文|聚美丽 Echo

近日，聚美丽获悉，美国个护集团Edgewell Personal Care Company（后文简称Edgewell）发布公告，称其已经以3.1亿美元（约合RMB19.75亿元）收购了美国个护初创企业Billie。Billie是一家针对千禧一代和Z世代女性的剃须刀和身体护理的互联网初创企业。

宝洁因反垄断收购受阻，Biliie最终花落Edgewell

实际上，此前聚美丽曾在《全球资讯》中提及，宝洁曾收购Billie受阻。据报道，美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)曾提起行政诉讼，并在联邦法院批准了一项诉讼，以阻止宝洁拟议的对Billie的收购，称该交易将“消除有利于消费者的日益激烈的竞争”。

FTC竞争局局长伊恩·康纳(Ian Conner)更是表示：“Billie看到了对价格和质量敏感这部分客户没被满足的需求，并通过打造创新品牌来挑战宝洁的机会。随着销售额的增长，Billie可能会扩展到实体店，这对宝洁构成了严重威胁。如果宝洁能够扼杀Billie的快速竞争增长，那么消费者将可能面临更高的价格。”

据了解，去年2月，FTC也曾起诉阻止Edgewell美国剃须刀及理容初创品牌Harry's之间拟议的13.7亿美元合并。之后，Edgewell取消了交易。

而根据Edgewell官方消息，本次交易已获得HSR（Hart-Scott-Rodino）反垄断法案的批准，并已顺利完成。

美国个护集团Edgewell总裁兼首席执行官 Rod Little 表示：“我们很高兴将 Billie 添加到我们的品牌组合中。我们专注于既定的目标——巩固我们在女性剃须产品类别中的领先地位。Edgewell 自成立以来一直是 Billie 的战略供应商，我认为此次收购进一步加深了我们两家公司的合作关系。”

此外，他还强调，Biillie公司的“DTC基因和数字化能力”将对公司整体组织能力的提高有重要意义。对于Bilie来说，此次收购将“对品牌的零售分销和营销渠道进行赋能”，进一步激发其发展潜力。

补充女士品类，Edgewell在剃须市场的地位进一步巩固

创立于2017年，Billie 是一个发展势头强劲的DTC品牌，专注于为女性提供高品质剃须和优质身体护理产品。其目前的产品组合包括剃须刀、剃须膏、化妆湿巾、润肤露、润唇膏、干洗洗发水和沐浴露等产品。值得注意的是，剃须产品是Billie品牌打开市场知名度的核心产品。

而此前对Billie“虎视眈眈”的宝洁也正是看中了它在女士剃须市场的发展潜力，试图巩固其在美国甚至全球剃须市场的主导地位。

此次Edgewell对Billie的收购也是为了“补充并巩固其在女士剃须市场中的地位”。该公司还表示，Billie 的年收入约为 9000 万美元（约合RMB 5.73亿元）。此外， 本次收购完成之后，Billie 将继续由其联合创始人 Georgina Gooley 和 Jason Bravman 领导。

而收购方Edgewell于2015年成立，产品涉及剃须、防晒和皮肤护理以及女性护理。旗下拥有剃须刀品牌 Schick、Edge和 Skintimate，女性护理品牌 Playtex、Carefree和O.B.，英国男士理容品牌斗牛犬Bulldog、美国男士理容品牌CREMO、美国男士护肤品牌 Jack Black以及防晒品牌 Hawaiian Tropic、 香蕉船Banana Boat等。

据介绍，该公司在全球50多个国家开展业务。聚美丽通过查询天猫平台，发现截止到目前，Edgewell旗下共有3个品牌入驻，分别是剃须刀品牌 Schick、男士护肤品牌 Jack Black和防晒品牌香蕉船Banana Boat。从销量和声量上看，这些品牌在中国还属于小众品牌。

该公司于今年11月11日公布的第四季度报告披露，在2021财年，该公司的净销售额为 20.87亿美元（约合RMB 132.98亿元），同比增长 7.1%。

根据聚美丽往期报道，去年该公司刚刚收购了以剃须膏闻名的美国男士理容品牌CREMO。去年二月，因为FTC的介入，Edgewell不得不放弃对美国剃须刀及理容初创品牌Harry's的收购。紧接着，Edgewell今年就收购了以女性剃须产品而闻名的Billie。三年3次收购，难掩其对剃须市场的雄心壮志。

此次收购的完成，是否能给收购双方带来如期的效果？能否为美国剃须市场带来新的变化？聚美丽将持续关注并进行报道。

信息来源：华丽志、华尔街日报、Edgewell官网 图片来源：Edgewell官网、谷歌、淘宝 责任编辑：@夏天童鞋