记者 | 任思卓

北京时间2021年9月底，国产运动品牌李宁再次通过大秀形式，在西藏林芝鲁朗发布“悟·行”全新系列。

“悟·行”主打系列分为天之愿景、地之溯源和人之远方三个主题系列，是李宁继2020年夏“丝绸探行”和2021年春“悟创吾意”之后，又一次通过秀场发布全新一季主打产品系列。自2018年初成为第一个登上纽约时装周T台的中国运动品牌以来，运动+潮流，成为了李宁的流量密码。

而此次新系列的一个特色是原创，李宁联合多名中国独立设计师，将中国文化、民族传统等融入科技，展现中国原创，继续挖潜运动时尚。

将中国文化融入品牌设计，运动+时尚的国潮，是李宁品牌近年来飞速崛起的重要助力：中国风主题，颜色配置方面的经典“中国色”红、黄为主，再加上中国传统文化元素，比如秀款中曾使用过的苏绣、仙鹤、飞天等元素。

2018年登上纽约时装周，“中国李宁”爆红。尝到甜头的李宁在国潮之路上不断探索，一方面继续通过时装周展现国潮时尚，另一方面则是开启了跨界联名之路，曾分别与人民日报、红旗、GAI等不同领域的代表合作，推出联名产品。

从2018年到2021年，国潮成为李宁品牌最重要的特色之一，营收增长明显。数据显示，2018年“中国李宁”服装系列总销量超过550万件，鞋系列销量超5万件，新品售罄率均超过70%。而2021年，李宁半年报显示，单品牌营收高达101.97亿元，首次实现了半年营收超百亿。

2021年中开始，受疫情影响的多项大赛重启，李宁作为中国乒乓球队、中国体操队等国家队的官方赞助商，奥运红利明显，国民度有望继续走高。

以东京奥运会为例，中国体操队在经过了2016年里约的低谷之后，东京3金3银2铜的成绩，打好了漂亮的翻身仗。而中国乒乓球队，则更是奥运会国民度头牌天团——东京奥运会热度最高的中国男运动员马龙和樊振东，皆来自于中国乒乓球队，而包括女乒陈梦、王曼昱、孙颖莎三位奥运冠军，中国李宁几乎是国乒的私服标配，曝光量巨大。

高速增长、国民度高的背后，是中国运动消费品牌的全面崛起。这其中，不仅包含安踏、李宁、特步等品牌的营收连年大涨。过往几乎全部被国际品牌垄断的球鞋二级市场，也有了李宁的身影。

2021年上半年，“中国李宁”被爆出部分限量鞋炒出天价。4月初，李宁公开发售价1499元的“韦德之道4全明星银白款”，在得物平台上被炒到48889元，引起高度关注。

二级市场升温意味着对产品收藏和品牌价值的肯定，但与此同时，国内市场同样也对国产运动品牌有着史无前例的高要求，这其中尤以产品力和性价比，要求最为显著。

在营收持续上涨的情况下，国产运动品牌有实力持续投入技术研发、产品研发等环节，使整体业务进入良性循环。