文|迈点

最近，“元宇宙”概念爆火，一出道就获得许多投资人的吹捧，并多次霸屏热搜榜，元宇宙概念股也持续飙涨 。那么，究竟什么是“元宇宙”呢?

元宇宙(Metaverse)一词,诞生于一九九二年的科幻小说《雪崩》。小说中描述了一个宏大的虚拟现实世界,在其中,人类用数字化身来控制,并通过相互竞争以提升自身的社会地位,到现在看来,描绘的是超前的未来世界。

但近段时间来，这一概念迅速走红，席卷了各行各业，包括酒旅游产业。不仅多次次霸屏热搜榜，甚至连元宇宙概念股也持续飙涨。

巨头纷纷入局，元宇宙概念再度升温

11月5日，“罗永浩下一创业项目是元宇宙公司”的消息引发热议。市场上，元宇宙概念股开始了新一波涨势，元宇宙也成为市场中的“香饽饽”，各路资本纷纷入局。

1、互联网科技巨头抢注“元宇宙”商标

日前，互联网社交媒体巨头Facebook的首席执行官马克·扎克伯格在Facebook Connect大会上正式宣布，Facebook将更名为“Meta”，意为超越。这一举动，彰显了Facebook进军元宇宙的决心，引发元宇宙概念再度升温。

继Facebook之后，网易申请注册“网易元宇宙”、“雷火元宇宙”、“伏羲元宇宙”等商标;百度申请注册“metaapp”商标，或将布局元宇宙。

此外，其他互联网科技公司在今年也纷纷入局： 3月，腾讯投资的元宇宙概念股罗布乐思(Roblox)上市首日即大涨;8月，字节跳动收购了中国虚拟现实设备公司Pico(小鸟看看); 10 月，数码视讯在投资者互动平台表示，公司有超高清编解码技术、无损压缩技术、低延时公网传输、DRM 及完整数据传输安全保护等技术可为元宇宙提供底层技术支持。

2、游戏厂商率先登陆应用

现阶段来说一个简版的沉浸式体验的VR空间成为各路巨头，抢夺用户的抢滩登陆点。

A股上市公司中除了中青宝明确宣布研发元宇宙相关游戏外，凯撒文化也在互动平台中表示，代号为“动物星球”的游戏背景环境完全按照元宇宙的模式设计，具备时间、环境、生态三大维度要素，还引入了NFT技术。此外，莉莉丝、米哈游等公司也都有跟元宇宙相关的布局。

3、文旅产业开始布局

元宇宙未来在文旅产业的定位更像是旅游的辅助产品,不可能替代真实的旅游。主题公园是最接近的引用场景，比如剑网3联动西安欢乐谷打造剑侠情缘IP主题公园，把游戏场景与现实场景链接起来，让传统的主题公园更加有趣，耐玩。

迪士尼乐园首席技术官兼执行副总裁Mandali披露了迪士尼元宇宙战略:“用人工智能、虚拟现实、机器人物联网等技术,将虚实共生的园内外整体体验向更高层级的沉浸感和个性化推进。”因此,未来元宇宙的密室逃脱、剧院、音乐会乃至剧本杀等,将拥有无与伦比的升级体验。

天眼查App结果显示,截止目前,元宇宙的相关商标注册企业已超过一百三十家。9月以来,各领域公司更是掀起了申请元宇宙相关商标的热潮,其中,申请该商标的社交平台包括腾讯、Soul、探探等。

就整个行业而言,元宇宙是否能长久的存在下去,在文旅行业能玩出哪些花样还有待观察。至于最后会演变成什么形式,出现哪些新平台或产业,也都充满未知性。

元宇宙是敌是友?

元宇宙其实就好比是互联网,而并非是一个企业或是某个平台所能实现的,需要整个生态的合力。目前看来，文旅企业对元宇宙的布局比较谨慎。

对于这场资本市场掀起的“元宇宙”热潮，人们所持的观点并不统一。

#乐观派：元宇宙就是互联网的终极形态#

一部分人则认为其就是资本彻头彻尾的炒作。那么，元宇宙究竟是新的投资方向,还是韭菜新骗局呢?元宇宙又会对于旅游酒店业产生哪些影响?

1、市场前景光明

不少国际知名咨询企业看好元宇宙的未来，如彭博行业研究报告预计元宇宙将在2024年达到8000亿美元市场规模，普华永道预计元宇宙市场规模在2030年将达到1.5万亿美元。

2、未来赛道机遇

清华大学新媒体研究中心近期发布的《2020-2021元宇宙发展研究报告》认为，2020年是人类社会虚拟化的临界点，为2021年成为元宇宙元年做了铺垫。一方面疫情加速了社会虚拟化，在新冠肺炎疫情防控措施下，全社会上网时长大幅增长，“宅经济”快速发展;另一方面，线上生活由原先短时期的例外状态成为常态，由现实世界的补充变成了与现实世界的平行世界，人类现实生活开始大规模向虚拟世界迁移，人类成为现实与数字的“两栖物种”。

中国社会科学院数量经济与技术经济研究所副研究员左鹏飞认为，元宇宙热背后有着深刻的经济社会原因——移动互联网红利已经到顶并开始消退，元宇宙作为虚拟世界和现实世界融合的载体，蕴含着社交、内容、游戏、办公等场景变革的巨大机遇，传统数字科技企业和新兴初创企业都想抓住未来赛道机遇。

3、应用面宽广

美国社交媒体巨头Facebook的创始人马克·扎克伯格认为，元宇宙是一个跨越许多公司、跨越整个行业的愿景。元宇宙并不仅仅是虚拟现实。它将可以在所有不同的计算平台上进行访问;VR和AR，还有PC，以及移动设备和游戏机等等，从而让你产生不可能在2D应用程序或网页上拥有的绝妙体验。

