记者 | 刘雨静

编辑 | 牙韩翔

农历七月十五中元节是中国传统文化里四大祭祖节日之一，而围绕着这传统“鬼节”的各色民间传说和忌讳，也让这天多少带上了一丝神秘的玄学味道。

在中国台湾中元节也是重要的促销节点。从农历六月起，各大商超连锁就开始把各色拜品摆上醒目位置，除此之外，几乎所有的快消商品都会开始推出折扣促销活动。而商家们中元节的广告也大多走黑色冷幽默路线，出镜最多的角色不是人而是“鬼”。

比如中国台湾最大的电商网站PChome，今年的中元节广告则视角不同——中元节前后，一位快递员突然出现在几个鬼魂面前送包裹，打开一看全是后代供奉给他们的奶油夹心酥，这些鬼魂便抱怨实在是吃腻了，还用夹心酥无聊地堆起了多米诺骨牌。广告最后PChome则表示，给先人供奉并不只有奶油夹心酥这一种选择，也可以多网购些不一样的商品。

这条广告埋了不少冷幽默笑点，比如鬼魂被快递员吓一跳时不由得说“你吓死人喔”，而快递员则冷冷地瞥了一眼鬼魂家族说，“不然这里还有活的吗？”

大润发超市的中元节广告则玩了一个谐音梗：“拜”和“BUY”，品牌表示，不管今年中元节是“拜还是不拜，极简拜还是积极拜，全都想BUY还是有求必BUY”，都可以来大润发购物。

而大润发在2020年的中元节广告则一度引起不少人转发，相当经典。广告开场令人一度怀疑是个闹鬼短片，不过事实上，广告主角就是一名在超市中穿梭的“红衣女鬼”，而各色鬼魂则成了她在卖场中的小跟班，帮忙布置中元节的货架。

她一边指挥各色鬼魂布置卖场，一边讲解《货架心理学》，正经中带着一丝黑色幽默。而她讲解的货架心理学确实颇有参考价值——比如商品按颜色排列，有助于勾起购物欲，把商品放在消费者眼睛高度的货架上，能够增加能见度等等。

“红衣女鬼”作为民间传说里的经典角色，在中元节广告里的出镜率很高。除了大润发，全联超市也曾找来“红衣女鬼”做主角：一位少女坐在天台上和红衣女鬼聊人生，红衣女鬼一脸愁容地说“自从那一天开始，我就再也没有变老过了”，当观众以为她要开始讲述自己的精力，女鬼却掏出一张面膜解释道——“自从我开始保养的那一天”。

在这些中元节创意中，人们所恐惧的“红衣女鬼”、“僵尸”、“水鬼”等形象，往往会以一种外形可怖、但内心温暖的形象出现，还会自己调侃自己“鬼才知道”、“活了几百年”等等，以一种平等对话的方式在现实生活中出现。尽管这些广告背后的根本目的都是促销和带货，但这些广告也以一种猎奇而幽默的姿态，显得更加温情动人。