记者 | 刘雨静

编辑 | 马越

不少人都在近期的朋友圈里见到了“国家反诈中心”的宣传广告，这条朋友圈广告下还有一句略显调皮的来自国家反诈中心的评论：“小动物能有什么坏心思呢？”

这条公益性质的宣传动画，以“谁是卧底”为主题，在小动物的世界观里，讲述了一个警察卧底诈骗与反诈骗的故事，呼吁民众管好银行卡、收款码，防止诈骗。

这只是国家反诈中心最近的宣传视频中的一条。在过去的几个月中，国家反诈中心推出了各种不同形式和时长的宣传片，最近出圈的是B站“中国警察网”账号于10月30日上线的一支微电影《20万买我女儿的命，我该怎么办？在线等….》，这条微电影目前播放量达到171万，全站日排行第6。

从制作水准看，这条微电影的叙事手法和画面角度都保持不错的水准，故事开头设置了一个悬念：一个在县城开小卖部的母亲某天突然接到绑匪电话，要求她打20万为女儿赎命。在这位母亲与绑匪的电话推拉中，她身边的牌友、当地警方迅速出动，以各种方式识破了实则是诈骗犯的“绑匪”骗局，也帮这位绝望的母亲远离了20万现金诈骗的陷阱——原来她的女儿这会正在学校上课，绑匪正是抓住了人们身陷慌乱之时，难以分辨真假的心理。

故事最后还有一个小彩蛋：一个诈骗犯语重心长地表示，虽然你觉得谁会信这种无脑骗局，但事实上无论是绑架诈骗、中奖诈骗还是各种诈骗形式，每天都有很多人中招，说完他就拿起电话以中奖名义骗了一个中年人。

如今的政务宣传越来越新颖、制作也越来越精良了。官方账号愈发频繁地出现在抖音、视频号、B站等平台，以各种有趣的内容吸引人们的主动关注和转发。

其中警务相关的政务宣传有过不少效果良好的案例，比如此前公安部经济犯罪侦查局、广东省公安厅经济犯罪侦查总队和广东省湛江市公安局联合推出的一条古惑仔宣传片，一度在朋友圈引起了刷屏，这条宣传片表现手法相当幽默，叙事也相当具有戏剧冲突感——一群玩世不恭的古惑仔在片中为普通民众伸张正义，惩罚那些经济诈骗、搞传销的犯罪分子，结尾则有一个小反转。

这些越来越具有网感、审美越来越高级的公益宣传，是当今的政务宣传对更多传播渠道和传播手段的尝试。古惑仔宣传片的导演广东省公安厅经侦总队民警郭冠男曾在接受界面新闻采访时表示，过去的政务宣传都强调’两微一端’，但现在更多人会选择在短视频平台上发力，随着传播环境的变化，眼下的政务宣传也需要更懂传播、会玩新平台的表达方式。

从国家反诈中心的角度来说，或许当下容易相信诈骗的群体以对智能手机不甚熟悉的中老年群体为主，但当他们的微电影、视频小剧场和轻松诙谐的动画在年轻人出现的平台中收到关注时，或许这些年轻人也会愿意自发地将公益宣传转发给自己的长辈。