记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

尽管古驰家族早已不再涉足品牌的运营，电影《House of Gucci》依然吸引大票影迷在感恩节期间前往影院观看，并以超过2300万美元的票房成为今年开画票房最高的剧情类电影。

《House of Gucci》从开拍之初就备受关注，著名导演Ridley Scott搭配Lady Gaga的制作阵容为电影造足了声势。古驰家族传人Maurizio Gucci被其前妻Patrizia Reggiani买凶谋杀的剧情，则满足了人们对奢侈品牌华丽表象背后的传奇故事的窥探欲。

根据咨询公司Launchmetrics的统计，与《House of Gucci》相关的社交媒体推文超过25000条，由此产生的线上曝光价值达到1.04亿美元，仅是与电影相关八卦带来的线上曝光度，已经高于古驰在一个月内的通常所得。

反映到具体的品类上，时尚电商Lovethesales的统计数据显示，古驰包袋的搜索量在《House of Gucci》上映当周增长257%，服装和拖鞋产品的搜索量则分别增长73%和75%。电影内由主角穿着的条纹西装和波尔卡圆点裙的搜索量也出现了增长。

古驰母公司开云集团对《House of Gucci》可能为品牌带来的宣传效应早有预期，财务传播和市场情报总监 Claire Roblet曾表示，电影上映将给品牌带来“光环效应”。在电影拍摄过程中，古驰向剧组提供了部分九十年代的古着款式，同时开放位于罗马的旗舰店以供拍摄。

不过，古驰并没有直接赞助《House of Gucci》的拍摄和宣传活动，尽管古驰代言人Jared Leto和开云集团董事长Franois-Henri Pinault的妻子Salma Hayek均参与了电影的拍摄。

究其原因，《House of Gucci》聚焦于古驰被开云集团收购之前的时期，品牌在古驰家族的经营下逐渐走入下坡路。经营上的困境叠加杀夫案，虽然极富传奇色彩，但这对古驰而言也并非一段光彩的历史。

另一方面，影评人给出的评分也不及预期，古驰家族成员以及当时作为古驰创意总监的Tom Ford均站出来，认为电影对事实的描述存在夸张效果。出于对品牌声誉的考虑，古驰选择对《House of Gucci》保持距离的举动也就不难理解。

自从2007年《穿普拉达的女魔头》走红以来，时尚题材电影便颇受好莱坞制作人的喜爱。在《House of Gucci》之前，以范思哲创始人谋杀案为主题的电视剧《美国犯罪故事：刺杀范思哲》就收获了数项艾美奖。分别关注迪奥高级定制和Met Gala后台的纪录片《迪奥与我》和《五月第一个星期一》也获得了不少关注度。

时尚行业自带光环效应，在外人看来浮夸、华丽、奢靡又极具吸引力，影视明星的加入更是增添了不少话题和娱乐性。但在明星之外，时尚行业内部的运作并不直接面向公众。得益于近年奢侈品牌对讲述创世故事积极性，人们开始对这些品牌“传奇故事”背后的秘辛愈发好奇。

尽管大部分奢侈品牌都会对外界表示，电影内容并未得到品牌授权，且与现实存在出入，但它们多少都会享受到电影曝光带来的益处。Launchmetrics分析指出，《House of Gucci》带来的流量甚至超过古驰10月的洛杉矶大秀。毕竟电影这个载体本身就较时装秀能触达更广大的人群。