记者 | 周姝祺

26日，丁香医生数据研究院发布《2021 中国医生洞察报告——线上医学行为分析》（以下简称“报告”），以期洞察医生群体在经历疫情之后的线上医学行为趋势及动因。

报告发现，医生线上医学行为正在由被动获取碎片化信息，更多转向主动学习、主动输出；随着医生触网的程度加深，医生对互联网的诉求随之发生改变，他们越发渴望通过互联网平台提升自身影响力，近六成医生有意愿尝试大众科普。

医学资讯、医学文献类渠道经历了漫长的发展周期，是目前医疗行业较为成熟的领域，也是当前医生满意度最高的产品服务形态。报告数据显示，通过医学综合类网站/APP、医学专业公众号获取资讯的医生占比分别是 82%、71%。但同时报告也发现，该领域的马太效应逐渐显现，行业进入精细化运营阶段。

参考新榜大数据可以发现，以为医生提供学术信息为主的微信公众号阅读量、看量在头部账号与尾部账号间存在明显差距，Top 1账号的平均阅读量达Top 10账号的三倍以上。

在App端，医生常会通过多个App获取资讯，平均每个医生使用五个App，其中经常使用的有三个，偶尔使用的App有两个，很少有医生只长期使用一个医学类App。

报告指出，越来越多的医生显现出从既往的被动获取信息转向主动学习、主动输出的趋势。41%的医生会通过辅助诊疗工具（如用药助手、医典等）获取信息，这个数据在2020年为27%。

在线上学术会议方面，虽然今年医生的观看热情相较去年疫情高峰期有所回落，但平均观看用户量仍高于疫情前平均水平。且每当疫情出现零散性爆发时，直播观看量均出现上扬趋势。

动脉网蛋壳研究院《2020年互联网医院报告》显示，互联网医疗市场规模在过去五年中翻了近五倍，预计在 2030 年可达到 7395 亿人民币，获得牌照的医院数量也在 2019 年和 2020 年有了井喷式的增长。在时代大背景下，医生更加关注如何通过互联网平台提升自身影响力。

报告指出，除了在互联网医疗平台开展线上问诊以外，近一半医生会开展面向大众的科普，还有约三分之一的医生在平台进行患者管理。

但目前医生每周接到的问题量低于他们期望，他们期望每周线上问诊量中位数可以达到50个，近六成的医生表示有意愿尝试开展大众科普，增长影响力是医生开展大众科普最核心的驱动因素。

超过 80% 的医生也更加注重自己的行业影响力，期望平台可以提供疾病领域进展、新药和疗法分享、病例分享的培训内容，希望借由主动分享的方式来进一步提升自己的医疗技能和水平。这一趋势在中青年医生中体现更为明显，他们一改往日的学习者姿态，开始走到线上讲台，成为线上学术会议、学术课程的分享者。