文|智家电 荀玉

对于小米电视来说，一方面希望借助OLED电视，谋求市场经营策略的中高端化转型；另一方面却又在OLED电视打开价格战，希望可以撬动小米在彩电市场的经营破局。但对于小米电视来说，自身的低价标签何时能被摆脱，却是一个难以令人回答的问题。

OLED电视对于小米电视来说，到底意味着什么？是继液晶电视之后，小米电视以低价再次强攻的一个战略级市场；还是推动小米电视品牌形象从低端低价走向高端高价的重要力量？目前来看，小米电视并没有给出答案，但是其在一线市场上的动作却表明，小米电视还是希望以低价格来撬动OLED电视在中国市场的快速普及。

日前，小米电视发布了新一轮的年度新品，最为抢眼的则是大师系列的第二代OLED电视。同时还有在一线市场上抢单的低价OLED电视小米电视6系列。其中，55英寸OLED电视价格为4999元、66英寸OLED电视为6999元，与同尺寸的液晶电视价格相比虽然还贵一些，但是在液晶电视不断涨价的背景下，两者之间的价格差进一步缩小。

在小米电视6 OLED电视的价格发布之后，不少媒体给出“LGD都不敢这么定价，小米OLED电视咋这么便宜？”等标题，言外之意小米电视OLED电视很便宜，可以入手了。而且，就是全球唯一的OLED电视面板供应商LGD，也无法给出这么低的价格。

那么小米电视6OLED电视为何这么便宜？显然，一分钱一分货的真理永远不会改变。一方面，小米电视肯定是选择了少赚一点，但不会亏损；另一方面，小米电视还会通过“降本减耗”来降低成本。比如说小米OLED电视没有120Hz高刷新率，而是60Hz刷新率，不提供HDMI2.1接口；产品亮度也由之前的1000nit降为了800nit。或许，这些参数对于一些用户来说，无足轻重。

不过，对于小米电视来说，在OLED电视市场上，其还只是一个“后来者”。一是，OLED电视目前在中国和全球的市场份额都很小，基本上没有形成气候。如今还要面临被激光电视抢夺的压力；二是，OLED电视目前的面板就掌握在LGD一家企业手中，小米电视如果继续降价，会拉低OLED电视的高端产品形象，自然会受到面板供应商LGD封杀。

所以，对于小米电视来说，虽然想通过OLED电视的价格普及，拉动品牌形象的低端转高端；但是却面临着OLED电视主动权不掌握在小米电视手中，而是在上游供应商LGD手中；但是，再换一个角度来看，如果小米电视只是拿OLED电视装点门脸，卖不动货。又会继续陷入液晶电视价格战泥潭之中。

短期来看，小米电视并未想清楚，应该如何定位OLED电视。同样，小米电视的出手，再低的价格也无法拉动OLED电视的普及。因为这个品类最大的问题，不只是价格高，更重要的是供应链资源过度集中在一家企业手中。一旦小米过度杀价，结果一定是面临产业链上游的控盘。