界面新闻记者 | 史春蕾

界面新闻编辑 | 严之俊

近日，第四届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）如期举办，洲际酒店集团连续第四年参展进博会，其以“同洲共际，再创辉煌”为主题，通过在华37年与中国市场共同成长的故事，展示洲际持续深耕中国市场的决心。

1984年，第一家假日酒店（北京丽都假日饭店）在北京开业，标志着洲际酒店集团正式进入中国市场。37年来，洲际酒店集团陆续将11个品牌引进中国市场，涵盖奢华精品系列、高端系列以及品质系列，以满足细分市场需求以及不同客人的喜好。大中华区作为洲际酒店集团全球增长最快的市场，于今年迎来第500家酒店的开业，目前在华开业酒店加上系统中的在建酒店，数量已超过1000家。其中，70%已开业酒店及85%筹建酒店位于二至四线城市。

洲际酒店集团大中华区首席运营官爱默尔 (Daniel Aylmer)意识到，近两年的疫情也带来了消费者旅行需求的变化，如拥有丰富自然人文资源的中西部地区受到更多旅行者的关注、城市近郊旅行受追捧、对健康议题更加关注等。

为此，洲际酒店集团在管理布局上也进行了调整。爱默尔表示，面对国内疫情防控进入总体稳定的常态化，洲际将牢牢把握双循环发展机遇，开拓更多休闲游和度假目的地的项目，如加大西部、中部地区的下沉力度，发展度假及近郊目的地旅行；与此同时，洲际进行了品牌迭代焕新，亦引入了新品牌，如2020年将主打健康生活方式的逸衡品牌引入中国；此外，面对疫情的反复，洲际酒店集团通过“洲全”清洁安全承诺项目严格保护旅客与员工的安全。

近几年，中国酒店市场发展速度迅猛，以洲际酒店集团为例，已开业的500家酒店，前300家耗时33年，后200家仅用了4年。同时，消费者行为变化亦影响着中国酒店市场的发展方向。爱默尔指出，如今的消费者旅行个性化需求强烈，寻求更深度、更小众的体验，这为洲际酒店集团旗下voco、逸衡、英迪格等个性化品牌带来新一轮发展机遇；消费升级和中产消费群体的快速扩大，为中高端酒店发展带来极大空间；受出境游限制，追求品质的消费者转向国内高端及奢华旗舰酒店；数字化渠道管理的重要性更加凸显。

在此背景下，洲际酒店集团分别制定了短期和长期目标。短期来看，“洲际酒店集团将持续推进大中华区版图，提供更多样化的特色品牌。近年来，我们引入了包括voco、逸衡酒店及金普顿酒店及餐厅，并全新推出奢华精选品牌Vignette Collection，进一步夯实品牌布局。”爱默尔表示。长期来看，“洲际酒店集团将继续打造高品质酒店产品，并继续践行下沉市场发展战略，以多元化品牌持续发展特许经营模式。此外，2021年2月，我们启动了“明日方州（Journey to Tomorrow）”计划，通过一系列清晰而富有远见的可持续发展新承诺，助力其在未来为员工、社区和地球带来积极影响。”爱默尔说。

而洲际旗下的奢华酒店品牌也将在未来有新动向，据爱默尔介绍，香港洲际酒店计划于明年以香港丽晶酒店的形象面世；金普顿酒店品牌在华共有7家筹建酒店，内地首家金普顿预计将于明年开设在苏州；六善目前在华除了运营中的青城山六善酒店外，已有6家在建酒店。对于今年八月发布的全新奢华及精品系列品牌Vignette Collection，爱默尔表示：“请与我们共同期待该品牌在大中华区的落地——相信不会太远。”

 

图片来源：品牌提供