文|佰态

可能游戏开发者们怎么也没想到，网页游戏《人生重开模拟器》可以风靡全网。

但对于玩家而言，“模拟类”游戏已经成为了游戏市场上的重要组成部分，包括主机平台的《双点医院》、《动物森友会》，手机平台的《模拟人生》、《江南百景图》，甚至是PC平台的各类模拟类游戏，均受到玩家的宠爱。

据ADTiming发布的数据显示，2020年模拟游戏DAU市场份额增加7%、头部游戏数目增加4%，且单品吸量能力也呈明显增长的趋势。市场的增长不仅来源于头部游戏数目增加，还因为头部游戏单品吸量能力增加。模拟类市场IAP内购营收增长1%，绝对额度接近3亿美元，市场营收同样保持上升。

那么模拟类游戏做对了什么？致使它成为游戏玩家难以割舍的部分？

要想弄明白原因，我们必须要先从模拟游戏本身说起。构成模拟游戏的核心即仿真，这里的真当然代表着现实世界的对应事物，模仿的程度越高就代表游戏本身品质好。生活模拟、载具模拟、模拟养成、模拟经营是模拟类用户流量池最大的四个品类，四品类在2019年至2021年均保持上升趋势，其中生活模拟增长最快，载具模拟次之。四大品类基本组成了现有的模拟类游戏市场，而游戏火爆的原因也藏在其中。

从游戏玩法的角度来看，自从进入手游时代以来，“不强调在线连续性”的玩法成为了游戏成功的先决条件之一。模拟类游戏由于“轻游戏”的特性，玩家可以玩完即走，不需要像角色扮演、动作类游戏一样需要完成复杂的任务主线或剧情，只需要依照玩家自身的想法推进游戏即可，并未带给玩家过多的压力、游戏进度推进的需求。

从游戏主线剧情设置的角度来看，由于模拟游戏没有过于严苛的发展主线，玩家可以根据游戏进程不断调整游戏发展方向，与其他游戏相比，提供了更高的自由度。对于玩家来而言，游戏可玩性更高。例如，《模拟人生》里对于家庭成员的策划、《模拟城市》系列对于道路模拟以及城市布局的规划不同，也会导致整体的发展有所差异。“千人千面”的玩法，带给了玩家新鲜感。

从人性的角度来看，模拟类游戏对于玩家而言，是“开启第二人生”的手段之一。快节奏、高压力的生活，让玩家想要在游戏中找到不一样的节奏。从常见的管理医院、店铺经营，到Steam上爆火的加油站模拟器、实况主人生模拟器……模拟类游戏可以为玩家带来不一样的生活体验和个人选择。“逃离现有生活模式”已经成为了模拟类游戏快速上涨的另一主要原因。在社交平台上，一位玩家点评前一段时间火爆全网的《人生重开模拟器》：“玩着的时候有一种世界很美好，自己却有点糟糕的奇怪感觉。当游戏不断重启，会发现，原来人生本质上就是一种快乐并痛苦的历程，没有最优解。”

由于模拟类游戏更加贴近生活，更具真实性，玩家的选择也会直接决定后续游戏的走向，因此对于玩家而言，通过游戏体验另一种并面对更多剧情和生活中的未知，也是这一类型游戏吸引玩家的原因之一。以《人生重开模拟器》为例，玩家设置游戏角色的属性不同，也将会面临不同的剧情，触发不同的故事线。而这也是作为网页游戏可以吸引玩家一次一次重新开始的原因。

从游戏体验感来看，模拟类游戏的天然较少的“氪金”属性，提供了较为公平的游戏环境，成为了受众多玩家青睐的原因之一。不同于动作激烈、依靠装备的RPG、动作类游戏，模拟类游戏为玩家提供了相对公平的游戏环境，纵然也存在部分内购，但更多的是对于装饰、补充添加等，即使不在游戏中消费，依然可以获得较好的游戏体验。相对独立的游戏环境，也不会使得不氪金的玩家由于“氪金大佬”带来不佳的游戏体验。

尽管是“常青树”，但模拟类游戏的背后同样存在着诸多问题。

例如，目前现有题材同质化严重，模拟类游戏庞大的细分市场规模以及用户基数，也为模拟类游戏的研发带来了愈发严苛的市场竞争，这也导致不少厂商迫于生存压力，进行同质化研发。在《人生重开模拟器》爆火后，包括抖音、微博等信息流广告中，随处可见风格类似、ID设计类似、玩法相同的同类型游戏。事实上，这种现象的出现无可厚非，对于中小型游戏企业来说，开辟新的道路无异于一场赌博，赌输了将面临血本无归。因此最便捷的途径，就是“站在巨人的肩膀上”，进行衍生和细节调整。

此外，模拟类游戏的赢利点尚未明确，无法为游戏研发公司带来大量收益，长此以往也面临着游戏画面设计的质量下降，进一步影响用户游戏体验。抛开国外游戏市场不谈，目前国内模拟类游戏的赢利点主要有两个：一是游戏内置广告，二是开放相关内购，促进玩家购买道具、装饰。但蓝海的红利总有吃尽的一天，如果研发人员不对游戏里的广告频率保持克制的态度，最终也面临着更多负面的反馈。

什么才是模拟游戏的“财富密码”？关于模拟游戏未来的发展方向，游戏研发行业也始终在探索，但答案仍然要寄托在“创新”上。当模拟类游戏的内容不断精细化发展，游戏满足玩家想象的能力便不断提高。而模拟游戏的魅力更在通过创意挖掘出现实生活中的各种乐趣，从本质上来看，创意灵感和贴近生活正是模拟经营游戏最好的“良剂”。