，职业化程度有限，影响力和关注度也有差距，所以田径运动员的商业价值也相对低于前者。

但在国内，苏炳添的超高人气，他的代表性和个人形象起到了更关键的作用。

巨星刘翔之后，苏炳添就成为了中国田径的又一位领军人物。2015年，苏炳添凭借9秒99的成绩杀进北京田径世锦赛上男子100米决赛，成为100年来第一个进入男子100米决赛的黄种人；在2018年的国际田联钻石联赛尤金站，苏炳添再次突破10秒大关，以9秒90的成绩超越了此前的亚洲纪录。

苏炳添并非一夜成名，他多年来在各大赛事中保持稳定又有突破的好成绩，也给了合作品牌期待的增长空间。

曾经有媒体报道，有国内从事体育经纪行业的人士透露称，“苏炳添形象好，没有负面，成绩也不差。而且从商业角度来说，签他的性价比是比较高的，运动员这边的配合度也好。”

他以往合作过的品牌，还包括润滑油品牌雪佛龙金富力、汽车品牌斯柯达、口香糖品牌益达、食用油品牌金龙鱼、农业品牌史丹利、洗涤品牌好爸爸、百事可乐、英特尔等等。除了不断拼搏的体育精神外，苏炳添家庭稳定，并在社交网络中展露幸福生活的场景，也在给他的个人形象加分——这也或许是为什么，作为一个运动员，有这么多家居和生活品牌找上门。