作者 成德善  编辑 藤多肉

因为知名制作人方励的悲情一跪，高口碑低排片的电影《百鸟朝凤》迅速挤上微博热搜榜。

5月12日晚8点，方励在微博直播聊起《百鸟朝凤》幕后艰辛时，情到深处竟下跪磕头，恳求院线经理在接下来的周末为这部吴天明导演的遗作增加排片。

事情有一万种解决方法，下跪虽然是下下策，但起码诚意满分、噱头十足。在“情怀”的驱动下，《百鸟朝凤》成为今天最受关注的上映影片。为此，娱乐大咖内参昨日联系方励，方励做了这么一个比如，如果说《百鸟朝凤》是主人的话，他自己和其他志愿者就是仆人，主人遇到危险，仆人做什么都在所不惜。

而方励这一跪，确实得到了他想要的结果。 根据猫眼电影平台提供的数据显示：5月12日《百鸟朝凤》全国排片1925场，13日为1830场，14日已增加到6679场，增加场次近3.5倍。

娱乐大咖内参（微信公众号：yulebiggie）发现，虽然作为“志愿者”为文艺片《百鸟朝凤》深情下跪，但作为电影制作人的方励本身则已经开始其商业化影片的探索。

情怀还是炒作

方励下跪磕头行为应该是非常突然的。当时，在直播中，谈到《百鸟朝凤》这部吴天明的遗作在影院排片不足2%，上映一周票房不超过400万时，方励跪了下来，对着镜头磕头，希望院线经理能为这位已故优秀导演的最后一部作品增加排片。

实际上，从《百鸟朝凤》的题材上看，这并不是一部会受到院线热捧的电影。故事内容非常简单，讲述的是李岷城与陶泽如新老两代唢呐艺人为了信念的坚守所产生的真挚的师徒情、父子情、兄弟情。

这部电影也是导演吴天明的生前遗作。当时由于缺乏推广费用等原因，该片在2014年吴天明离世后，被搁置了2年才最终上映。吴天明曾因执导《老井》《变脸》等作品在上世纪八九十年代均蜚声国际，而在他任西安电影制片厂厂长期间，还挖掘了张艺谋、陈凯歌、田壮壮、顾长卫等导演。

作为《后会无期》、《万物生长》等影片的制作人，方励一跪引来无数讨论。为此，娱乐大咖内参（微信公众号ID：yulebiggie）联系到了方励。方励对内参君一再强调自己并不是该片的制作人，也不是投资人更不是监制，只是一个志愿者。为了吴天明的遗愿，包括他个人在内的多名志愿者为这部电影准备了8个月之久。

方励告诉内参君，《百鸟朝凤》排片率已经从上周末的2%掉到了目前1%，自己清楚地知道再不去呼吁，排片很可能就没了。“如果这部电影当时用了明星阵容，可能就不是现在这样。其实我们在接手这部电影时几乎是无米之炊，连海报大图都没有。在宣传上我们也想了很多办法，包括手绘海报，参加草莓音乐节、苏阳乐队的歌当推广曲等。”

而在电影圈浸染多年的方励显然深谙宣传之道。因为知道《百鸟朝凤》卖点实在有限，早在这一跪之前，《百鸟朝凤》就在用情怀和明星效应吸引普通观众，除了邀请张艺谋、陈凯歌等导演发声，甚至直接将名导演马丁·斯科塞斯对吴天明的评语印在了电影海报上——“吴天明，一位电影界的真正巨人”。

当然，无论是情怀也好，炒作也罢。方励这一跪显然比马丁、张艺谋这些名导的推荐更有号召力，华谊兄弟、万达院线先后对外表示旗下影院增加《百鸟朝凤》的排片。而根据猫眼电影平台提供的数据显示：5月12日《百鸟朝凤》全国排片1925场，13日为1830场，14日已增加到6679场，增加场次近3.5倍。而根据媒体报道，今天《百鸟朝凤》单日票房已经斩获500多万，预计今日有望达到780万，这一成绩将大大超过影片此前8天的票房总和。

游走在情怀和商业之间

此次下跪事件的主角方励，其实也大有来头。他的百度百科是这么介绍的：

 

内参君看了下劳雷工业公司的官网网站，不明觉厉。这是其中一个中标公告：

 

作为电影制片人，方励一共制作了9部电影：

从方励制作的电影就能看出来，方励比较偏爱文艺片，也有中国“地下电影的教父”的名号。实际上，此前被禁的一部高口碑电影《盲山》，方励也参与投资其中。

而在这9部影片中，有5部都为李玉导演，也就是说从李玉首部电影《今年夏天》之后，她所有的电影都是和方励搭档完成。

当然，方励和李玉的关系不止于此。方励旗下有一个电影公司，叫“北京劳雷影业有限公司”（下称“劳雷影业”，曾用名“北京劳雷影视文化有限责任公司”），这也是方励制作电影的主要平台。李玉也是这个公司的股东。

虽然方励为《百鸟朝凤》跪求排片，但实际上这两年，方励与他的好友李玉一样，已经开始尝试商业类型片。《观音山》应该是方励开始尝试商业片的一个节点。当时这部由范冰冰、陈柏霖、张艾嘉等人主演的电影以8000万的票房缔造了中国文艺片史上的一个奇迹。

《观音山》之后的《二次曝光》，方励和李玉开始有意识地向商业片靠拢趋势，当时有评论说这是李玉迄今拍摄最商业的一部电影。而这部电影的阵容也相当耀眼，除了铁打的女主角范冰冰，还有当时风头正旺的冯绍峰。《二次曝光》在《敢死队2》、《环形使者》、《飓风营救2》、《太极1》等多部中外大片夹攻，斩获了过亿票房。

《二次曝光》制作时，此前颇为欣赏韩寒《长安乱》的方励便和和韩寒与路金波相识，并邀请韩寒为《二次曝光》的主题曲填词。随后，在韩寒《后会无期》剧本大纲初步形成时，方励决定亲自制作。《后会无期》有了韩寒的光环加持，直接说它是粉丝电影也不为过。这部电影最终以6.5亿元票房的好成绩收场，当时方励是这么说的：

此后的《万物生长》则更是典型的商业片了：除了依然是女主角的范冰冰，还请来了韩庚担任男主角，更是改编自当红作家冯唐的同名小说，并邀请民谣歌手宋冬野献唱。瞄准近两年热门的青春片市场，方励和李玉的野心可见一斑。.当时方励还放话说，《万物生长》将秒杀一切青春片。

事实上，早在二次曝光的时候，方励就已经表示并不排除商业片，称自己并不排斥商业电影，做电影，“何必撞石头”？对此，方励对内参君表示，自己会一直支持文艺片，因为这代表了年轻电影人的未来，代表了创作的原始冲动。但未来会做一些有商业看点的电影，“文艺的情怀不会丢，但在呈现方面会做多种尝试。”

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