琼瑶阿姨今年78岁了。曾经她的作品和事迹在坊间广为流传，一代言情教主就此形成。花开有花落，琼瑶阿姨也经历了一个从被追捧到被吐槽的过程。现在，她的作品、影视剧渐渐被取代，成为一个年代的记忆。

如果将琼瑶阿姨的原创作品看作是一个个IP，那么琼瑶阿姨已经在IP改编影视剧领域圈粉、圈钱多年了。她成立公司，亲自孵化IP，并成功地让作品转为自带话题效应、卖座的影视剧，不愧为言情届的高手。

琼瑶阿姨的原创小说

1963年，琼瑶出版了长篇小说《窗外》。小说一经发表，就引起轰动。要知道上个世纪60年代的台湾正处于戒严时期。社会思想和风俗还略为保守，爱情和婚姻都带有传统习俗特点，因此“师生恋”是被禁止的。但是，琼瑶一改以前只写同龄俊男美女的爱情故事模式，将师生恋呈现在大众面前。不管小说文笔有多好，单单是这样一个超出正常范围内的题材就足以吸引众多人的讨论。

《小说》发表之后，受到那些思想保守人的攻击。但是世间的事情就是那样的奇妙。越是被攻击的东西，越能引起关注。如果说到名人效应、眼球经济，琼瑶阿姨恐怕是那个年代很会用眼球博取利益、关注的作家吧！

现在来看《窗外》，它也是一篇感情饱满、真挚、人物性格多维的作品。言情小说，专注的是爱情。所以，如果用经典主流作品中的思想来要求它，评价它，那么言情小说自然会显得捉襟见肘。但是单单看爱情，琼瑶阿姨的《窗外》还是有一些独特之处。

《窗外》中的女主，让爱情脱离出家庭伦理、社会道德之外，就像是古人将理想寄托于香草、美人身上。纯洁的爱情，只有心心相印的两个人拥有。家庭、社会对他们的惩罚，让爱情更显珍贵。女主的命运也抬高了爱情在人生中的地位，具有戏剧冲突性。

琼瑶至今创作了小说70多部。这些作品都只有一个题材：爱情。不过她的作品也不是一层不变，她注重故事背景的变化，涉及古代封建社会、民国、现代。每一个时代背景下的作品，都有代表作。其中《还珠格格》、《新月格格》、《梅花三弄》、《青青河边草》、《水云间》、《鬼丈夫》、《一帘幽梦》都取得不错的评价。

虽然李敖等文人、学者曾公开批评过她的作品，但是不得不承认她的作品在她青年时光引起了巨大轰动，好比郭敬明、安妮宝贝、韩寒在80后中引发讨论和追捧。琼瑶作品能成为流行文化的潮流和代表，在作品出版和改编影视剧上取得成功，是历史的必然性。

上个世纪60年的台湾和80年代的中国，文学作品阅读环境是相似的。人们急需要一些直接表现男女情欲爱情的作品，最好是自由恋爱而不得的悲剧。因为，此前，两个地方的读者，情感都被死死地压抑。尤其是大陆，文革造成的政治爱情、婚姻，让个人自由恋爱成为牺牲品。大陆庞大的读者群体让直抒爱情自由的小说瞬间火爆。

那个时候还没有崇洋媚外的潮流，人们对古典文化还有一些欣赏和认可。琼瑶古典、优雅的作品风格自然会受到一部分知识分子的喜爱。

由原创IP改编的影视剧

据说，琼瑶和丈夫平鑫涛在一次看电影时，突然想到他们也可以拍电影。他们看到了电影将爱情小说搬到荧幕的好处。演员们精美的服饰和美丽的容颜，让爱情呈现得更加直接、感官。电影让琼瑶很受触动。夫妻两人与别人合资成立巨星影业公司，专门将琼瑶小说制作成影视作品。之后，他们又成立了怡人传播有限公司。

《庭院深深》、《庭院深深》、《哑妻》、《一帘幽梦》、《梅花三弄》、《苍天有泪》……都是他们制作的电视剧。其中《还珠格格》将收视率推向高潮。

在她大火的那个时代，人们对IP还没有现在这般迷信、依赖。但是，她已经看到了自己作品搬上荧幕的可操作性。在二次剧本创作的基础上，她成功地将小说改编成影视剧，成为现象级存在。

