从外面看，这家坐落在芬兰首都赫尔辛基的汉堡王跟普通快餐店并无不同，但是里面却“暗藏玄机”。你能想象边蒸桑拿边吃汉堡是种什么体验吗？

除了常规的就餐区域，这个汉堡王的内部设有独立的桑拿房，由芬兰知名设计师Teuvo Loman专门设计。桑拿房里摆有汉堡王风格的长凳、毛巾、火炉和播放体育节目的电视。顾客可以直接在桑拿房内点餐，并有专门服务人员上餐。

令人震惊的是，这个汉堡王并不是简单的玩噱头，因为在正规桑拿房内都配备的淋浴、更衣室以及休息室，这里都有。经营者还表示，未来会在桑拿房里添加几张小桌子，以方便顾客放置食物。

虽然营业时间才满半年，但是因为入乡随俗，很大程度上满足了芬兰人“胃口”，也因此获得了超高人气。Instagram上不时有顾客发图，为其点赞。

这家汉堡王甚至获得英国市场咨询公司欧睿在本周一颁发的Euromonitor's New Concepts餐饮类大奖，获奖原因是“充分地考虑当地文化，给消费者最佳的就餐体验”。

“只有尊重差异化才能赢得当地餐饮竞争，”欧睿国际消费者餐饮行业高级分析师Elizabeth Friend表示。“各个公司必须不断尝试，以区分各地不同文化特点，找到适合自己的经营方式。”

“ 如果你想了解芬兰和芬兰人的话，就先从熟悉桑拿开始吧。”这就是桑拿在芬兰文化中的重要性。由于芬兰人太过热爱桑拿，他们发明了各种奇特的桑拿，看看下面的几个桑拿，你就会觉得汉堡王里的桑拿房还算中规中矩呢。

在芬兰最北部的城市拉普兰，有全世界第一个桑拿缆车。缆车每次可以乘坐4个人，虽然看上去就像普通的缆车，但除了可以欣赏到拉普兰禺拉斯山的美景外，还可以在行程中洗桑拿。

如此喜爱桑拿的芬兰人们，在看球赛或者演唱会的时候也不想闲着，而赫尔辛基的冰球竞技场就特设一间奢华的VIP桑拿包间，满足消费者的观看需求。

为了能够随时随地蒸桑拿，芬兰人甚至发明了移动版桑拿电话亭。这个桑拿电话亭里最多一次容纳2个人，亭子底部安装了轮子，想去哪儿，就推去哪儿。就是有时刻走光的风险，毕竟玻璃全透明。

这么看来，汉堡王的桑拿房可不只是个营销噱头，它在实实在在为芬兰人提供服务。正如Elizabeth Friend所说：“把芬兰的桑拿文化和美国快餐汉堡结合，真是让人欲罢不能。”