社区商业作为贴近百姓生活的核心载体，正不断发挥完善城市商业结构、提升城市品质的重要作用。在我国“十四五”规划纲要中，也将“依托社区数字化平台和线下社区服务机构，建设便民惠民智慧服务圈”列为民生工作任务。

建设便民惠民智慧服务圈，“便民”是前提，“惠民”是根本，“智慧”是方向。为加速推动这一民生项目落实，9月26日，十荟团宣布品牌形象全面升级，启用全新品牌标识及Slogan“新鲜好货价更低”，凸显了其着力打造便民惠民智慧服务圈的决心。

全新LOGO及IP“兔小鲜”正式上线

据悉，十荟团全新LOGO在形象、颜色、结构上均有显著变化。从形象上来看，LOGO保留了原本的兔子元素，抽象线条变为极具识别度的萌兔图像；升级后的兔子嘴角微微上扬，传递了十荟团提供的更有温度的社区服务、更舒心的服务体验，以及为数千万家庭创造美好生活的构想，从而最终形成了用户满意的笑脸。

与此同时，新LOGO中还加入了“购物篮”这一关键元素，更加强化了购物属性，兔子耳朵与购物篮提手的相互重叠，诠释了十荟团贴近用户需求，“用户第一”的核心价值观。而在颜色选择上，新LOGO采用更为鲜艳的绿色，让用户直观感受到新鲜、健康的食材品质，也为整体形象注入了全新生命力。

基于新LOGO，十荟团开启了全新IP形象——“兔小鲜”，它头顶长长的耳朵，善于倾听，喜欢为大家安利各种新鲜、实惠好物，时常展露出的极具亲和力的萌态，不仅拉近了与消费者的距离，还能更好地传递十荟团品牌价值与文化。

另值得注意的是，“兔小鲜”外型上嵌入了特殊的“五颗爱心”，寓意着企业用心连接用户、社会，充分彰显了十荟团的情怀与温度。

全新Slogan——新鲜好货价更低

伴随品牌LOGO及IP的变化，十荟团Slogan也由“百姓家门口的生鲜超市”更改为“新鲜好货价更低”。具体来看，“生鲜”变“新鲜”，并将“新鲜”放在首位，足以凸显十荟团对时效性及商品品质的看重，也意味着品类层面的升级，即满足家庭全场景消费。同时，“好货”、“价更低”传达出更加鲜明的用户利益点，进一步激发下沉市场用户的青睐。

此次十荟团品牌全面升级，不仅品牌标识及Slogan的更新迭代，更是企业服务的再次升级与完善。作为深入民生的社区电商平台，十荟团还将在门店升级、商品结构优化、品类布局等方面扶持实体小店，竭力建设满足布局合理、业态齐全、功能完善、智慧便捷等标准的城市便民生活圈，实现群众便利化、品质化的消费需求，真正让群众的幸福生活“近在咫尺”。