记者 | 刘雨静

编辑 | 昝慧昉

为了凸显商品安全无添加，“食品级”是一些化妆品品牌在宣传中常会提及的概念。但事实上，按照药监局规定，安全的化妆品并不代表可食用，添加了食品级原料的化妆品也不能称自己为“食用级”。

10月8日，国家药监局正式发布《儿童化妆品监督管理规定》（以下简称《规定》）。《规定》显示，儿童化妆品需有专门标识，并不得标注“食品级”“可食用”等词语或图案。该规定是中国首个儿童化妆品发布的监管规定，除标签要求外，自2022年1月1日起施行。

10月18日，国家药监局又发布文章《“食品级”化妆品是对消费者的误导》，进一步强调，不存在食品级的化妆品，化妆品的安全性与是否可食用并无关系。一方面，一些化妆品企业在生产化妆品时使用同样可以用于生产食品的原料，因此借机称其化妆品为“食品级”，暗示吃了也没问题。另一方面，对于消费者而言，评估化妆品是否安全，需要依据其原料安全性、产品配方、生产工艺使用方式、贮存条件等等评判。

此外，“食品级”原料即使想添加在化妆品中也并非完全安全。

根据《化妆品安全技术规范》，一些可食用或者在食品中广泛存在的物质被收录为化妆品禁用原料，禁止添加在化妆品中，比如：魔芋、维生素K-1等。如果商家想在化妆品里添加未收录在《化妆品已使用原料目录》的原料，还需对其皮肤刺激性、皮肤致敏性、光毒性、光敏性等进行毒理学评估，经全面评估认为安全的，并经国家药监局化妆品新原料注册或者备案后，方可作为化妆品原料使用。

事实上，从今年起，针对化妆品宣传乱象，多地市场监管部门已发布消费提示，称不存在“食品级化妆品”的概念。

在早前的化妆品宣传中，也并非只有儿童化妆品存在误导消费者的问题。特别是在口红这类彩妆的宣传中，无论是社交媒体还是电商宣传中，都存在着“可食用”的误导性宣传。比如小红书等社交媒体中，一些“三无”自制口红就会宣称采用全天然的植物材料、无添加防腐剂，以彰显其安全性；而一些博主的收费推广也会提及商品天然安全，哪怕吃进肚子里也对身体无害。在小红书App中，仅是提及可食用口红的内容就高达4000条。

此前，也的确有不少品牌是因为添加了食品原料而走红的。一些食品原料一度成为很多化妆品原料中炙手可热的选择——比如大米、红豆、黄糖、黄瓜等等。

美妆与美食这两个品类之间的渊源由来已久，英文里有一个专用词汇叫“Foodmetic”，指的就是那些以食物为灵感的化妆品和护肤品。这一概念最早起源于韩国市场，当时韩国品牌SkinFood、W.Lab等品牌打出了在护肤品中加入食品的概念，比如鸡蛋面膜、大米面膜，在当时受到不少消费者追捧。此后不少国家的品牌都做过类似的尝试，比如日本一度风靡到中国的酒糟面膜、红豆面膜、豆腐面霜等等，馥蕾诗的黄糖唇膏、红茶面膜等等。

抛开这类食品原料带来的实际效果不谈，从营销角度，将食材与美妆挂钩确实有好处。

鸡蛋、豆腐、大米这类食品在人们心中原本就是健康、安全的形象，在人们对品牌还没有强烈忠诚度时，通过与食物挂钩，能强化消费者对于产品效果的认知——比如当品牌在某款面膜的包装和营销中强调“鸡蛋”的概念，消费者便自然地会将剥壳鸡蛋的光滑表面和化妆品联系起来。

但营销概念与违法宣传是两回事。据化妆品观察报道，国家药监局化妆品监督管理司有关负责人表示，不止“食品级”化妆品是伪概念，就连无化学成分添加的纯天然化妆品也并不存在。在化妆品生产过程中，为了保证化妆品的性状稳定，商家多少会添加水、乳化剂、增稠剂、防腐剂等化学添加剂。即使是那些添加了食品的化妆品，主要成分依然是化学原料，并不具备可食用的条件。