对很多城市来说,最容易突破的是文化旅游。高科技和文化旅游是两大优势,旅游行业应当抓住元宇宙兴起的机遇,整合资源,优势互补,让文化旅游行业的高质量发展跃上一个新台阶。

#悲观者：元宇宙是资本彻头彻尾的炒作#

罗马不是一日建成的。旅行元宇宙的构建也将是由数项技术应用集合而成，当创意、技术、流程、服务、模式等各个维度的创新指数达到一定数量时，才会提升整体体验。这就意味着旅游业在元宇宙新赛道上还需要大量时间跟资金的投入。

1、成本过高

元宇宙的出现让一些新兴行业走在了行业的前端，一些酒店或者是旅馆开放AR和VR的体验。虽然走在科技的前沿，但是由于成本过高也导致住客成本在不断加大。尤其是在疫情下，互联网经济还处在不断的回暖中。

2、缺少政策支持

虽然，我们都称元宇宙为新时代的产物，但是目前互联网经济正处于饱和状态，在这种尴尬的情况下，新兴产物并没有得到政府足够的支持，这反而会让部分酒店以及旅游企业迷失在转型期，导致行业止步不前甚至退化。

总的来说，元宇宙这个概念并不坏，它更像是互联网巨头面临增长瓶颈时重新定位的一个未来的大方向。只是像很多新技术“初生”之时一样，难以避免被一些浑水摸鱼的企业滥用，而后被污名化，以至于忽视了真正的内涵。这对乞求在元宇宙大势下想要乘风而起的酒旅业而言，很难达到转型的目的。

旅行元宇宙的未来

1、打破旅游的时空限制

传统的旅游方式想必人人都有所感触，或者说，传统的旅游方式存在于人们生活的方方面面。旅行讲究的是亲身经历，亲身感受。但是，以中国国情的现状来看，这个方式未必行得通。相信大多数人旅游都会选择在假期，可是纵观整体国内出游，无论是五一小长假还是十一黄金周，各景点人山人海，摩肩接踵，旅游的体验感被大打折扣。尤其是在当下，新冠疫情导致很多活动不能在线下展开，一些好的展会也不能很好的参与，极大地限制了人们的娱乐出游。

这时，虚拟现实技术在文旅行业中应用的重要性就显现了出来，通过 VR 技术，可以让游客足不出户就欣赏到世间美景或参观线上展览。这种旅游方式，可以尽可能的减小游客受到现实因素的打扰，进而全身心的投入其中。

例如，9月30日开幕的2021年东京电玩展(TGS2021)。在展会通过虚拟场地，海上堡垒和瞭望塔，通过VR耳机，让参观者可以化身虚拟形象，浏览各个展位，打破了因空间、环境问题所产生的限制。

2、提升游客体验的深度

传统旅游方式，对游客有着较大的局限性。在众多名胜景区体现的尤为明显，游客往往只能沿着已经规划好的路线前进，这不仅会打击到游客的游览兴趣，还大大降低了游客的个性化体验。

自从世界日益数字化以来，个性化一直是一个主题娱乐行业追求的流行词。各个旅游目的地都期望把“体验个性化”作为优先事项,以进一步推进物理空间体验和数字体验的融合度。

而元宇宙，则可以利用虚拟现实科技，通过一种全景式的展示，让游客沉浸式地参观任何他们想要游览的地方，使其获得极致体验。

例如,SoReal焕真·平遥古城3D灯光秀以高水平的技术能力实现了超越8K分辨率，13500点，对平遥古城迎熏门城墙实现了全方位覆盖，并在150米的超长“画卷”上利用三维楼体投影及三维立体声光电等技术，实现古城墙与动画的完美融合, 动静融合打造深度沉浸体验。

苏州寒山美术馆就利用元宇宙将人们与虚拟世界相结合运用各种游戏引擎解决游客游览时的局限问题，让大家多维深入感受文化魅力。

从元宇宙现有的特点来看,它可以给人们带来沉浸式无延迟的社交体验,能够超越物理空间,用户有着高度的参与感,可以获得现实世界难以得到的感受。社交的满足感和元宇宙的趣味性也将会吸引更多用户。

3、酒旅品牌的主题丰富化

元宇宙的应用可以让更多酒店或者民宿的任意切换主题,以吸引更多的游客入住。尤其是青年旅客,元宇宙的出现对于大众来讲都是新鲜事物,因此主题的多样性会大大激发旅客入住的兴趣。

一些适合的主题也会在大环境下获得良好的经济收益。例如2020年底，当红齐天与首钢集团合作，在北京首钢工业园建设“世纪高炉5G VR科技乐园”。大量应用全息影像、VR、AR、人工智能、5G等新技术，打造虚拟现实博物馆、沉浸式剧场、VR电竞、智能体育、奥运项目体验中心、未来光影互动餐厅及全息酒吧等。 像这些VR电竞，AR，人工智能等项目都可以引入酒店，将这些项目作为吸引游客的闪亮点，促进酒店旅游业的蓬勃发展。

总结

元宇宙在酒旅行业中的应用有着极其广阔的前景，尤其是在当下的后疫情时代，这也是利用最新技术造福人民生活的典型实例。我们有理由相信，高新科技与传统产业的碰撞一定可以摩擦出更多的火花。

进入万物互联时代，数字化时代，还有诸多场景和应用，人类还没有想象出来。随着5G技术推动，现实生活数字化和虚拟化这是社会必然趋势。虚拟现实技术在文化旅游中的应用还有很长的路要走，当然，这还需要全体从业人员的共同努力，经过漫长的时间和重重的考验，才能造福更多的人，让中国的旅游文化获得长久的发展。