记者 | 刘雨静

编辑 | 昝慧昉

在今年便利店数量首超全家后，罗森正进一步加速在中国跑马圈地。最近，罗森在西南地区业务版图中又有新动作。

据国家市场监督管理总局10月11日公示信息，罗森（中国）投资有限公司拟通过全资子公司重庆罗森便利店有限公司收购四川哦哦超市连锁管理有限公司（以下简称“WOWO便利”）。交易完成后，罗森中国将通过重庆罗森持有WOWO便利的100%股权、并单独控制后者。

WOWO便利于2005年在成都开出首店，是成都首个24小时营业便利店，目前全国门店规模近2000家，主要集中在成都本地市场。

这并不是WOWO便利的首次易主。2017年，百世集团收购了WOWO便利；2018年百世集团又收购了西安爱得宝便利连锁，并将该品牌整体更换为WOWO便利，进一步扩大旗下便利店的门店规模。

若能成功收购WOWO便利，罗森在西南市场的布局将进一步加强。目前，罗森在西南地区的门店主要分布为重庆，它在2010年就进入这一区域市场，目前门店规模超过300家，此后还收购了全时部分门店，其中包括全时重庆门店。但罗森在四川地区至今还未落下一子，收购WOWO便利，有助于它迅速在以成都为核心的四川地区打开局面。

早前罗森的主要布局集中在江浙沪地区，真正提速是从2017年起，此后开始在全国加速扩张。截止目前，华东地区依然是罗森的大本营，其江浙沪门店规模达到2042家；在北方，京津冀目前门店规模252家，东北门店共有400家。

整体来看，关于如何拓展在华市场的规模，罗森正同时借助收购本土便利店和自己在各个潜力地区开出新店两种途径，来抢占中国便利店市场份额。

目前中国市场便利店行业的集中度并不高。据CCFA（中国连锁经营协会）2021年中国便利店TOP100榜单，规模前三的品牌中，中石化的易捷以及中石油的昆仑好客，都是依托其母公司的全国加油站网络达到两万家以上门店规模的；此外，外资便利店、便利蜂这类新零售便利店也瓜分了一定市场份额，剩下的就是深耕各大地方市场的便利店品牌。对于罗森而言，收购这类地方性便利店品牌不失为一种有效手段。

除收购四川WOWO便利外，罗森在华南地区也有收购意向。

今年9月15日，据天虹股份发布的公告，天虹计划转让全资子公司天虹微喔便利店（深圳）有限公司100%股权，而罗森（中国）投资有限公司有意收购天虹微喔便利店。

天虹微喔于2014年开出首家门店，2014年底天虹通过收购其他便利店品牌将门店扩张至158家，但此后其门店扩展速度缓慢，至2021年上半年，天虹微喔门店数量205家，主要集中在深圳、东莞和厦门。

实际上，罗森早前透露的中国市场布局也是围绕开店、拓张省份展开的。据罗森早前2020财年财报披露的计划，到2025年，罗森在中国的门店计划开至一万家以上。罗森中国副总裁张晟也在采访中表示，罗森计划在2021年保持30%到40%的增速，新开店1100家左右，并拓展一到两个新省份的市场。