记者 | 杨舒鸿吉

“双循环的生产、分配、交换、消费四梁八柱中，消费是中梁，是‘承重墙’，没有消费，循环就中断。”在2021年11月5日举行的第四届虹桥国际经济论坛双循环新发展格局下的消费新趋势分论坛上，（中国）消费经济学会会长、成都社科联名誉主席杨继瑞指出，在双循环新格局下，消费是“压舱石、中流砥柱、主引擎”。

国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微指出，“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出坚持扩大内需这个战略基点，并对全面促进消费作出了一系列重大部署，“培育建设国际消费中心城市”是其中一项重要任务。

参与该政策研究的王微在论坛上表示，国际消费中心城市对于中国目前来讲，有三大意义。

首先，从国际上来看，国际消费中心城市本身是集聚和大规模实现消费的一个非常重要的市场。

王微认为，在全球最大的104个城市消费市场中，人口占13%，但是对全球消费的贡献超过33%，对GDP增长的贡献超过36%。所以大型城市集聚和实现的消费可能会成为非常重要的经济增长极。同时又能在更大的范围内带动区域和更广泛地区的消费升级。所以消费增长极非常重要，也有非常重要的示范引领作用。

其次，大型城市容易成为集聚和吸引全球最好消费资源的承载地。

“这几年发展非常迅速的首店经济，国际大牌纷纷加快进入中国城市的步伐。所以高端消费资源的快速集聚，能够为中国的老百姓带来更多消费的选择，更高品质的供给促进国内市场的竞争和产品升级。”王微表示。

此外，中国也有可能会成为全球消费市场的风向标。

“特别是这几年随着电商的发展，我们出现了很多新国货，这些国货受到了中国青年人的欢迎，也受到很多世界消费者的欢迎。所以中国的品牌，未来借助跨境电商以及像进博会这样的平台，就有可能走向全世界，成为引领全球的风向标，这是非常重要的意义。”王微说。

在小红书创始人瞿芳看来，国货、国潮品牌的兴起，背后是用户市场变成熟。“当用户市场成熟之后，不管是国家从政策层面、还是从资本市场方向，涌入了大量的资源。所以我们看到是一代新的年轻人和新的消费市场的兴起。这个风潮是不可逆的，一定是个大趋势。”

瞿芳认为，国货、国潮受追捧是因为这些产品的价值主张，能够得到观众的共鸣。同时，在中国强大供应链体系下，这一批国潮产品质量、产品力已经远远超越了好用这样的需求，变成了一种体验性的产品。近年来国货、汉服、民宿的兴起，都有一个共同点，那就是消费者在追求一种“沉浸感”。

欧莱雅北亚总裁及中国CEO费博瑞指出，疫情之后，数字消费呈现加速趋势。

“经历过疫情，诞生了一个常著名的术语叫做零售娱乐，一方面是零售，一方面是娱乐。现在已经由技术变为了现实，技术让零售商能够更加的体验式，而且技术也能够弥合线上和线下的鸿沟，线上可以到线下，线下也可以到线上。比如说直播就是一个例子，也把这两个现实沟通起来，我可以跟您分享一个体验，是我今年看到的。”费博瑞说。

双循环格局催生新消费场景，企业未来面临哪些机遇和挑战？

达能全球执委会成员、中国及大洋洲总裁谢伟博认为，中国消费在不断升级，在一线城市看到消费者更加注重体验，他们需要购物体验和健康保健方面的体验。同时在其他一些城市，消费越来越高，催生了新的消费需求。

老牌商业企业王府井股份集团公司董事长杜宝祥认为，打造新的场景，不管是新消费也罢、新体验也罢、新模式也罢，必须要以顾客的需求为准绳。“必须要由经营商品、经营商场转为经营顾客，就是我们要把顾客能够经营好，这样我们的商品和服务项目才能真正的服务顾客。”