记者 | 任思卓

北京时间9月9日，Peloton宣布正式推出自有品牌运动服系列，将其命名为Peloton Annarel，并公布2021年秋季首发系列服装。

据了解，新推出的产品使用了不同功能的面料，速干、透气、吸湿排汗和提供支撑等。

其发布的男式、女式和中性服装的价格从15美元到118美元不等。

自品牌发布后，Peloton股价连涨两天，9月10日收盘时涨至114.39美元。

这似乎是Peloton近来最好的消息之一。

毕竟该公司在上个月公布的第四财季报告显示，公司净亏损3.132亿美元，公司营收9.37亿美元，同比增长54%，较上一季度的13亿美元下降了25.8%。

虽然巨大亏损在很大程度上可以归结于跑步机召回的负面影响，但不得不承认，Peloton面临的不仅仅是产品质量问题。

Peloton成立于2012年，是一家以健身自行车起家的家庭健身公司。与其他公司不同的是，Peloton通过硬件和软件研发，打造了“硬件+内容+服务”的全新健身模式。

近两年，Peloton迎来了飞速发展。2019年，Peloton上市，融资11.6亿美元，估值81亿美元。

疫情期间，健身房停业，人们的健身需求却不断上涨，Peloton股价上涨了434%，高峰时估值超600亿美元。

虽然发展迅速，但Peloton也暴露出了产能不足、产品质量难以把控、售后等问题，甚至因安全问题召回了12.5万台Tread+和1050台Tread。

虽然公司采用在美国本土建厂、召回问题产品等方式试图解决问题，但负面影响却难以消除。

从市场环境而言，Peloton遇到的情况同样并不乐观。

一方面，疫情缓解，宅家健身赛道疲软。另一方面，竞争者虎视眈眈，既有老对手iFIT，又有新入局的lululemon等。

iFIT拥有比Peloton更丰富的产品矩阵和更高市场渗透率，lululemon则收购了健身镜品牌MIRROR。

面对竞争和市场环境的变化，在原有赛道的基础上拓展新业务自然成了Peloton的不二选择。

近年来，Peloton持续进行着新的尝试。

2018年收购音乐制作公司NeuroticMedia，2019年收购硬件公司TonixFitness等，2020年收购香氛运动手表品牌AtlasWearables和互动健身垫品牌Orar，2021年收购电子声音助手公司Aiqudo。

覆盖音乐制作、硬件、可穿戴设备、人工智能等领域。

今年5月，Peloton宣布在美国本土建厂，以解决硬件产能、品控等问题，并希望借此实现产品价格的下调。

6月，针对办公室人群推出“企业健康计划”，以拓展用户。

自有服装品牌的创建自然也是其中重要的一环。

Peloton在此前与耐克等品牌合作的基础上，正式推出了自己的自有品牌Peloton Apparel。

事实上，这并不是Peloton首次涉及服装产业，早在2014年，Peloton便在网上限量销售品牌服装。

近年来，Peloton不断拓展服装产业，一方面与耐克、阿迪达斯、lululemon等品牌合作推出联名款；另一方面自主设计主题服装，通过线上商城和线下自营门店售卖。

去年10月，Peloton首席执行官John Foley透露，仅一个季度就售出了60万件品牌服装。

去年年底，Peloton Annarel副总裁Jill Foley曾形容服装“像热蛋糕一样畅销”，并暗示将“加大投资”，扩大服装业务。

上一财年第四财季以亏损收场，自有品牌的发布或许能给Peloton新财年的开头带来一丝惊喜。