爱马仕前三季度收入大涨近六成，不过包袋不是最大推动力|界面新闻

记者 | 周芳颖
编辑 | 楼婍沁

10月21日，法国奢侈品公司爱马仕（Hermès）发布了截至9月30日的第三季度财报。报告期内，爱马仕前三季度营收达66亿欧元。按恒定汇率计算，前三季营收同比大涨57%，且较疫情前的2019年仍增长35%。

实际上，爱马仕在2021上半年财报就已经展现了强劲的势头。上半年，爱马仕录得营收42亿欧元，恒定汇率下同比上涨77%，而较2019年同期也实现33%的大幅增长。爱马仕还在电话会议中提供了一份数据称，得益于2021上半年的强势增长，爱马仕在过去十年间的营业总收入年复合平均增长率提升至12.5%。

对比来看，爱马仕第三季度营收仍保持了较高的增势，同比上涨31%至23.7亿欧元，与2019年同期相较仍增长逾40%。

第三季度按区域划分来看，美洲市场销售额增长最为亮眼，同比增长48.4%。爱马仕的本土法国市场的销售额增幅次之，为46.7%。期内，占总营收近半的亚洲市场（除日本以外）销售额同比增长29.3%。

但整体从前三季度来看，除日本以外的亚洲市场营收的占比最大，增长也一直最为稳定。

前三季度除日本以外的亚洲市场同比增长62.7%至32.3亿欧元，且较2019年仍增长68.6%。期间，爱马仕还在深圳开设了一家新店。按此前公布的计划，爱马仕还将陆续在上海、宁波和苏州开设全新旗舰店，可见中国市场的重要性和潜力。

而受困于疫情反复的美国和欧洲市场亦正处于逐步恢复的阶段。前三季度，美洲市场同比增长84.7%至10.6亿欧元，但较2019年仅增长30.4%。以法国为主的欧洲市场同比增长42.8%至14.9亿欧元，相较2019年微增1.5%。

值得注意的是，虽然因铂金包等经典款包袋为更多消费者所熟知，但爱马仕的其它产品线正在迎头赶上。

财报显示，相较于2020年前三季度，皮具和马具部门收入占总营收的比例已经从50%降至46.6%，而成衣配饰部门收入的占比则从22.7%升至24.8%。同时，这两个部门在前三季度中营收的增幅分别为45.9%和71.2%。此外，手表部门营收增长最快，同比上涨了92%。

从爱马仕近期的动作来看，淡化品牌与手袋之间过于深度绑定的印象似乎也在不言而喻之中。

比如在时装和配饰方面，爱马仕曾于2021年3月在上海当代艺术博物馆举办了名为“镜头之外”的时尚展览，深入展示2021春夏系列秀场幕后。6月，爱马仕又在成都举办了“HermèsFit”主题活动，以爱马仕配饰为核心来倡导运动和健康的生活方式。

与此同时，爱马仕在今年7月正式涉足美妆领域，首批上线的是唇妆系列产品。爱马仕曾在上半年财报中提及，下半年还将增设手部护理方面的产品。

近期，爱马仕还分别在法国和日本开设了手工艺副线petit h旗舰店以及鞋履专卖精品店。前者通过对爱马仕主线产品生产过程中剩下的材料进行回收和再造，生成新的配饰和家居产品。这一点恰恰契合了当下社会热议的可持续环保话题。而后者则是为了满足当地消费者对鞋履日益高涨的需求，或将成为本土化运营的一个案例。