现在很多人都会去质疑她的作品，她的影视剧。这是一件好事，说明大家都开始独立思考，独立判断了。但是在质疑与批判的同时，也不能否认琼瑶阿姨在IP改编影视剧上的成功。笔者认为，这种成功源于作品的内容。

故事情节千回百转。例如小说《窗外》，江雁容、康南、李立维三人之间的关系因外界因素影响一变再变。江雁容与老师康南相爱，两个善良的人都不愿意伤害对方。但是伦理观念、社会道德这些无形的手操控了他们的命运。江雁容自杀未遂，嫁给李立维，婚姻不幸，又离婚。康南职业一再受挫，最后精神奔溃。面对这样的结局，恐怕没有人不害怕，没有人不伤感。

对爱情真诚的态度。琼瑶阿姨的小说，都表现了男女主人公真挚的爱情。他们之间的爱情，没有道德、法律、习俗的约束。男女之间的感觉多是言语接触之后，心里生发的爱的感觉。这种感觉多半是炙热的、无理性的。在《窗外》小说中，读不到女主江雁容为了金钱、事业或者名声而去爱一个男人的感觉。琼瑶写的都是男女两性生理性的爱的感觉，这种纯纯的恋爱，一直都是人们梦想中的美好情感。

富有古典韵味的原创诗词。琼瑶虽然只有初中学历，文笔却一点也不稚嫩。她的小说多是用白话文写成，在一些情节，自然插入她原创的古典诗词，以表达情节线索或者人物心理状态。这种借用诗词的写作手法在中国传统小说中随处可见。《红楼梦》、《老残游记》、《孽海花》等中比比皆是。在琼瑶此前，台湾的言情小说多数是直白、略带色情的作品。琼瑶用大胆的情节和古典的言辞让言情小说集聚古典浪漫和现代奔放的特点。

值得一提的是，琼瑶剧强势占领市场，不仅依托于原创好剧本，也得益于偶像剧的制作理念。由琼瑶作品改编的影视剧，无论是古代宫斗戏、封建落后习俗戏，还是民国战争戏，还是现代家庭纠纷戏，通通都是偶像剧的制作模式。

无论在哪个年代背景下，男女主角都在谈恋爱。琼瑶剧配备高颜值的男女主角、配角，情节都是围绕生死攸关的爱情纠葛，结局是让男女主角成功恋爱、结婚。偶像剧的制作模式有单一、模式化的缺点，但具有永恒主题的话题效应。

此外，琼瑶剧自带两个话题——美貌和爱情。所以，很容易在电视剧领域脱颖而出。从现在被拍烂的青春偶像影视剧来看，琼瑶阿姨走在时代的前沿。她对青春、美貌的严格要求让她的影视剧很少出现演员与角色年龄、外貌的尴尬。

琼瑶剧捧红了一大批知名美女演员，琼瑶剧中的那些美女角色也给一代人留下了深刻的印象。在今天互联网平台上，我们时不时还能看到对琼瑶剧的盘点、评论。

不过，无论她曾经是多么的红火，现在她的小说和影视剧终究还是没落了，慢慢走出人们的视线。这同样是也是时代使然。

她的作品、影视剧犹如《知音》杂志，可以营造真实的语境，呈述那些可能发生但又超出市井小民理解范围内的爱情琐事，让稍有文化知识水平的人们沉浸其中、喜出望外。但是，对那些思想已经跳出了市井范围的人来说，她的作品未免太浅薄了。

琼瑶小说、影视剧的兴衰沉浮，给今天的影视剧格局也有一些启示吧！现在，放眼望去，热门IP成为“香饽饽”，遭到哄抢。很多人不惜投入大量资金，抢占IP资源。事实上，收视和口碑双丰收的IP好剧寥寥无几。诸如电视剧《盗墓笔记》、《何以笙箫默》、《芈月传》等也遭到大家的吐槽。如何让好的资源转化为好的作品，可以参照琼瑶阿姨：哄抢IP ，不如扶持原创。