记者 | 卢奕贝

编辑 | 牙韩翔

椰树集团对“从小喝到大”的执念仍在继续。天眼查APP信息显示，早在今年2月，椰树集团曾递交“从小”与“喝到大”的商标名称申请，分类为啤酒饮料，不过近期，其“喝到大”商标流程状态变更为“驳回通知发文”，此外“从小”商标状态停留在“受理通知书发文”，即仍在申请中。

或许是消费者真的误会了——椰树椰汁曾在2019年通过官方微博正式解释过“我从小喝到大”的含义，称这句广告词不是指喝椰汁“丰胸”，而是宣传消费者对椰树牌椰汁信得过。

但其“从小喝到大”的系列广告擦边球还挺常见。

2009年，因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款；2016年，椰树集团推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，引发不小争议；到2019年，椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”，文案也直接主打为“丰胸神器”，后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，椰树集团被当地市场监督管理部门罚款20万元。

也是由于2019年的广告事件引发轩然大波，舆论迅速发酵，椰树椰汁急忙试图撇清关系，曾火速发布广告用小学生、中学生、大学生的女性形象取代了原来丰满的女性代言人，通过年龄增长的含义来解释“从小喝到大”的广告词含义。当时流传较广的一则广告视频中称：“正宗椰汁椰树牌，上小学，妈妈叫我喝；上中学，我自己喝；上大学，我天天喝；白白嫩嫩，我从小喝到大”。

自此以后，椰树集团在广告上似乎收敛了许久，但时至今日，这家公司仍然钟爱“从小喝到大”这句一点都不意味深长的广告语。

在申请商标之余，今年6月椰树集团还曾在抖音平台上发起一个名为#椰树椰汁我从小喝到大 的全民任务挑战赛，参赛者需结合品牌创作原创视频，方向可以是分享“椰树椰汁我从小喝到大”的创意故事、创意美食；也可以“椰树椰汁”为题材，创作情景短剧，风格不限；亦可穿着展现韵味之美的服装拍摄与“椰树椰汁”有关的视频等。

当然，经过2019年风波的椰树在此次示范视频的创意风格上转向强调健康、运动。

除“从小”、“喝到大”商标外，椰树集团不久前也在申请“国宴饮料”商标上再度翻车。

据北京法院审判信息网消息，4月5日，椰树集团有限公司与国家知识产权局其他一审行政判决书公布，原告为椰树集团有限公司，被告为国家知识产权局，案由为商标申请驳回复审行政纠纷。案号为（2020）京73行初13757号，审理法院为北京知识产权法院。

该判决书显示，原告诉称，诉争商标（“椰树YeShu Coconut China State Banquet Beverage及图”商标）属于原告的延伸性商标，可整体翻译为“椰树椰子中国国宴饮料”，整体视觉效果、呼叫、含义等与我国国家名称未构成相同或者近似，相关公众能够对诉争商标进行有效识别，不会造成混淆和误认，不存在欺骗性；诉争商标是原告的系列商标之一，经过原告使用和宣传已经在业内获得了较高知名度和影响力。综上，请求法院撤销被诉决定，并判令被告重新作出决定。

法院认为，本案中，诉争商标“椰树YeShu Coconut China State Banquet Beverage及图”，其中含有我国国家名称“China”，指定使用在复审商品上，易使社会公众产生不良影响，诉争商标违反了《商标法》第十条第一款第（八）项的规定。因而最终本案裁判结果为驳回原告椰树集团有限公司的诉讼请求。