大咖齐聚，品牌云集，尖峰对话，凝聚共识。以“饮品行业的数字化时代”为主题的战马2021全球饮品高峰论坛于11月3日下午圆满闭幕。

活动现场气氛热烈，专家学者、业内大咖、行业龙头对饮料企业的数字化转型与发展展开全方位探讨与强强交流。赋能数字化时代饮品行业新趋势，界面、新浪、全球直播 GLOBAL LIVE线上直播观众爆棚，参会观看人数近千万。

战马（北京）饮料有限公司执行总裁李建军出席活动并发表精彩主旨演讲——领跑新赛道 跨界新体验。

“1995 年，华彬集团正式进入国内健康饮品行业，和中国红牛开创了国内功能饮料品类，通过26年匠心营造，成就了现在的行业龙头地位。适时创新好产品并推出民族功能饮料品牌，满足不同消费人群需要的健康饮品，是华彬集团新时代在功能饮料行业十分重要的战略定位。”

自2016年正式实施的新版《饮料通则》新增了能量饮料到后续《2018中国饮料行业可持续发展报告》指出饮料行业要以《“健康中国 2030”规划纲要》、《国民营养计划(2017-2030年)》、《2017年消费品工业“三品”专项行动计划》为指引，开发营养、健康、多元的饮料产品，适应不同人群、不同区域、不同场景的多元需求。李建军表示，功能饮料产品有了重要的法律法规依据和保障，也促使行业和企业有动力将功能饮料消费“常态化”，应用安全可靠的功效因子，进行多元化尝试成为趋势，功能饮料行业成为国内外厂商发力的一个新赛道。

随着行业持续发展升级，消费者对功能饮料的需求不断增长和丰富化，功效因子也呈多元化发展的趋势，但国内功能性饮料配方鲜有相应的改进和变化。战马是功能饮料行业为数不多同时具有保健食品批文和能量型饮料创新配方的品牌。自2016年底试销，2017年3月瓶装产品上市，2018年3月罐装产品上市，不到三年时间即成功晋升到国内功能饮料品牌第二梯队。作为行业率先采用速溶咖啡粉和D-核糖协同作用的饮料产品，战马饮料从设计理念到产品实践，技术和创新都非常成功。

为持续保障当前消费者对饮品赋予更多的需求，战马连推0糖款无卡路里负担、大豆肽款有助补充蛋白质源、2倍D核糖款口味浓郁，以及柠檬味、西柚味、白桃味等六款能量型维生素饮料新品，全部为180mL的小罐装，主打“小能量，大秀场”理念，以多营养成份和多口味新产品满足消费者多元化、多变化、泛时尚的需求。

近年来，年轻消费者对健康饮品的功能、口味以及品牌带来的体验有了更高的需求，战马基于39个分公司或代表处构建的庞大网络，通过品牌营销活动和消费者促销活动，满足消费者对品牌体验的极致追求。李建军认为，健康饮品不仅是消费品，也是消费者健康生活方式的一部分。

“民族好品牌、好产品需要国民来认可、时间去沉淀、世界去交流，只有这样才能共同构建健康的双循环发展新格局，促进饮品行业蓬勃发展。”李建军表示，随着中国经济结构优化、消费水平提升、消费结构升级，饮料行业中的中国产品、中国品牌、中国制造正逐步迈向国际。战马品牌将继续把握国家大健康产业发展大势，加大科技研发和新品创新，自觉肩负社会责任，踏踏实实为中国实体经济发展做出贡献。