作者：王新根 陈小思

编辑：Caycee

当 "国民老公 "王思聪轻轻松松在 "分答 "上吸金 20 多万时，知乎创始人周源并没有表现的太过着急。不过负责知乎市场的工作人员还是感受到了巨大的压力。

分答是脱胎于果壳网旗下 "在行 "APP 的微信公众号，是一款付费语音问答产品，靠着巧妙的分成设计以及大量的名人站台，在微信朋友圈得到迅速传播。

而在分答推出前一天，国内最大的知识问答社区知乎便已推出自己的付费语音问答产品：知乎 Live。与抢先一步的分答不同，知乎 Live 发布至今一直处于公测阶段，至今没有做出大型推广。

可以预见的是，在知识分享领域狭路相逢之后，分答与知乎 Live 必有一战。共享经济这门大生意，似乎要真要和知识联姻了。

只是变现的真的都是知识吗？

分答被质疑为 "网红变现机"

同样是基于原来的知识分享型网络社区进行的知识变现，在利益变现上，分答显然走的比知乎 Live 更为讨喜。

在分答上，回答者设定一个自己接受提问的价格，提问者付费定向向某个回答者任意提问，回答者通过最高不超过 60 秒语音完成回答后，即获得提问者之前支付的收入。

而有趣的是一个叫“偷偷听”的功能。想偷听这个问题的人必须花 1 块钱，题主和答主平分这 1 块钱收益，每人 5 毛。如果答主在 48 小时内没有回答问题，那么分答会全额退款。

"偷听 "既满足了围观群众对于答案的好奇心，也令答主和提问者都能获得收益，而偷听者也不会为了省一块钱而压抑自己的好奇心，人人得以分一杯羹，或知识，或利益。果壳网 CEO 助理吴云飞在访问中也颇为骄傲这个新功能，" 分答 "之所以为 "分答 "，便得益于这个利用人性微妙心理的新功能。

更关键的是分答背后的答主们。王思聪、奇葩说选手、章子怡等的入驻给分答带来了巨大的流量，王思聪回答了 32 个问题获益 20 多万，鹦鹉史航更早前感慨 "人生就这样躺着也赚钱了"。

知名 IT 评论人磐石之心不认为分答是一个知识分享平台，他直截了当地把分答比喻成 "披着知识分享外衣的网红提款机 "。

在接受「深深」采访时，果壳网 CEO 助理吴云飞回应称，分答不鼓励投机心态。只要有人问问题，就表示这个问题存在市场，这个人有被关注的需求。其次，网红的概念不同于以前，不再是 LOW 的代名词。分答上也有许多各行业的行家、专家，并不仅仅只有网红。

知乎 Live 如何玩出新意？

冰火两重天，早于分答前一天推出的知乎 Live 却在小心翼翼地尝试自己的商业化，虽然同为知识分享平台，知乎 Live 与分答在模式有很大的差异。

目前，知乎 Live 依然处于公测阶段，在知乎的个人首页顶部以入口形式出现。知乎 Live 的分享模式是先有一位名人或专家发布自己想回答的问题，感兴趣的网友付费后，进入相应的讨论群，相对来说，知乎 Live 更像是一场讲座。

面对外界将知乎与分答的比较之声，吴云飞称两者没有可比性。" 知乎 Live 的模式并不新鲜，很早便存在于微信群聊，只是经过改良，把入口切换到了知乎上。"

而知乎内部人员向「深深」介绍，知乎 Live 的答主是专长于各个领域的专业人士，未来也会向站外人员发出邀请。此外，知乎 Live 的回答不会受到时间的限制，" 对于一个问题一段语音表达不清楚，可以再发一段语音，直到解释清楚为止，" 该名知乎工作人员向「深深」表示。知乎 Live 不仅仅是一个语音交流平台，也可以发送图片。

"分答一对一的互动模式更显特别，知乎 LIve 的知识分享属性更加明显。"人民网舆情监测室舆情分析师刘丹丹如此评价两款产品的区别。

多少知识被变现？

有人觉得知识神圣不可变卖，果壳网创始人兼 CEO 姬十三在分答上表示，外界普遍认为知识人获得粉丝，是一件见不得光的事情，其实不然。" 注意力就像是舞台上的灯光，灯光照在哪，哪儿就会更清楚。"

但外界却普遍认为知识分享的变现已经背离初衷，热门话题大多都流于情感交流问答。一方面，60 秒语音问答很难回答任何专业领域内的知识；而明星大 V 虽然吸粉生猛，但奈何到底不是专业人士；向所有人开放又造成提问质量的下降，但是对于一个知识分享平台来说，问题质量甚至比答案还更重要。

吴云飞则不以为然，他解释道，当用户需要问询复杂问题时，他们更需要在行上的专家约见或者电话详谈，而分答的 60 秒语音回答是提供给需要 YES or No 答案的用户使用的，未来分答也不排除会增加图片、文字等回复方式。

依然有太多的质疑声集中在知识分享平台的内容变味上。" 目前的知识分享平台为了利益变现已经迷失了方向，看似很火爆，但其实并没有覆盖到大众，医疗有医疗类专业平台，日常有百度，知识类有知乎，并没能让大众对平台形成依赖。"，艾媒咨询分析师张毅如此向「深深」评价现有的知识分享平台。

一时的热闹并不代表长久的繁荣，一个现实问题是，拿王思聪等网红来进行话题炒作，进行前期的用户积累是很有效，是常见的平台推广手段。但是如果要考验平台的长期经营能力，还需要要新的手段。

平台背后的监管危机

当然，这终归是一笔买卖，只要买卖双方你情我愿，旁人无权指责。可是，当分享的内容触碰监管底线的时候，这就不仅仅是一门生意这么简单了。

艾媒咨询师张毅透露，艾媒正在做的一项调查表示，大多数企业家目前很反感分答的模式，部分答主假借第三方之口说出企业短板或个人隐私，以此要挟 "保护费 "，实则是一种网络黑社会的行为。知识分享变现平台利用网红、敏感政要人物一再试探网络监管红线，迟早引发监管介入，只是时候未到而已。

此刻活跃在大众视野的分答该如何自省，我们不得而知。但可以预见的是，处在公测阶段的知乎 Live 反而具有了一定的后发优势，竞争对手的抢先试水给了知乎 Live 免费的学习机会。尽管面临着精英用户逃离的难题，但不可忽略的事实是，知乎依然是国内最大的知识问答社区，手上掌握着巨大的流量，不管是答主还是问答者。

据悉，知乎最近已上线值乎3.0版本，不过比起对内容与模式的讨论，舆论更聚焦在知乎与分答谁先动手抄袭上。

知乎 Live 似乎到了和分答正面肉搏的时候，只是知乎 Live 能像后者一样刷爆朋友圈吗？可能周源并不希望看到这样的场面。

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