记者 | 刘雨静

编辑 | 马越

“俺老孙来也！”如果你对这句动画台词不仅熟悉，甚至还十分怀旧和感动，那么恭喜你——你大概率已经不再年轻了。

最近，一条由上海美术电影制片厂制作的北京2022年冬奥会宣传片在社交媒体中广为传播。这条宣传片中出现了不少70、80和90后童年最早接触的一批中国本土动画人物，比如孙悟空、雪孩子、葫芦娃、哪吒、二郎神、小龙王敖丙......

这些出现在不同作品中的人物在冰雪世界里展开了一场“跨剧联动”，一起玩起了冬季奥运项目，以孙大圣的视角串起了这个故事，并表示：“这一次，中国童话联盟要贡献点儿力量，扩列中国的冰雪梦想”。

这些宣传片中出现的“中国童话联盟”里的人物，最早诞生时间可以追溯到上世纪60年代的《大闹天宫》。组建于1957年的上海美术电影制片厂（以下简称“上美影”）是中国最早的大型美影厂，制作了包括《大闹天空》、《哪吒闹海》、《小蝌蚪找妈妈》、《阿凡提的故事》、《舒克和贝塔》、《葫芦兄弟》等经典动画电影，90后更为熟知的作品则包括《我为歌狂》、《宝莲灯》和《大耳朵图图》。

尽管上美影代表了中国早期最新锐的美术电影探索，比如木偶动画、剪纸动画和水墨动画，如今世界知名的动画导演宫崎骏和高畑勋还曾在1980年代造访上美影，但此后在上美影改制、海外文化大批量输入等大环境驱使下，中国本土动画力量开始衰弱。

这也是为何，当人们再次看到这些童年经典动画人物出现在2022年的北京冬奥会宣传片中，既怀旧又多少有些感慨——或许不少新一代的年轻人看到冰雪图案第一时间想到的都是《冰雪奇缘》，但如今却鲜少有令人印象深刻的中国民族动画作品了。

但另一方面，近几年，随着中国经济的腾飞和本土品牌的崛起，你会发现国潮复兴的大趋势早已在方方面面都有所体现——我们曾报道过，当下的年轻消费者对于国货认同感极高，很多品牌在命名方式、产品定位上都更倾向于从中国传统文化中寻找灵感，比如美妆品牌花西子，奶茶品牌茶颜悦色等等。在这样的大趋势下，孙悟空、哪吒这些来自中国传统文化的经典形象，也更容易引发年轻一代的好感和关注——尽管他们并没有看过这些早年动画，却也能够引发一定共鸣。

事实上，东京奥运会早前也有过情怀营销的方式。当年在2016年里约奥运会闭幕式上，东京披露的奥运宣传片就出现了哆啦A梦、《足球小将》大空翼和超级马里奥等角色，而今年的东京奥运会开幕形象大使也是哆啦A梦，拉足了不少年代人的好感。