记者 | 韦香惠

编辑 | 昝慧昉

奥运选手们在东京赛场拼搏，淘宝商家则把追热搜、预判热搜当成了奥运期间的日常任务。

“热搜出现了，但淘宝同款还没上，基本上就会错过了一个销售风口。”淘宝商家啊喔鹅旗舰店负责人俞文勇告诉界面新闻，很多淘宝商家为此练就了一种“网感”，他们会通过淘宝后台的数据分析，结合当下的热搜关键词，去判断市场走势。

这些商家关注的热搜也不仅是微博热搜，还包括电商平台的热搜榜单。

8月2日，淘宝发布了2021奥运同款人气榜。该榜单显示，首金得主杨倩同款的小黄鸭发卡和萝卜发圈占据了前两位；陈梦的乒乓球拍项链、奥运女篮杨舒予的手机壳以及侯志慧用过的风油精等产品也在其中。前乒乓球冠军张继科同款球衣的搜索量因乒乓球赛事热也急剧飙升，成为目前唯一一个入榜的前奥运冠军。

除了冠军同款以外，奥运选手们出圈的名言金句、破世界记录的时间等，也给中小商家带去了创作灵感。

damoson是天猫上一家专攻潮流男装的品牌服饰店，店老板周长涵在外地出差期间关注到奥运经济火爆增长，通过远程指挥，在短短7小时内，把印有“中国加油”的衣服火速挂上了店铺。

奥运冠军带货的背后，是消费者向冠军荣誉的靠近，希望获得好运加持的同时，也表达了对国家荣誉的认可，对运动们辛苦付出的致敬。比如，淘宝上在这些走红的冠军同款商品下面，常有消费者留言表示“沾沾冠军喜气。”

实际上，奥运冠军周边产品的走红也并非本届东京奥运会独有的现象。

2012年伦敦奥运会上，中国首金获得者易思玲头上戴着的三角形刘海夹也是“2012年最火的三角形发夹”，当时这款发夹的销量是原来的10倍左右。2016年里约奥运会上，游泳选手傅园慧的“洪荒之力”，同样也被各大商家作为营销热点，印有“洪荒之力”字样或者本人表情包、经典语录的文化衫和手机壳在电商平台上销量大增。

这些走红的淘宝商品大多都来自中国义乌，这里是全球最大的小商品集散地。对义乌商家而言，奥运经济是小商品热卖的一个契机，而他们为此早有准备。

“这几年订单发生了很大的变化，很多是商家给的小规模订单，用来去市场上投石问路的，还有一些突然爆发的爆款订单，订单零碎化以及订单波动性非常大。”一位小商品工厂负责人告诉界面新闻，2015年之前，义乌九成以上订单的来自外贸，客商提前一到半年订货，工厂有条不紊的制定生产计划，按期交货；但之后电商蓬勃发展，带来了更多小订单需求，工厂也顺势做出相应的调整，形成了更为灵活的生产组织形式，不仅能接小单，也能接急单。

据淘宝方面对界面新闻介绍，目前仅淘宝上的义乌商家背后，至少有2000多家优质工厂、15万饰品从业人员在随“热搜”而动。近几日，从义乌发出的小黄鸭，在高峰期日均能达到至少50万件、平均每秒6件。

接下来的比赛中，可能还会有新的冠军同款诞生，商家们关注赛事、盯热搜的那根弦也还得绷着。