文｜深潜atom

每一个创业公司，都有围绕创始人的品牌故事建构。但从叙事的角度看，这些故事都有一些固定的套路和母题。

如日中天的喜茶，品牌故事是围绕“青年逆袭”和“贵人相助”这两个母题进行的。

01、喜茶和聂云辰品牌叙事的草蛇灰线

根据公开资料，喜茶创始人聂云辰1991年生人，祖籍江西，家庭条件一般，因父母在广东务工，跟随父母搬到了广东江门生活。毕业于广东科技职业学院，读行政管理专业。

在大学期间成为了科技媒体的写手。这段经历，被各路文章解读为日后能搭上“贵人”何伯权的关键。

在创办喜茶的前身皇茶之前，聂云辰还开过手机店。并且这些决定，都被以聂云辰崇拜乔布斯为主线给串在了一起。2010年 Apple 划时代的产品iPhone 4 发布，聂云辰毕业、开店，这些时间点被重叠在一起，建构了聂云辰在智能手机引领移动互联网起航的背景下创业的高度，宛如汪洋中一艘船，虽然小，但却有自己的前瞻性。卡在时代的前沿，率先出航了。

这家手机店，在2011年被华强北强大的山寨能力干趴下了。在寻找机会的过程中，聂云辰押注了奶茶店。2012年5月12日，在广东省江门市九中街开始喜茶（初名皇茶）创业。虽然和其他奶茶没有什么区别，但一直坚持用好料，逐渐打开了口碑。

由于“皇茶ROYALTEA”无法注册商标，所以在2015年全面升级为注册为“喜茶HEYTEA”。

2015年11月16日，喜茶深圳金光华店的开业。

2016年8月22日，何伯权的今日投资联合IDG资本，投了喜茶1亿人民币。据说，和乐百氏前老板何伯权的会面，是聂云辰曾经服务的科技媒体的老板引荐的。至于一个年轻的奶茶店老板，是如何跟一个成功的投资人沟通的，没有更多的细节被传播。

此后，喜茶进入了两条线高速发展的阶段。一条是线下开店，速度越来越快；另一条是对资本市场的经营。2018年B轮之后，喜茶保持着每一年一次的融资节奏和频率，估值也从2019年7月B+轮的90亿人民币，一路高歌猛进，跳跃到了2021年7月D轮的600亿人民币。

2020年7月14日，喜茶全球第500家店正式揭幕。是喜茶线下扩展的一个重要节点。

也是，2020年7月14日，继推出瓶装果汁产品后，喜茶子品牌喜小茶推出瓶装汽水饮品。此次产品的售卖渠道除了喜茶线下门店、线上百货外，还将在其他外部渠道售卖。

至此，我们可以看出喜茶和聂云辰的品牌叙事，至少有两条草蛇灰线。科技媒体写手的经历，暗合了后来和何伯权相遇的可能性和必然性；而何伯权对喜茶的参与和扶持的目的，则在喜茶也开始做拼装汽水这个战略决策落地后明晰。

02、喜茶比俄罗斯套娃还复杂的股权结构

这还是一个快销品的故事，只是就像喜茶最叫好的芝士奶盖茶一样，它加了一个漫长的前奏。在奶油泡泡之下，奶茶还是曾经的奶茶。只是，这样的叙事，可以让喜茶变成网红。但大家都心知肚明，单靠门店，根本撑不起600亿的估值。那么就必须提前布局，让喜茶成为标准化的快销品。

何伯权29岁那年，创立了乐百氏。然后用三年时间做到行业第一，并保持6年市场占有量第一，这是他曾经的辉煌。但2004年，达能以23.8亿美元（约197亿人民币）收购了乐百氏92%的股权，何伯权出局。

作为对命运的反击，何伯权推了一把，让聂云辰同样在29岁这年，身家蹿到了40亿，跻身深圳百富榜。

喜茶融资史

喜茶有一个很神奇的股权结构。喜茶的品牌隶属于深圳美西西餐饮管理有限公司。深圳美西西餐饮管理有限公司被喜茶（深圳）企业管理有限责任公司100%控股；而喜茶（深圳）企业管理有限责任公司则被Inspiration V (HK) Limited 作为大股东100%控股。公开资料中，极少有Inspiration V (HK) Limited的信息披露。只能确定nspiration V (HK) Limited是一家在香港注册成立的私人股份有限公司。

喜茶控股公司

根据天眼查，Inspiration V (HK) Limited 成立于2019年4月24日，注册地香港。Inspiration V (HK) Limited的疑似实际控制人为NEONIE LIMITED，关于NEONIE LIMITED的信息更是少之又少。而NEONIE LIMITED的两笔公开投资，一笔是Inspiration V (HK) Limited，一笔是香港喜創於茶有限公司。公开资料显示，香港喜創於茶有限公司，注册于中西文咸东街，性质还是私人股份有限公司。

喜茶控股公司

这就像是一套巨大的俄罗斯套娃，一层套一层，到最后信息越来越少，几乎看不到。至于喜創於茶和喜茶之间有没有关系，可能要等到喜茶上市之后，才能有更多的信息。

喜茶最喜欢的讲故事要素，就是品牌价值。上一个热衷于这么操作的玩家，是黄光裕。而声嘶力竭的站在前台说服务，说情怀的，是摩拜创始人的胡玮炜。只是，后来圈内人再说起胡玮炜都会感慨，这个花瓶当的很值，退出的时机也恰到好处。

就像我们都知道喝奶茶会长胖，但依旧抵抗不了甜味的诱惑；我们大概率也越来越不相信简单的故事线索，而更倾向于命运的每块糖果都已经提前定好了价格，但我们还是会喜欢“青年逆袭”和“贵人相助”的故事类型。

至于聂云辰具体的身价，可能还是要等喜茶股权的俄罗斯套娃解开之后，我们才能知晓。在这之前，身价90亿的90后，大概率只是一种叙事的需要。